เนื้อหา
- 01. หาเหตุผลของคุณ
- 02. ค้นพบว่าคุณกำลังต่อสู้เพื่ออะไร
- 03. เขียนหลักการก่อตั้งของคุณ
- 04. ใช้พลังของเรื่องราว
ไม่ว่าคุณจะทำงานเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ของลูกค้าหรือพยายามหาที่ว่างในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นสำหรับแบรนด์ของคุณเองการค้นหาสิ่งที่ทำให้แบรนด์พิเศษมีความสำคัญต่อการสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นซึ่งจะเป็นที่จดจำ
ท้ายที่สุดแล้วลูกเล่นสุดเก๋สีสันสดใสหรือแม้แต่โลโก้ที่ดีที่สุดก็ไม่เพียงพอที่จะบันทึกแบรนด์ที่ไม่มีจุดประสงค์ของแบรนด์หรือดูเหมือนว่าจะสื่อสารข้อความผสมกัน
ในการประชุมเชิงปฏิบัติการที่งาน Birmingham Design Festival รุ่นแรก Naeem Alvi จาก Notepad อธิบายว่าแบรนด์ต่างๆจะค้นพบจุดประสงค์ของแบรนด์ได้อย่างไร นี่คือเคล็ดลับยอดนิยมของเขา
01. หาเหตุผลของคุณ
“ ผู้คนซื้อเหตุผลที่คุณทำไม่ใช่สิ่งที่คุณทำ” อัลวีกล่าว "ถามว่า" ทำไม "ห้าครั้งเขียนคำตอบของคุณและดูว่าคุณแก้ปัญหาได้จริงหรือไม่จากนั้นจดไว้แล้วเขียนใหม่อีกครั้ง"
Alvi แชร์วิดีโอด้านล่างโดย Simon Sinek ซึ่งอธิบายถึงแนวคิดของ "วงกลมสีทอง" สิ่งนี้กล่าวโดยพื้นฐานแล้วว่า "ทำไม" ของคุณคือส่วนที่สำคัญที่สุดในการสร้างแบรนด์ของคุณไม่ใช่สิ่งที่คุณทำหรือวิธีที่คุณทำซึ่งเป็นรองจาก "ทำไม"
“ ต้องใช้เวลาในการคิดหา ‘ทำไม’ ของคุณ” อัลวีกล่าว "ดังนั้นให้ทำต่อไปจนกว่าคุณจะพบสิ่งที่เข้าท่า"
02. ค้นพบว่าคุณกำลังต่อสู้เพื่ออะไร
“ ถ้าคุณต้องการสร้างแบรนด์ที่ทุกคนรักคุณจะต้องรักแบรนด์นี้มากกว่าคนอื่น ๆ ” Alvi กล่าว "ถ้าคุณรักในสิ่งที่ทำจริงๆผู้คนสามารถบอกได้"
เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ - และด้วยเหตุนี้คุณจึงสามารถรักมันได้อย่างแท้จริงไม่ใช่แค่ความคิดของมันให้ถามตัวเองว่าคุณกำลังต่อสู้เพื่ออะไร แบรนด์ส่วนใหญ่กำลังต่อสู้เพื่อบางสิ่งไม่ว่าจะเป็นรองเท้าที่ดีกว่าการท่องอินเทอร์เน็ตที่ปลอดภัยขึ้นหรือเฟอร์นิเจอร์สำนักงานที่เหมาะกับสรีระ
Alvi ยังชี้ให้เห็นว่าวิสัยทัศน์ของคุณหรือสิ่งที่คุณกำลังต่อสู้อยู่นั้นจำเป็นต้องเป็นสิ่งที่เป็นจริงและจับต้องได้และเป็นสิ่งที่ผู้คนสามารถจินตนาการได้อย่างง่ายดาย “ หากคุณกำลังดำเนินการเพื่อขจัดความยากจนผู้คนจะจินตนาการถึงเรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย” เขากล่าว "พยายามทำให้วิสัยทัศน์ของคุณเป็นสิ่งที่ผู้คนสามารถเกี่ยวข้องและเข้าใจ"
03. เขียนหลักการก่อตั้งของคุณ
เมื่อคุณรู้ว่า "ทำไม" ของคุณแล้วคุณต้องเริ่มสื่อสาร "กลยุทธ์ของแบรนด์ที่ดีคือการผสมผสานระหว่างจุดยืนที่แข็งแกร่งความคิดสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งและความสม่ำเสมอที่แข็งแกร่ง" อัลวีกล่าว "การออกแบบที่แข็งแกร่งจะทำให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากที่นั่น แต่จะไม่พาคุณไปทุกที่"
ไม่ว่าคุณจะค้นพบจุดประสงค์อะไรให้ทำแคมเปญเปิดตัวนั้น จุดเริ่มต้นของสิ่งนี้คือการจดหลักการก่อตั้งของคุณและแบ่งปันกับลูกค้าของคุณ
04. ใช้พลังของเรื่องราว
“ ผู้คนลืมข้อเท็จจริง แต่พวกเขาจำเรื่องราวต่างๆได้” Alvi กล่าวและเสริมว่าแบรนด์ที่ดีที่สุดมีเรื่องราวของแบรนด์เป็นศูนย์กลางที่พวกเขาอ้างถึงครั้งแล้วครั้งเล่า
“ ธุรกิจจำนวนมากล้มเหลวในการนำตัวเองเข้ามา” เขาตั้งข้อสังเกต "พวกเขาคุยกันใน" เรา "แต่อย่าลืมเอาตัวเองเป็นแนวหน้าของธุรกิจ"
เพื่อให้แน่ใจว่าคุณรู้เรื่องราวของคุณดีจริงๆคุณควรฝึกเล่าเรื่องนี้ Alvi แบ่งปันเรื่องราวของ David Hieatt - จาก Hiut denim วิธีที่ Hieatt คุ้นเคยกับเรื่องราวของแบรนด์คือการที่เขาลงไปที่โรงเก็บของและบันทึกเรื่องราวของตัวเอง จากนั้นเขาก็แชร์วิดีโอกับลูกสาวของเขาซึ่งหัวเราะเยาะเขา ด้วยการทำซ้ำขั้นตอนนี้เขาสามารถแบ่งปันเรื่องราวของเขาได้อย่างสบายใจ ใช้เวลาสองถึงสามปี
“ ฝึกเรื่องของคุณให้ดัง ๆ ” อัลวีกล่าว "สู้เพื่อมันใช้ชีวิต" ท้ายที่สุดหากคุณไม่มั่นใจในแบรนด์และเรื่องราวของแบรนด์คุณจะโน้มน้าวให้คนอื่นเห็นคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างไร
