เนื้อหา
- จัดการข้อมูลของคุณ
- เพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายของคุณ
- รู้คำหลักของคุณ
- ใช้งบประมาณอย่างชาญฉลาด
- ดูแล PLA ของคุณ
บทความนี้ปรากฏครั้งแรกในฉบับที่ 237 ของนิตยสาร. net ซึ่งเป็นนิตยสารที่ขายดีที่สุดในโลกสำหรับนักออกแบบและพัฒนาเว็บไซต์
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google ได้ยุติบริการ Google Product Search ในสหราชอาณาจักรและยุโรปและเปิดตัว Google Shopping ซึ่งเป็นรูปแบบเชิงพาณิชย์ที่สร้างขึ้นจากโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (PLA) การดึงปลั๊กในรายชื่อที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ชัดเจน แต่ Google Shopping ได้เข้ามาแทนที่ทางเลือกที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายในสหรัฐอเมริกาแล้วและได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหามีความสัมพันธ์ทางการค้าที่มีคุณค่ากับผู้ขายซึ่งอาจทำให้ธุรกิจมีมูลค่าสูงถึง 250 ล้านดอลลาร์ ปี.
การตัดสินใจของ Google ในการเรียกเก็บเงินจากรายชื่อจะทำให้เกิดความสั่นสะเทือนผ่านภูมิทัศน์ของอีคอมเมิร์ซและบางคนกังวลว่าอาจทำให้ผู้ค้าปลีกรายใหญ่เข้ามาบดบังธุรกิจขนาดเล็กและออกจากแหล่งข้อมูล
อย่างไรก็ตามมันไม่ได้เกี่ยวกับเงินเพียงอย่างเดียว ข้อมูลที่มีคุณภาพสูงขึ้นไม่ว่าจะเป็นราคาข้อเสนอล่าสุดหรือการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ - ควรหมายถึงผลการจับจ่ายที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ซึ่งจะสร้างการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงขึ้นสำหรับผู้ขาย และเนื่องจากการจัดอันดับใน Google Shopping จะขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องและราคาประมูลผู้ค้าปลีกจึงต้องตรวจสอบเมตริกการซื้อทั้งหมด
ประเด็นสำคัญบางประการที่ผู้ค้าปลีกออนไลน์ควรพิจารณาเพื่อให้การเปลี่ยนไปใช้ Google Shopping เป็นไปอย่างราบรื่นที่สุดมีดังนี้
จัดการข้อมูลของคุณ
คุณมีดีพอ ๆ กับข้อมูลของคุณเท่านั้นดังนั้นโปรดอัปเดต Google ด้วยข้อมูลที่ถูกต้องและเกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มสิทธิ์ในการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณให้มากที่สุด Google มีแนวโน้มที่จะแสดงโฆษณาสำหรับผู้ค้าปลีกที่มีฟีดข้อมูลใหม่และปราศจากข้อผิดพลาดอยู่เสมอ การตรวจสอบ Google Shopping เป็นเรื่องยุ่งยากดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รับการติดตามอย่างถูกต้องโดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าฟีดของคุณมีพารามิเตอร์ที่จำเป็นในการรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพที่ถูกต้อง หากไม่ทำเช่นนั้นอาจหมายความว่าโฆษณาของคุณลดอันดับลง
เพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายของคุณ
เป้าหมายผลิตภัณฑ์ระบุว่าผลิตภัณฑ์ใดจากฟีดข้อมูลที่จะเรียกใช้โฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์สำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง อย่า จำกัด ตัวเองไว้ที่เป้าหมายเดียว จัดโครงสร้างเป้าหมายของคุณเพื่อสะท้อนให้เห็นว่าคุณวัดผลธุรกิจของคุณอย่างไรและสร้างเป้าหมายใหม่เป็นประจำเมื่อคุณแนะนำสินค้า ราคาเสนอถูกกำหนดไว้ที่ระดับเป้าหมายดังนั้นจึงคำนวณใหม่ตามประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ
รู้คำหลักของคุณ
ระบุคำค้นหาเป้าหมายและรวมเข้ากับคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ โปรดจำไว้ว่าไม่ใช่ทุกคำหลักที่จะทำให้เกิดผลลัพธ์ในเชิงบวกดังนั้นให้เพิ่มคำหลักเชิงลบ รวมและอัปเดตข้อความส่งเสริมการขายให้บ่อยที่สุดเพื่อช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่น
ใช้งบประมาณอย่างชาญฉลาด
โปรดทราบว่าคุณมีงบประมาณเท่าใดและโอกาสที่เพิ่มขึ้นจะเหลืออยู่เท่าใดโดยการตั้งงบประมาณให้ต่ำมาก ระวังโฆษณาที่ได้รับการเข้าชมจำนวนมาก แต่ไม่สร้างคำสั่งซื้อ ควรย้ายไปใช้ราคาเสนอที่ต่ำลงเพื่อให้มีที่ว่างสำหรับการขายผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นและเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะจ่ายต่อคลิกน้อยลงสำหรับสินค้าเหล่านั้นในอนาคต Google ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดทำงานได้อย่างง่ายดายโดยอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาต่ำถึงร้อยละดังนั้นใช้การเสนอราคาขั้นต่ำเพื่อประโยชน์ของคุณ
ดูแล PLA ของคุณ
PLA หรือโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์จะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของ Google Shopping ดังนั้นผู้ค้าปลีกจึงต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเหมาะสม PLA เป็นโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตาซึ่งรวมถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์เช่นรูปภาพชื่อราคาและชื่อผู้ขายเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า นี่คือรูปแบบโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันซึ่งแสดงเมื่อ Google จับคู่คำค้นหากับข้อมูลในฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์ของผู้ค้าปลีกและซึ่ง Google เสนอเพื่อโปรโมตสินค้าบางรายการควบคู่ไปกับโฆษณาแบบข้อความในหน้าผลการค้นหา ดังนั้นพัฒนาและอัปเดตข้อความส่งเสริมการขายเพื่อช่วยสื่อสารคุณค่าของข้อเสนอของคุณกระตุ้นให้ผู้ใช้พิจารณาเพิ่มเติม
เป็นวันแรกสำหรับ Google Shopping แต่สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือการกระจายกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซของคุณไปยังช่องทางต่างๆไม่เคยมีความสำคัญมากไปกว่านี้เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าแหล่งรายได้บางช่องทางสามารถเพิ่มขึ้นได้อย่างไร
ค้นพบ 10 เครื่องมือออกแบบเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมที่คุณอาจไม่เคยได้ยินมาก่อนที่ Creative Bloq
