เนื้อหา
การออกแบบอินเทอร์แอกทีฟเป็นอุตสาหกรรมที่ซับซ้อนและมีความเข้าใจไม่ดี - หลังจากนั้นก็มีอายุเพียงหลายสิบปีเท่านั้น สิ่งที่คนนอกดูเหมือนจะเป็นกระบวนการทางเทคนิคที่เรียบง่าย ("สร้างเว็บไซต์") แต่จริงๆแล้วเป็นการผสมผสานที่ซับซ้อนของสาขาวิชาหลายสิบสาขาที่เกี่ยวพันกันในสเปกตรัมทั้งหมด
ปัจจัยนับไม่ถ้วนที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการนี้: เจ้าของโครงการเข้ามาพร้อมกับระดับความรู้ที่แตกต่างกันกลยุทธ์ทางธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายที่ทำได้การวิเคราะห์พฤติกรรมของลูกค้าและอื่น ๆ การออกแบบเว็บไซต์ที่ดีควรใช้เวลาเตรียมการหลายสัปดาห์ก่อนที่จะมีการวาดพิกเซลเดียวบนหน้าจอ และโดย "ดี" ฉันหมายถึง "ประสิทธิผล": สิ่งที่ช่วยให้เจ้าของโครงการ (ipso facto ลูกค้า) ทำธุรกิจได้ดีขึ้น
สูตรอาหารจานด่วน
มีบางสิ่งที่ค่อนข้างไม่สงบกำลังเกิดขึ้น ในตอนนี้ฉันมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการแยกเว็บไซต์ออกจากกัน มันเกิดขึ้นกับเว็บไซต์ที่ฉันเจอผ่าน producthunt.com หรือทุก ๆ ครั้งมักจะมีการแนะนำผ่าน Twitter ฉันรู้สึกแปลกประหลาดที่ฉันเคยเห็นมาก่อนทั้งหมดนี้
ลองนึกภาพสิ่งนี้: สโลแกนสีขาวเรียบง่ายตั้งอยู่ในตัวอักษรสีขาวรูปทรงเรขาคณิตซ้อนทับบนภาพถ่ายแบบเต็มหน้าจออันน่าทึ่งของดวงอาทิตย์ตกเหนือเทือกเขาเขียวชอุ่มที่สะท้อนอยู่ในทะเลสาบ คำพยางค์เดียวที่กำหนดเป็นตัวอักษรตัวหนาสีขาวที่มุมบนซ้ายและ "ลงชื่อสมัครใช้" ที่ดูตลกในปุ่มรูปเม็ดยาเส้นผมที่ด้านบนขวา
คุณไม่เคยเห็นเว็บไซต์นี้มาก่อนเพราะฉันเพิ่งสร้างมันขึ้นมา แต่คุณจำมันได้ และนั่นคือปัญหาที่แท้จริง นักออกแบบเริ่มขี้เกียจหรือว่าเรามาถึงความเป็นเอกฐานในการออกแบบแล้ว? ทำไมสิ่งต่างๆเริ่มมีลักษณะเหมือนกัน?
ออกแบบ Singularity
อินเทอร์เน็ตอย่างที่เราทราบกันดีว่าปัจจุบันมีมาประมาณ 20 ปีแล้ว การออกแบบเว็บไซต์เติบโตขึ้นจากช่วงทดลองเช่นเดียวกับนักศึกษาวิทยาลัยที่ทิ้งช่วงพังก์โกธิควัยรุ่น ตอนนี้ทุกคนสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้แล้วจึงกลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกสำหรับธุรกิจที่เคารพตนเองผลิตภัณฑ์งานอดิเรกเจ้าของแมวหรือการเริ่มต้นเพื่อเป็นเจ้าของเว็บไซต์
มันเหมือนกับ Klondike Gold Rush ปี 1896 ทุกคนสามารถมีเว็บไซต์ได้! เช่นเดียวกับเหตุการณ์ใน Klondike เมื่อเว็บเปิดกว้างสำหรับทุกคนธุรกิจต่างๆก็เปิดขึ้นเพื่อให้บริการแก่ผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือ ระบบจัดการเนื้อหาเช่น WordPress ทำงานบนเทมเพลตโดยไม่ต้องยุ่งยากมากเกินไปดังนั้นอุตสาหกรรมเทมเพลตจึงเริ่มต้นขึ้น คำมั่นสัญญาของโทนสีที่สวยงามการพิมพ์ที่ทันสมัยและโซลูชันการนำทางที่ยืดหยุ่นพร้อมใช้งานหลังจากการติดตั้งเพียงคลิกเดียวล่อให้เจ้าของธุรกิจที่ไม่ได้รับการศึกษา หลังจากการทำธุรกรรม (และค่ำคืนแห่งการเล่นซอที่น่าผิดหวัง) ได้ตระหนักว่าไซต์ของพวกเขาจะไม่ดูดีเท่าที่โฆษณาไว้
อนึ่งในช่วงเวลาเดียวกันนี้ผู้ให้บริการบนเว็บเริ่มต้นขึ้นจากดินเปียกเหมือนเห็ดและพวกเขามีเหตุผลพิเศษอย่างยิ่งในการปลูกฝังตัวตนบนโลกออนไลน์นั่นคือการได้รับแรงฉุดดังนั้นเพื่อเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้มหาศาลและ / หรือหลายล้าน - การกู้ยืมเงินดอลลาร์ วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคือการรวบรวมผู้ใช้จำนวนมากและนั่นหมายถึงการปรับเทียบเว็บไซต์เพื่อให้กระบวนการค้นพบและการเริ่มต้นใช้งานไม่เจ็บปวดมากที่สุด
ซุปที่เป็นเนื้อเดียวกัน
ทั้งหมดนี้ทำให้เกิดสูตรอาหารที่ฉันอธิบายไว้ก่อนหน้านี้: ภาพคีย์แบบเต็มหน้าจอที่น่าสนใจการจ่ายเงินที่เรียบง่ายอย่างไร้ความปราณีและคำกระตุ้นการตัดสินใจลงทะเบียนที่ชัดเจน Airbnb ประสบความสำเร็จอย่างน่าอัศจรรย์ มันใช้ได้กับ Path, Snapchat และ Square และในปัจจุบันเราได้เห็นกลยุทธ์ดังกล่าวในทุกๆที่ ลูกค้ามักจะขอรูปลักษณ์ที่คล้ายกันโดยหวังว่ารูปลักษณ์นี้จะประสบความสำเร็จ การดูอย่างรวดเร็วใน Producthunt.com และ land-book.com ยืนยันสิ่งนี้ว่าเป็นซุปที่เป็นเนื้อเดียวกันของข้อความที่ไม่ผูกมัดซึ่งตั้งอยู่ในแบบอักษรทางเรขาคณิตบนภาพขนาดใหญ่ที่มีปุ่มอยู่ด้านล่าง เพียงแค่ลองทำสิ่งนี้: ตรวจสอบไซต์แบบสุ่ม 5 แห่งและหลังจากนั้นพยายามจดจำว่าไซต์ใดคือไซต์ใด
ในคำพูดของ Emmet Connolly ผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Intercom "โลกนี้เป็นโลกที่ผู้ให้บริการบัตรเครดิตและบริการสมัครสมาชิกถุงเท้าของคุณดูเหมือน บริษัท เดียวกัน" เกือบจะเหมือนกับว่าทุกอย่างสำเร็จลุล่วงไปแล้ว
คุณสมบัติในการบำรุง
สิ่งนี้นำฉันไปสู่แก่นของปัญหา: การออกแบบดิจิทัลให้ผลลัพธ์ที่ผ่านได้อย่างรวดเร็วอย่างน่าทึ่งตราบใดที่คุณรู้วิธีผสมส่วนผสมอาหารจานด่วน แต่เช่นเดียวกับอาหารจานด่วนการออกแบบประเภทนี้เป็นหายนะต่อสุขภาพของธุรกิจของคุณ แทนที่จะสร้างความประทับใจให้ บริษัท ของคุณด้วยคุณสมบัติที่น่าทะนุถนอมใด ๆ มันเป็นเพียงการตอบสนองความอยากมีเว็บไซต์ที่ดูเป็นมืออาชีพในทันที
เว็บไซต์ระดับมืออาชีพสำหรับผู้ให้บริการชำระเงินไม่ควรมองเพียงแค่ส่วนเดียว แต่จะรู้ว่าคุณคือใครคุณกำลังมาและได้จัดตารางไว้ให้คุณ ตอบข้อกังวลที่ลึกที่สุดของคุณจับมือคุณและแสดงวิธีดำเนินการต่อหลังจากที่คุณตัดสินใจแล้ว มีเหตุผลที่ดีมาก Squarespace คือราคาไม่แพงมาก: มันไม่ได้มีส่วนช่วยใด ๆ สำหรับคุณ โดยไม่สนใจว่ารูปแบบธุรกิจของคุณหรือผู้เข้าชมของคุณเป็นอย่างไร เพียงแค่ให้เครื่องมือในการวางเนื้อหาของคุณในอินเทอร์เฟซเว็บไซต์ที่สามารถใช้งานได้
ขั้นตอนการออกแบบ
กระบวนการออกแบบสร้างหรือทำลายการออกแบบไซต์ใด ๆ เริ่มต้นด้วยความเข้าใจหรือการสำรวจเสมอ ไม่ว่านักออกแบบจะอ้างถึงขั้นตอนนี้อย่างไรนั่นก็คือการค้นคว้าโต๊ะทำงานแบบเก่า ๆ เรา Google ธุรกิจของคุณเราวิเคราะห์คู่แข่งของคุณพยายามที่จะเข้าใจกองกำลังในตลาดของคุณและอะไรที่ทำให้ลูกค้าที่คุณต้องการเลือก
นักออกแบบจะถามคำถามมากมายกับคุณซึ่งบางคำถามอาจทำให้คุณไม่สบายใจเพราะคุณไม่รู้ว่าจะตอบคำถามเหล่านี้อย่างไร นั่นเป็นสิ่งที่ดีเราทุกคนต้องไตร่ตรองเกี่ยวกับธุรกิจของเราบ่อยๆ การออกแบบใหม่มักเป็นการปลุกเชิงกลยุทธ์ ในการถอดความ Mike Monteiro สิ่งที่เริ่มต้นด้วยการออกแบบเว็บมักจะจบลงด้วยการปรับโครงสร้าง บริษัท
หลังจากที่มีความเข้าใจอย่างแท้จริงเกี่ยวกับบริบทของธุรกิจของคุณแล้วจึงเหมาะสมที่จะเริ่มใช้กลยุทธ์การออกแบบ: คนเหล่านี้คือคนที่คุณกำหนดเป้าหมาย นั่นคือวิธีที่คุณจะขายผลิตภัณฑ์ของคุณ และนี่คือชุดของเป้าหมายที่ทำได้ซึ่งเราจะวัดว่าไซต์ของคุณมาถูกทางหรือไม่
และหลังจากนั้นในที่สุดเราก็กังวลเกี่ยวกับการออกแบบที่คุณเห็น: โครงสร้างการออกแบบเว็บโครงร่างสีแบบอักษรและอื่น ๆ หากหลังจากนี้นักออกแบบของคุณเชื่อมั่นว่าสูตรอาหารจานด่วนยังคงเป็นผลลัพธ์ที่ถูกต้องก็เป็นผลดีสำหรับคุณอย่างน้อยคุณได้ทำการวิจัยเพื่อสำรองข้อมูลและวางเป้าหมายที่เข้มงวดไว้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณทำงานได้หมดแล้ว ไปสู่ผลลัพธ์เดียวกัน
ไม่มีอะไรที่เป็นอันตรายเกี่ยวกับการติดตามแนวโน้ม: พวกเขาเป็นผู้ที่มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมของเราและจะมาและไป แนวโน้มเช่นนี้มีอยู่ทั่วไป ในการออกแบบบรรณาธิการสถาปัตยกรรมและแฟชั่น ความแตกต่างระหว่างอุตสาหกรรมเหล่านั้นกับอุตสาหกรรมการออกแบบเชิงโต้ตอบของเราคือการมีทรัพยากรและเครื่องมือที่มีอยู่มากมายซึ่งสามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้ที่ไม่ได้เป็นนักออกแบบโดยมีจุดประสงค์เดียวในการทำให้สิ่งต่างๆดูผ่านไปได้หรือเป็นมืออาชีพเมื่อพวกเขาไม่ได้เป็นจริง คล้ายกับ Mona Lisa แบบเรียงตามตัวเลข: คุณสามารถสร้างสิ่งที่ดูเหมือนผลงานชิ้นเอก แต่จะไม่แสดงความฉลาดหรือความเข้าใจของผู้เป็นนาย
คำ: เดวิดวีแลนด์
David Wieland เป็นหัวหน้าฝ่ายออกแบบที่ Grayscale บทความนี้ตีพิมพ์ครั้งแรกในฉบับที่ 174 ของนิตยสาร net
ชอบสิ่งนี้ไหม อ่านสิ่งเหล่านี้!
- เร่งกระบวนการพัฒนาของคุณด้วยการเขียนโค้ดด้วยความเอาใจใส่
- โปรแกรมแก้ไขภาพที่ดีที่สุด
- คู่มือสำหรับนักออกแบบในการทำงานจากที่บ้าน
