เนื้อหา
- 1. สิ่งที่เรารู้
- 2. เสริมภาพหลัก
- 3. พิจารณาเนื้อหา
- 4. การคัดลอกผลงานและการทำซ้ำ
- 5. อัตราการคลิกผ่าน
- 6. เวลาพัก
- 7. เทคนิคการอยู่อาศัย
- 8. การสะกดและไวยากรณ์
- 9. ข้อความ Anchor
- 10. การฝังเนื้อหา
- สรุป
การอัปเดตอัลกอริทึม Penguin และ Panda ล่าสุดของ Google เป็นข่าวใหญ่และเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางว่าพวกเขาได้ปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหาอย่างมาก แต่จะแน่ใจได้อย่างไรว่าไซต์ของคุณจะไม่สูญเสียไป
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เราต้องการแบ่งปันกับชุมชนนักออกแบบเว็บไซต์ว่าเราคิดว่า Google กำลังมองหาอะไรอยู่ในขณะนี้ หวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้ทั้งสองฝ่ายทำงานร่วมกันได้อย่างกลมกลืนมากขึ้นเพื่อสร้างเว็บไซต์ที่มีคุณภาพและมีอันดับสูง
1. สิ่งที่เรารู้
หลัก ๆ แล้วการอัปเดต Panda เป็นเรื่องเกี่ยวกับสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับความเกี่ยวข้องและความสามารถของไซต์ในการระบุว่ามีผลการค้นหาสูง Google ใช้เวลาในการประเมินสัญญาณต่างๆเช่น:
- จำนวนเนื้อหาครึ่งหน้าบน
- อัตราตีกลับของหน้า
- อัตราการคลิกผ่านของหน้า
- จำนวนคลิกที่เพจได้รับในผลลัพธ์
…และอีกมากมายตั้งใจที่จะประเมินอยู่เสมอว่าเพจนั้นพิสูจน์ตัวเองว่าเป็นการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับการค้นหาที่เป็นปัญหาหรือไม่
ที่สำคัญดูเหมือนว่า Google จะลดระดับหน้าที่มีคุณภาพไม่ดีอีกต่อไป แต่เรายินดีที่จะลดระดับทั้งโดเมนเพียงเพราะหน้าเว็บไม่กี่หน้าทำให้ไซต์ไม่สามารถใช้งานได้
ในขณะเดียวกัน Penguin ได้ให้ความสำคัญกับ“ การเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป” ซึ่งเป็นคำที่กำหนดโดยวิศวกรที่มีชื่อเสียงของ Google และหัวหน้าเว็บสแปม Matt Cutts แม้ว่าสัญญาณส่วนใหญ่ที่ Penguin แนะนำจะเกี่ยวข้องกับงานนอกสถานที่ (กล่าวคือมีการสร้างลิงก์คุณภาพต่ำกลับไปยังโดเมน) แต่ก็มีข้อควรพิจารณาบางประการที่เกี่ยวข้องกับแนวทางการออกแบบโดยเฉพาะ
สิ่งแรกที่ฉันแนะนำเสมอเมื่อสร้างการพิมพ์สีน้ำเงินสำหรับนักพัฒนาคือการขอบคุณที่เนื้อหาต้องได้รับความสำคัญยิ่ง หน้า Landing Page หน้าแรกของไซต์หน้าผลิตภัณฑ์และหน้าอื่น ๆ ทั้งหมดที่คุณต้องการให้ปรากฏในผลลัพธ์ต้องพยายามรวมข้อความจำนวนมากไม่เพียง แต่ต้องมีเนื้อหาที่หลากหลายด้วย
โปรดจำไว้ว่าแม้ว่ารูปลักษณ์จะช่วยให้ผู้ใช้ไซต์ไว้วางใจและนำทางต่อไปตลอดการสร้าง แต่ก็เป็นเนื้อหาเพียงอย่างเดียวที่ทำให้พวกเขาเห็นในการค้นหา
2. เสริมภาพหลัก
การมีคุณลักษณะเนื้อหาอยู่ในครึ่งหน้าบน (ตรงข้ามกับโฆษณา) ในปัจจุบันเชื่อว่าเป็นสัญญาณของแพนด้าในเชิงบวก เนื่องจากรูปภาพมักเป็นส่วนสำคัญของการออกแบบเราขอแนะนำให้เสริมรูปภาพหลักซึ่งใช้พื้นที่ครึ่งหน้าบนจำนวนมากด้วยข้อความ HTML ที่กระชับ แต่ตรงตามหัวข้อซ้อนกันอย่างเรียบร้อยในกล่องข้อความที่น่าสนใจ
สำหรับคะแนนโบนัสแต่ละกล่องของข้อความควรมีแท็ก h> เพื่อระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องกับข้อความต่อไปนี้
เราขอแนะนำเพิ่มเติมว่าเมื่อพยายามรวมข้อความเข้ากับงานออกแบบของคุณให้ไปหยิบสิ่งพิมพ์ที่ให้ข้อมูล (เช่นนิตยสารฉบับพิมพ์. net) แล้วเลื่อนดูว่าพวกเขารวมข้อความจำนวนมากเข้ากับภาพและภาพถ่ายได้อย่างไร
สิ่งพิมพ์เหล่านี้โดยทั่วไปจะมีข้อความเป็นข้อกังวลหลักและรูปภาพและภาพถ่ายทำงานเพื่อสลายความน่าเบื่อซึ่งใกล้เคียงกับวิธีการออกแบบที่เป็นมิตรกับ SEO
3. พิจารณาเนื้อหา
หน้าสำคัญตลอดการสร้างควรได้รับเนื้อหาที่พิจารณาเป็นจำนวนมากซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่ามีอัตราส่วนข้อความ: รหัสที่เหมาะสม (โดยปกติฉันจะตั้งเป้าหมายไว้ที่ 1: 5) เราเชื่อว่าความหนาแน่นของคำหลักมีความสำคัญน้อยกว่าการมีคำหลักที่เกี่ยวข้องหลายคำ การพยายามรวมคำที่คุณคาดว่าจะเกิดขึ้นในการสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อหลักของเพจเป็นวิธีที่น่าสงสัยน้อยกว่าและเป็นแนวทางที่เป็นมิตรต่อการค้นหามากขึ้นในการสร้างเนื้อหา
ในขณะที่การทำให้เนื้อหาเกี่ยวกับบริการ / ผลิตภัณฑ์บางอย่างไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปการอ่านโดยใช้รูปภาพรายการวิดีโอและคำพูดที่ฝังไว้สามารถช่วยรักษาและพัฒนาความเกี่ยวข้องได้
4. การคัดลอกผลงานและการทำซ้ำ
จากประสบการณ์ข้อความที่ลอกเลียนแบบส่วนใหญ่มาจากโปรไฟล์ภายนอกที่ธุรกิจตั้งขึ้นเอง เพื่อประหยัดเวลาพนักงานและเจ้าของไซต์จะยกข้อความออกจากไซต์เพื่อกรอกรายละเอียดได้อย่างรวดเร็ว
แนวทางปฏิบัตินี้อาจทำให้ลูกค้าของคุณได้เข้าร่วมกับ Panda ซึ่งอาจหมายถึงการถูกยึดติดกับผลลัพธ์ เราขอแนะนำให้ตรวจสอบว่าเนื้อหาทั้งหมดสามารถปรับเปลี่ยนได้ผ่าน CMS ของไซต์ซึ่งจะทำให้คุณได้รับเคล็ดลับจากหน่วยงาน SEO ใด ๆ ที่เข้ามาในโดเมน
แม้ว่าคุณจะไม่สามารถหยุดความเกียจคร้านในไคลเอนต์ได้ แต่คุณสามารถจัดหาวิธีการปรับเปลี่ยนเนื้อหาบนไซต์ได้โดยอนุญาตให้สามารถเปลี่ยนแปลงเนื้อหาและขั้นตอนการลงโทษในรูปแบบใดก็ได้สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน
5. อัตราการคลิกผ่าน
ตอนนี้เราเชื่อว่าจำนวนหน้าที่ผู้ใช้ไซต์คลิกผ่านก่อนออกจากโดเมนหรือกลับไปที่หน้าผลลัพธ์นั้นเป็นตัวบ่งชี้ความเกี่ยวข้อง
Google เชื่อว่าโดเมนที่มีการคลิกผ่านไปยังหน้าเว็บภายในอื่น ๆ เป็นจำนวนมากนั้นมีความเกี่ยวข้องมากกว่าจึงสมควรได้รับตำแหน่งสูง
เราขอแนะนำให้ใส่ข้อมูลที่น่าคลิกลงในซีรีส์และกระตุ้นการคลิกผ่านซึ่งในทางปฏิบัติหมายถึงการต้องคลิกผ่านเพื่อรับเรื่องราว / ข้อมูลทั้งหมด วิธีนี้ใช้งานได้ดีโดยเฉพาะในหน้าแรกของโดเมนซึ่งสามารถเขียนเนื้อหาเพื่อให้ต้องมีการคลิกผ่านเพื่ออ่านข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดได้อย่างสมบูรณ์
6. เวลาพัก
แม้ว่าเวลาหยุดพักจะเป็นสัญญาณคุณภาพที่กำหนดไว้สำหรับบริการ PPC ของ Google แต่เราเชื่อว่าการพิจารณาที่คล้ายกันนี้ได้รวมอยู่ในอัลกอริทึม Panda ของ Google แล้ว
โดยสรุปเวลาหยุดทำงาน (และเวลาหยุดพักโดยเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการค้นหาทั่วไป) เป็นสัญญาณที่เฉลี่ยระยะเวลาที่ใช้บนหน้าเว็บหลังจากการคลิกผ่านในผลลัพธ์ ยิ่งผู้ค้นหาใช้เวลาอยู่บนไซต์นานเท่าใดไซต์นั้นก็จะปรากฏต่อ Google มากขึ้นเท่านั้น
7. เทคนิคการอยู่อาศัย
อย่างที่คุณอาจจะเดาได้แล้วว่าเทคนิคการอยู่อาศัยเป็นชุดวิธีที่เพิ่มขึ้นในการเพิ่มเวลาในการอยู่อาศัย โดยทั่วไปเราใช้เทคนิคการใช้งานในหมวดหมู่หลักหมวดหมู่ย่อยหน้าบทความ / โพสต์หน้าการศึกษาและหน้าอื่น ๆ ซึ่งมักมีผู้ใช้คลิกดึงข้อมูลจากนั้นออก
เมื่อพิจารณาว่าอัตราการตีกลับเป็นสัญญาณที่สำคัญใน Panda แล้วเทคนิคการอยู่อาศัยกำลังเริ่มเข้าสู่คำแนะนำในการออกแบบเว็บไซต์ SEO
โดยสรุปเทคนิคการอยู่อาศัยหมายถึงการสร้างและใช้เนื้อหาในหมวดหมู่หมวดหมู่ย่อยและหน้าสำคัญอื่น ๆ ตลอดการสร้างซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้อ่านหรือโต้ตอบกับหน้าเว็บและละเว้นจากการตีกลับ
การอธิบาย USP ของแบรนด์โดยใช้สไลด์โชว์หรือคลิปวิดีโอความยาว 30 วินาทีทำให้ข้อมูลย่อยได้ง่ายและช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมตลอดเวลาที่จะถึงจุดสิ้นสุด จากมุมมองของการค้นหาเนื้อหานี้ส่งผลให้มีเวลาอยู่บนไซต์นานขึ้นซึ่งหมายถึงสัญญาณที่ดีกว่าสำหรับ Google
8. การสะกดและไวยากรณ์
ข้อผิดพลาดในการสะกดและไวยากรณ์บนไซต์ของคุณเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้อย่างตรงไปตรงมาดังนั้นจึงคุ้มค่าอย่างยิ่งที่จะต้องพิสูจน์ด้วยการอ่านสำเนาใด ๆ อย่างละเอียด การใช้เครื่องมือตรวจการสะกดเป็นสิ่งที่จำเป็นในขณะที่บริการต่างๆเช่น checkdog.com และ Net Mechanic จะให้บริการฟรีและเสียค่าใช้จ่ายเพื่อประเมินข้อผิดพลาดทั้งหมดของบิลด์ซึ่งอาจทำให้การประเมินโดเมนของ Google ลดลง
ควรกล่าวถึงว่าเราไม่เคยมีลูกค้าที่ได้รับการจัดอันดับลดลงอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากการสะกดคำและไวยากรณ์ที่ไม่ดี แต่จากมุมมองของความน่าเชื่อถือการค้นหาและ UX ถือเป็นจุดอ่อนที่ชัดเจน
9. ข้อความ Anchor
เราขอแนะนำให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ส่วนท้ายที่ได้รับการรับรองในไซต์ที่คุณสร้างขึ้นนั้นใช้ข้อความยึดชื่อแบรนด์ไม่ใช่คำที่คุณต้องการให้ปรากฏ
ควรแทนที่ข้อความหลักสำคัญเช่น "การออกแบบเว็บ" "การสร้างแบรนด์และการพัฒนาเว็บ" และ "การสร้างแบรนด์บนเว็บ" ด้วยชื่อแบรนด์ของ บริษัท การมีลิงก์หลายพันลิงก์จากโดเมนเดียวทั้งหมดมีข้อความจุดยึดเดียวกันมีแนวโน้มที่จะก่อให้เกิดความโกรธแค้นของนกเพนกวิน
10. การฝังเนื้อหา
เมื่อใส่กรอบ "ฝังลิงก์ / เนื้อหานี้" ลงในงานสร้างขณะนี้เราขอแนะนำให้ข้อความจุดยึดทั้งหมดที่ใช้พยายามรวมชื่อแบรนด์ของ บริษัท และเปลี่ยนเนื้อหาใหม่แต่ละชิ้น
แม้ว่านี่จะไม่ใช่ปัญหาใหญ่สำหรับแบรนด์ขนาดเล็กที่มีการเข้าชมน้อยกว่า แต่งานสร้างที่กระตุ้นให้มีลิงก์ย้อนกลับหรือโครงการจำนวนมากที่คาดว่าจะดึงดูดลิงก์จำนวนมากเพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์กลับทั้งหมดมีตราสินค้าและไม่เหมือนกัน
สรุป
ในที่สุดเราพบว่าการหลีกเลี่ยงการถูกลดระดับเป็นเรื่องง่ายเนื่องจากการอัปเดต Panda และ Penguin ของ Google ทำให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในไซต์รับรู้ว่าการค้นหาชอบเนื้อหา
โดยพื้นฐานแล้วการลงทุนในเนื้อหาจากมุมมองการออกแบบย่อมหมายถึงการตัดมุมสั้นที่แพนด้ากำหนดเป้าหมายเป็นหลักและโดยทางอ้อมผ่านทางเพนกวินจะไม่ยึดโยงลูกค้าของคุณ
นี่คือการอ่านที่มีประโยชน์มากขึ้น:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
Searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
Searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
Searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-pro issues-92082
ภาพ "Five Emperor Penguins" จาก Bigstock
