เนื้อหา
- 1. นอกเหนือไปจาก 'ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวเทียบกับผู้ที่ติดตาม'
- 2. อาจมีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล
- 3. เราจะได้เห็นการสร้างใหม่ของ "Do Not Track"
- 4. เมื่อมีการถกเถียงกันมากขึ้นก็มีเครื่องมือมากขึ้นสำหรับผู้คนในการควบคุม
- 5. การอภิปรายควรก่อให้เกิดนวัตกรรม
การประกาศของ Mozilla ว่า Firefox เวอร์ชันถัดไปจะบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยค่าเริ่มต้นทำให้เกิดการถกเถียงกันทั่วอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับการติดตามออนไลน์
ความคิดเห็นที่หลากหลายเกี่ยวกับการติดตามมีตั้งแต่จุดยืนของ IAB (การติดตามส่งเสริมเสรีภาพในการเลือกและสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็ก) ไปจนถึงการเรียกอินเทอร์เน็ตว่าเป็น "สถานะการเฝ้าระวัง"
การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอาจเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยม การดูโฆษณาที่เกี่ยวข้องอาจเป็นเรื่องที่ดีเช่นกัน (ดีกว่าโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องใช่ไหม) แต่ลองใช้การทดสอบเล็ก ๆ น้อย ๆ นี้: ติดตั้ง Collusion สำหรับ Chrome เรียกดูไซต์ปกติที่คุณเยี่ยมชมในหนึ่งวันและดูเครือข่ายโฆษณาเครือข่ายโซเชียลไซต์ข่าวทั้งหมดที่ติดตามคุณในอินเทอร์เน็ต มันค่อนข้างคล่องมือ ซึ่งนำฉันไปสู่ประเด็นต่อไปทำไมการถกเถียงเรื่องคุกกี้ของบุคคลที่สามและการติดตามจึงมีความสำคัญ
1. นอกเหนือไปจาก 'ผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวเทียบกับผู้ที่ติดตาม'
ฉันรู้จักสวมหมวกฟอยล์ดีบุกและปิดใช้งานทุกอย่างในเบราว์เซอร์เป็นครั้งคราวหรือเลือกไม่ใช้ทั้งหมดและใช้ Lynx ฉันมักจะคิดว่าตัวเองเป็นกรณีพิเศษ อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่ความจริงอีกต่อไป เพื่อน ๆ มักถามฉันเป็นประจำว่าจะตัดการเชื่อมต่อกับสิ่งเหล่านี้ได้อย่างไรซึ่งมักจะ "เล็ดลอดออกไป" จากผลลัพธ์ของการกำหนดเป้าหมายโฆษณา บทความที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นบล็อกโพสต์โดยผู้สนับสนุนความเป็นส่วนตัวกำลังทำงานในสื่อกระแสหลักเช่น CNN และด้วยความกดดันอันยิ่งใหญ่ที่อุตสาหกรรม Big Data มูลค่ากว่าพันล้านดอลลาร์ที่สัญญาไว้ได้รับผู้คนจำนวนมากเริ่มสงสัยว่าทำไมข้อมูลของตัวเองจึงถูกจับเพื่อหาผลกำไรโดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างชัดเจน ความรู้คือพลังและด้วยโชคใด ๆ การรับรู้ทั้งหมดนี้จะนำไปสู่นวัตกรรม
2. อาจมีผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล
ในขณะที่การกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามพฤติกรรมของบุคคลที่สามมีจำนวนเพียงประมาณร้อยละ 5 ของตลาดโฆษณาดิจิทัล แต่ก็จะเพิ่มขึ้นเท่านั้น อุตสาหกรรมต้องอาศัยข้อมูลและเมตริกและสิ่งต่างๆเช่นคุกกี้ของบุคคลที่สามในการจัดหาข้อมูลดังกล่าว ระบบส่วนใหญ่ใช้คุกกี้ประเภทนี้แม้ว่าจะไม่เคยได้รับอนุญาตก็ตาม
รูปแบบการวัดและติดตามประสิทธิภาพโฆษณาดิจิทัลในปัจจุบันกำลังกลายเป็นหัวข้อที่มีการโต้แย้งเช่นกัน:
“ ถ้ามันยากที่จะวัดผลการลงทุนในดิจิทัลก็จะใหญ่ขึ้น” David Williams CEO ของ Merkle กล่าวเปรียบเทียบกับเมตริกที่อ่อนกว่าซึ่งใช้ในการซื้อขายสื่อเช่นทีวี
“ ฉันคิดว่า ณ จุดนี้เป็นที่ชัดเจนว่าการวัดผลได้ยับยั้งการเติบโตของดิจิทัลในบางวิธี”
- Jack Marshall เขียนที่ Digiday
ดังนั้นบางทีเราอาจไม่จำเป็นต้องใช้แพลตฟอร์มการติดตาม Big Brother เพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมโฆษณา บางทีการโฆษณาตามการค้นหาบริบทข้อมูลประชากรและตำแหน่งตรงก็เพียงพอแล้ว
3. เราจะได้เห็นการสร้างใหม่ของ "Do Not Track"
การริเริ่ม "ห้ามติดตาม" นั้นเหมือนกับรายการ "อย่าโทร" แบบเก่า เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม แต่ในปัจจุบันระบบนั้นค่อนข้างไร้สมรรถภาพและบางคนถึงกับประกาศว่ามันตายไปแล้ว เทคโนโลยีนี้มีเหตุผล (เบราว์เซอร์ของคุณส่งส่วนหัว HTTP โดยแจ้งว่าคุณได้เลือกที่จะไม่ติดตาม) แต่ ‘ไม่ติดตาม’ นั้นไม่สามารถบังคับใช้ได้เป็นหลัก สิ่งที่ทำได้ก็คือพูดจริงๆ (ยกเว้นคนเก่ง ๆ ที่นำไปใช้) "เดี๋ยวก่อนโปรดอย่าติดตามฉัน แต่ถ้าคุณจะไปต่อก็ไม่เป็นไร" มันจะดีมากที่ได้เห็นความคิดริเริ่มนี้จบลงด้วยการฟาดฟันกันมากขึ้นในอนาคต
4. เมื่อมีการถกเถียงกันมากขึ้นก็มีเครื่องมือมากขึ้นสำหรับผู้คนในการควบคุม
คนกลุ่มเดียวกับที่เปิดเผยไซต์การติดตามทั้งหมดเหล่านี้ให้ฉันทราบผ่าน Collusion for Chrome ยังช่วยให้ฉันเลือกยกเลิกการเชื่อมต่อโดยใช้ disconnect.me ฉันยังหวังว่าไม่ว่าการอภิปรายเกี่ยวกับการติดตามจะจบลงด้วยวิธีใดผู้ผลิตเบราว์เซอร์จะมีความชัดเจนมากขึ้นเกี่ยวกับการตั้งค่าที่แท้จริงและอาจทำให้พวกเขาโดดเด่นมากขึ้น หากการอภิปรายเป็นเรื่องเกี่ยวกับทางเลือกการเลือกใช้หรือการเลือกไม่ใช้อาจเป็นรูปแบบที่ไม่ถูกต้องทั้งหมด มันจะเป็นปัญหา UX ที่ยากในการแก้ไข แต่ถ้าคุณต้องตั้งค่าจริง ๆ และผลลัพธ์ของตัวเลือกเหล่านั้นชัดเจนสำหรับคุณล่ะ?
(ประเด็นด้านหนึ่งที่ฉันต้องทำให้ตรงนี้คือฉันไม่ใช่แฟนตัวยงของตัวบล็อกโฆษณาเว็บสมัยใหม่จำนวนมากได้รับการสนับสนุนโดยตรงจากการโฆษณา แต่ก็รู้สึกผิดแม้ว่าคุณจะเกลียดโฆษณาแบบดิสเพลย์ก็ตามฉันหวังว่าจะมากกว่านี้ ผู้คนเสนอตัวเลือกในการจ่ายค่าธรรมเนียมการสมัครสำหรับประสบการณ์ที่ไม่มีโฆษณา)
5. การอภิปรายควรก่อให้เกิดนวัตกรรม
ประตูเปิดให้เราออกแบบระบบใหม่สำหรับการนำเสนอเนื้อหาและการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลซึ่งสามารถรองรับผลประโยชน์ของอุตสาหกรรมโฆษณาเครือข่ายสังคมผู้เผยแพร่โฆษณาตลอดจนผู้สนับสนุนและผู้ใช้ด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย มีระบบที่ดีกว่านี้หรือไม่? มีวิธีใดบ้างที่จะลืมเกี่ยวกับการเลือกใช้หรือการเลือกไม่ใช้และออกแบบสิ่งที่เรียบง่ายและเข้าใจง่ายสำหรับผู้ที่ไม่ได้ใช้เทคนิคหรือไม่? เท่าที่ฉันไม่ชอบศัพท์แสงของฝูงชนเทคโนโลยีในทุกวันนี้ดูเหมือนว่านี่จะเป็นอีกโอกาสหนึ่งสำหรับคนหนุ่มสาวที่มีความคิดที่จะก่อกวน
