เนื้อหา
- 01. ทวิตเตอร์
- 02. ช่องว่าง
- 03. Airbnb
- 04. บีพี
- 05. อเมริกันแอร์ไลน์
- 06. ลีดส์ยูไนเต็ด
- 07. โซนิคเดอะเฮดจ์ฮ็อก
การออกแบบใหม่อาจเป็นธุรกิจที่อันตราย ไม่ว่าคุณจะจัดการกับโลโก้ที่คุ้นเคยเว็บไซต์ยอดนิยมหรือตัวละครที่เป็นที่รู้จักหากคุณยุ่งกับ DNA ของการออกแบบที่ผู้คนรู้จักและชื่นชอบคุณก็เสี่ยงต่อการติดฟันเฟือง - ยิ่งไปกว่านั้น วันที่ผู้คนสามารถใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อประกาศความไม่พอใจของพวกเขา
หลายครั้งเป็นเรื่องของคนที่กลัวการเปลี่ยนแปลงและแม้ว่าคุณจะให้ข้อมูลอัปเดตที่จำเป็นสำหรับแบรนด์ที่เหนื่อยล้า แต่ก็ยังมีคนที่เกลียดรูปลักษณ์ใหม่ แม้ว่าบางครั้งคุณจะเห็น บริษัท เปิดตัวโลโก้หรือการรีแบรนด์ใหม่ที่ทำให้งงงวยและไม่เป็นที่ต้องการซึ่งดึงกระแสความโกรธแค้นที่สมควรได้รับ (หรืออย่างน้อยก็ดูเหมือนว่าสมควรได้รับในเวลานั้น) ต่อไปนี้คือเจ็ดการออกแบบใหม่ที่ก่อให้เกิดความโกรธแค้นมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กินยาเย็นก่อนที่คุณจะอ่านต่อหรืออ่านคำแนะนำในการออกแบบโลโก้ของเราเพื่อดูวิธีหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ชมของคุณโกรธ
- 5 การออกแบบโลโก้ใหม่ที่ทำให้ถูกต้อง
01. ทวิตเตอร์
เริ่มต้นด้วยการออกแบบใหม่ครั้งใหญ่ที่ยังคงกระตุ้นความโกรธมากมาย การออกแบบแอปหรือเว็บไซต์ยอดนิยมครั้งใหญ่มักจะทำให้เกิดความสับสน แต่การเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ล่าสุดของ Twitter ทำให้ผู้ใช้จำนวนมากโกรธเคือง และไม่ยากที่จะดูว่าทำไม มันนำทุกสิ่งที่คุณเกลียดเกี่ยวกับเวอร์ชันของแอปเช่นพยายามแสดง "ทวีตยอดนิยม" ซ้ำ ๆ แทนที่จะเป็นรายการตามลำดับเวลาตัวเลือกบุ๊กมาร์กที่ไม่ต้องการและการจัดวางที่สับสนไปยังเดสก์ท็อป
จากมุมมองของ Twitter เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลเนื่องจากตอนนี้แพลตฟอร์มเป็นเว็บแอปโปรเกรสซีฟที่ทำงานได้กับทุกสิ่งซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็นต้องดูแลเวอร์ชันที่แตกต่างกัน สำหรับพวกเราที่เหลือมันยังคงเป็นความเจ็บปวดที่ต้องใช้ เรากำลังรอให้ Stockholm Syndrome เริ่มขึ้น
02. ช่องว่าง
โลโก้หายนะ 2010 ของ Gap เป็นตัวอย่างตำราว่าจะไม่ออกแบบใหม่ได้อย่างไร การทิ้งโลโก้อายุ 24 ปีซึ่งเป็นผลงานที่ถูก จำกัด ด้วยข้อความเซริฟที่สูงและเงียบขรึมตัดกับพื้นหลังสีน้ำเงินกรมท่า - และแทนที่ด้วยการผสมผสานของ Helvetica และการไล่ระดับสีเป็นการย้อนกลับไปไม่เคยไปได้ดีกับลูกค้า . มันดูโดดเด่นมากและไม่มีใครซื้อเสื้อผ้าจาก Gap เพราะพวกเขาต้องการที่จะโดดเด่น หลังจากกระแสการร้องเรียนโลโก้ใหม่ถูกถอนออกไปภายในหนึ่งสัปดาห์
อย่างไรก็ตามเมื่อมองไปเก้าปีมันก็ไม่ได้เลวร้ายเกินไป ในทุกวันนี้มีโลโก้แบบมินิมอลมากมายจนยากที่จะรวบรวมการดูถูกที่แท้จริงสำหรับความพยายามของ Gap บางทีมันอาจจะเร็วเกินไป?
03. Airbnb
ในทางตรงกันข้ามกับการผจญภัยโลโก้โชคร้ายของ Gap เรามาดูการออกแบบพาดหัวข่าวที่ดึงดูดใจของ Airbnb ในปี 2014 อีกครั้งเช่นเดียวกับ Gap โลโก้Béloของ Airbnb ทำให้เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์ไม่สิ้นสุดเมื่อมีการเปิดตัว DesignStudio ซึ่งเป็นผลงานแนวคิดระดับสูงได้รับการอธิบายว่าเป็น "การแสดงออกถึงความหมายที่แท้จริงว่าเป็นของที่ใดก็ได้" และมีจุดมุ่งหมายเพื่อกระตุ้นให้เกิดความคิดเกี่ยวกับการกอดแผนที่และหัวใจ
อย่างไรก็ตามทุกคนคิดว่ามันดูเหมือนอวัยวะเพศหญิงมากกว่าและไม่เพียงแค่นั้นยังมีความคล้ายคลึงกับโลโก้เก่า ๆ อื่น ๆ อีกมากมาย ด้วยรูปทรงที่เรียบง่าย แต่ก็มีความคล้ายคลึงกับการออกแบบอื่น ๆ จำนวนมาก มีหลายกรณีในช่วงหลายปีที่ บริษัท ใช้รูปทรงที่เรียบง่ายสำหรับโลโก้ที่เคยใช้ที่อื่นมาก่อน ในขณะที่ Airbnb ต้องทนกับการวิพากษ์วิจารณ์และการเยาะเย้ยในช่วงแรกซึ่งแตกต่างจาก Gap ที่ถือเป็นพื้นฐานและตอนนี้โลโก้ก็ได้รับการยอมรับอย่างดี
04. บีพี
การเปลี่ยนโฉมใหม่ของ BP ในปี 2000 ซึ่งนำโดย Landor Associates สามารถกระตุ้นความชั่วร้ายในสองด้าน ปัจจัยพาดหัวข่าวคือต้นทุนของสตราโตสเฟียร์: 4.6 ล้านปอนด์สำหรับโลโก้และค่าใช้จ่ายในการรีแบรนด์ทั้งหมด 136 ล้านปอนด์ นั่นเป็นเงินจำนวนมาก แต่เมื่อคุณพิจารณาถึงมุมมองและปัจจัยในธุรกิจของการรีแบรนด์ใน บริษัท ระดับโลกมันก็ไม่ได้เป็นที่น่าสนใจเท่าไหร่นัก
แม้ว่าความผิดพลาดที่แท้จริงก็คือโลโก้สไตล์ดอกทานตะวันนั่นเอง ได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการลงทุนด้านพลังงานทางเลือกของ BP โดยมีการกำหนดไว้ในช่วงเวลานั้นว่าเป็นความพยายามที่จะ "ล้างสีเขียว" ชื่อเสียงที่ไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของ BP วันนี้การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นปัญหาใหญ่กว่าที่เคยและ BP ยังคงลงทุนอย่างมากในธุรกิจเชื้อเพลิงฟอสซิลทำให้รู้สึกไม่เห็นคุณค่าและดูถูกด้วยซ้ำ
05. อเมริกันแอร์ไลน์
คุณจะทำอย่างไรถ้าคุณมีโลโก้ บริษัท ที่เนื้อหาคลาสสิกสร้างขึ้นโดยหนึ่งในชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการออกแบบตลอดกาล? เห็นได้ชัดว่าคุณต้องยึดมันไว้ นั่นคือเว้นแต่คุณจะเป็น American Airlines
ในปี 2013 ได้ยกเลิกโลโก้ที่เป็นตัวหนาและเป็นสัญลักษณ์ซึ่งออกแบบโดย Massimo Vignelli และแทนที่ด้วยความพยายามในแนวทแยงมุมจาก FutureBrand โลโก้เก่าเป็นชิ้นส่วนที่ดูสวยงามและสมมาตรโดยมีนกอินทรีปีกไขว้ที่มีสไตล์ระหว่างคู่แฝดของ "A" แบบใหม่มีลักษณะคล้ายครีบหางที่ผอมแห้งประดับด้วยจงอยปากแบบเรียบง่าย
ไม่มีใครชอบมันและแม้แต่ Vignelli เองก็รู้สึกว่าจำเป็นต้องชั่งน้ำหนัก: "มันไม่มีความคงทน" เขากล่าวกับ Bloomberg BusinessWeek "ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนสายการบินอื่น ๆ ทุกสายการบินเปลี่ยนโลโก้หลายครั้งและทุกครั้งก็แย่กว่าสายการบินก่อนหน้านี้"
06. ลีดส์ยูไนเต็ด
สิ่งสำคัญที่ควรคำนึงถึงเมื่อใกล้ถึงการออกแบบใหม่ครั้งใหญ่คือความภักดีของผู้ชมแบรนด์ของคุณ หากคุณมีผู้ติดตามที่มุ่งมั่นจำนวนมากซึ่งอยู่กับคุณมาเป็นเวลานานมีแนวโน้มว่าพวกเขาจะไม่ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ และพวกเขาไม่ได้มีความมุ่งมั่นมากไปกว่าแฟนบอล
ดังนั้นคุณต้องสงสัยว่าลีดส์ยูไนเต็ดกำลังคิดอะไรอยู่เมื่อมีการประกาศยอดสโมสรใหม่อย่างภาคภูมิใจในปี 2018 คิดว่าเป็นวิธีการเฉลิมฉลองแฟน ๆ ของสโมสรและลีดส์ยูไนเต็ดกล่าวว่าผลจากการวิจัยหกเดือนและการให้คำปรึกษา 10,000 ตราประทับแสดงให้เห็นถึง 'Leeds Salute' ซึ่งเป็นท่าทางที่แฟน ๆ ใช้ในวันแข่งขัน และถึงแม้จะเป็นเรื่องเกี่ยวกับพวกเขา แต่แฟน ๆ ก็ไม่พอใจด้วยคำร้องให้กำจัดมันอย่างรวดเร็วซึ่งดึงดูดลายเซ็นมากกว่า 10,000 ลายเซ็น ผลลัพธ์? ตราประจำปี 2018 ได้ถูกแทนที่ด้วยดีไซน์แบบดั้งเดิมมากขึ้นแล้ว
07. โซนิคเดอะเฮดจ์ฮ็อก
ขอนำคอลเลกชั่นที่น่าอับอายนี้มาปิดท้ายด้วยอีกหนึ่งดีไซน์สยองขวัญจากปีนี้ Sonic the Hedgehog เป็นหนึ่งในตัวละครที่สามารถระบุตัวตนได้ทันทีที่สุดในวิดีโอเกมและในขณะที่รูปลักษณ์ของเขาได้รับการปรับแต่งหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมาไม่มีอะไรสามารถเตรียมผู้คนให้พร้อมสำหรับสิ่งที่ปรากฏในตัวอย่างภาพยนตร์ Sonic ที่กำลังจะมาถึง
Gone เป็นตัวการ์ตูนที่น่ารักถูกแทนที่ด้วย CG monstrosity ที่พุ่งตรงออกมาจากหุบเขาลึกลับเสียงระฆังที่ชวนให้ฝันร้ายพร้อมฟันของมนุษย์ ฟันเฟืองนั้นรวดเร็วและโหดร้ายและการตอบสนองของ Paramount ก็รวดเร็วอย่างเหมาะสม ภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังจากการปล่อยตัวอย่างภาพยนตร์ผู้กำกับของภาพยนตร์ได้ประกาศบน Twitter โดยสัญญาว่าจะกลับไปที่กระดานวาดภาพและเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง
