สิ่งที่ดีเลวและน่าเกลียด: ตัวอักษรในการออกแบบโลโก้โอลิมปิก

เนื้อหา

• ภาพแรกและประเภทโลโก้โอลิมปิก
• มาเริ่มกันเลย
• เกมแอตแลนตาปี 1996
• ซิดนีย์เกมส์ปี 2000
• เอเธนส์เกมส์ 2004
• ปักกิ่งเกมส์ปี 2008
• ลอนดอนเกมส์ 2012

การออกแบบโลโก้ของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกสมัยใหม่มีความโดดเด่นบางครั้งก็เป็นสัญลักษณ์และเป็นตัวแทนของจรรยาบรรณในการออกแบบในยุคนั้นเสมอ การออกแบบที่มีประสิทธิภาพและในบางกรณีก็มีความขัดแย้งการออกแบบมักจะกลายเป็นสัญลักษณ์ของเวลาและสถานที่ในประวัติศาสตร์ซึ่งมีส่วนสำคัญในการทำการตลาดของเกมทั่วโลก ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในการพิมพ์ตัวอักษรในขณะที่โลกก้าวไปสู่ระบบดิจิทัลการแสดงภาพเหล่านี้ได้พัฒนาไปและบทบาทของพวกเขาได้กลายเป็นโซลูชันไฮบริดในการอำนวยความสะดวกในการสื่อสารที่ราบรื่นระหว่างเกมกับผู้ชม (เหมือนกับแบรนด์จะสื่อสารกับลูกค้า) และสร้างความยั่งยืน มรดกของการแข่งขัน

ภาพแรกและประเภทโลโก้โอลิมปิก

โลโก้จากช่วงต้นของศตวรรษที่ 20 มีแนวโน้มที่จะได้รับการออกแบบราวกับว่ามันเป็นตราสัญลักษณ์สำหรับการหล่อหรือจารึกและจนกระทั่งถึงปีพ. ศ. 2495 เฮลซิงกิการออกแบบ "ภาพและประเภท" ปรากฏขึ้นครั้งแรก ตามมาด้วยการออกแบบแบบดั้งเดิมมากขึ้นจนถึงปีพ. ศ. 2507 โตเกียวเมื่อแนวคิดสมัยใหม่เริ่มถูกนำไปใช้กับตราสินค้าโอลิมปิก ดวงอาทิตย์สีแดงของญี่ปุ่นที่เรียบง่ายวงแหวนโอลิมปิก 5 วงและแบบอักษร sans serif ของโลโก้ปี 1964 ยังคงสะท้อนให้เห็นถึงสัญลักษณ์ของการออกแบบร่วมสมัย

มาเริ่มกันเลย

ที่นี่ฉันจะตีความวิธีการของตัวเองที่อยู่เบื้องหลังอัตลักษณ์โอลิมปิกเมื่อเร็ว ๆ นี้และตั้งคำถามว่าเจ้าภาพที่เกี่ยวข้องพยายามบรรลุผลอย่างไรจากการเลือกแบบอักษรและการออกแบบ

เกมแอตแลนตาปี 1996

เกมแอตแลนตาปี 1996 ใช้สัญลักษณ์สำหรับการสร้างแบรนด์พร้อมกับแบบอักษรที่ผิดปกติมาก ฐานของโลโก้ซึ่งทำจากวงแหวนโอลิมปิก 5 วงและหมายเลข 100 มีลักษณะคล้ายเสากรีกคลาสสิกและเป็นการแสดงความเคารพต่อการแข่งขันครบรอบหนึ่งร้อยปี เปลวไฟของคบเพลิงที่เป็นสัญลักษณ์ค่อยๆพัฒนาเป็นรูปดาวที่แสดงถึงการแสวงหาความเป็นเลิศ สียังมีบทบาทสำคัญ ทองหมายถึงเหรียญทองในขณะที่สีเขียวหมายถึงกิ่งมะกอกที่ผู้ชนะสวมใส่ในเกมโบราณนอกเหนือจากชื่อเสียงของแอตแลนตาในฐานะ "เมืองแห่งต้นไม้"

นักออกแบบเลือกจอร์เจียซึ่งเป็นแบบอักษรที่ได้รับมอบหมายจาก Microsoft เพื่อจัดการกับความท้าทายของการแสดงผลบนหน้าจอ

แบบอักษร? การออกแบบที่ใช้ในโลโก้เป็นการออกแบบแบบเซริฟแบบอึมครึมชวนให้นึกถึง Century Schoolbook อย่างไรก็ตามตัวเลือกสำหรับป้ายและสำเนาเนื้อหาที่เป็นทางการทั้งหมดถูกตั้งค่าในแบบอักษรเชิงพาณิชย์ซึ่งฉันเชื่อว่าค่อนข้างเป็นทางเลือกที่แปลก นักออกแบบเลือกจอร์เจียซึ่งเป็นแบบอักษรที่ได้รับมอบหมายจาก Microsoft เพื่อจัดการกับความท้าทายของการแสดงผลบนหน้าจอ สร้างโดย Matthew Carter จอร์เจียเป็นส่วนหนึ่งของความชัดเจนในการออกแบบ - แต่ไม่ได้มีไว้สำหรับการสื่อสารด้วยสำเนา การใช้งานนี้นับเป็นการใช้งานสำเนาที่สำคัญครั้งแรกของการออกแบบ

แม้ว่าชื่อ "จอร์เจีย" อาจช่วยดึงดูดนักออกแบบของคณะกรรมการโอลิมปิกให้มาที่แบบอักษร แต่ก็น่าสงสัยว่าพวกเขารู้ต้นกำเนิดที่แท้จริงเบื้องหลังชื่อเล่นนี้ ทางเลือกของคาร์เตอร์เป็นเรื่องตลกเล็กน้อย เขาตั้งชื่อแบบอักษรตามพาดหัวข่าวแท็บลอยด์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสำเนาที่เขาใช้ในการตั้งหัวข้อทดสอบ: "หัวมนุษย์ต่างดาวที่พบในจอร์เจีย"

ซิดนีย์เกมส์ปี 2000

โลโก้ Sydney Olympic ประกอบด้วยรูปพู่กันหรือที่เรียกว่า Millennium Athlete “ Sydney 2000” เขียนด้วยพู่กันที่กลมกลืนกันและวงแหวนโอลิมปิกทั้ง 5 วง ฟิกเกอร์นี้สร้างขึ้นจากสัญลักษณ์และสีที่เป็นสัญลักษณ์ของออสเตรเลีย บูมเมอแรงและคำแนะนำของดวงอาทิตย์พร้อมกับสีของมหาสมุทรและสีแดงของทะเลทรายทำให้เกิดภูมิประเทศที่เป็นเอกลักษณ์ของทวีปนั้น

ออกแบบในปี 1997 โดย Mauricio Reyes ITC Binary เป็นแบบอักษรกึ่งเซริฟที่นุ่มนวล

ในขณะที่ตัวอักษรสำหรับโลโก้เป็นตัวอักษรมือ ITC Binary แบบอักษรได้รับเลือกจากคณะกรรมการโอลิมปิกซิดนีย์ให้เป็นแบบอักษรโอลิมปิกปี 2000 อย่างเป็นทางการ ออกแบบในปี 1997 โดย Mauricio Reyes ITC Binary เป็นแบบอักษรกึ่งเซริฟที่นุ่มนวลซึ่งช่วยเติมเต็มการออกแบบโดยรวม ในช่วงเวลาที่เปิดตัวโลโก้นั้น Reyes กล่าวว่า“ บางทีความเป็นเกียรติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับฉันในฐานะนักออกแบบคือการได้เห็น ITC Binary ใช้เป็นฟอนต์ของโอลิมปิก”

เอเธนส์เกมส์ 2004

โลโก้กีฬาโอลิมปิกที่เอเธนส์ปี 2004 มีรูปวาดของพวงหรีดกิ่งมะกอก“ ATHENS 2004” ในการออกแบบตัวอักษร epigraphic ที่วาดด้วยมือและวงแหวนโอลิมปิกห้าวง พวงหรีดหรือ kotinos เป็นการอ้างอิงถึงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในสมัยโบราณซึ่งเป็นที่ที่ได้รับรางวัลแชมป์โอลิมปิกอย่างเป็นทางการ
เช่นเดียวกับการสร้างตราสินค้าสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนที่ผ่านมาตัวอักษรสำหรับโลโก้เป็นตัวอักษรมือและตัวอักษรเชิงพาณิชย์ได้รับเลือกสำหรับเนื้อหาป้ายและข้อความทั้งหมด Gill Sans วาดโดย Eric Gill ในปี 1928 สำหรับ Monotype Corporation Ltd. เป็นแบบอักษรอย่างเป็นทางการสำหรับ Athens Games

Gill Sans วาดโดย Eric Gill ในปี 1928 สำหรับ Monotype Corporation Ltd. เป็นแบบอักษรอย่างเป็นทางการ

การคัดเลือก Gill Sans ของคณะกรรมการโอลิมปิกได้รับอิทธิพลส่วนหนึ่งจากจารึกหินเจียระไนโบราณซึ่งมีอยู่มากมายในกรีซ “ รูปร่างของแบบอักษรเหล่านี้โดยเฉพาะตัวพิมพ์ใหญ่คล้ายกับ Gill Sans” Theodora Mantzari จากคณะกรรมการโอลิมปิกปี 2004 กล่าว
กิลล์ยังคิดว่าตัวเองเป็นช่างแกะสลักหินอีกด้วย “ เขาทำงานในสาขาต่างๆมากมายตั้งแต่การแกะสลักไม้ไปจนถึงงานประติมากรรม แต่เขามักจะประกาศความรักในทักษะแรกสุดของเขานั่นคือการตัดตัวอักษรด้วยหินซึ่งเขาฝึกฝนมาตลอดชีวิตของเขา” เจมส์มอสลีย์เขียน ศาสตราจารย์รับเชิญที่ University of Reading ในสหราชอาณาจักรในการแนะนำกีฬาโอลิมปิกปี 2004 ที่เอเธนส์: The Typeface

ปักกิ่งเกมส์ปี 2008

โลโก้สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่ง 2008 ยังคงเป็นประเพณีในการผสมผสานรูปภาพชื่อของเกมด้วยตัวอักษรมือและวงแหวนโอลิมปิกห้าวง

รูปภาพนี้เป็นรูปคนที่มีสไตล์กำลังวิ่งอยู่หรือกำลังสวมกอดชัยชนะ ตัวเลขนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดงถึงคติพจน์ของโอลิมปิกที่ว่า“ Citius, Altius, Fortius” หรือ“ เร็วขึ้นสูงขึ้นแข็งแกร่งขึ้น” นอกจากนี้ยังใช้อักษรจีน "จิง" ซึ่งหมายถึงเมืองหลวงในภาษาจีนและเป็นคำที่สองของชื่อปักกิ่ง ตราสัญลักษณ์และรูปภายในถูกวาดให้ดูเหมือนตราประทับของจีน สีแดงเนื่องจากมีความสำคัญต่อวัฒนธรรมจีนจึงเป็นสีที่โดดเด่นในโลโก้

แบบอักษรที่ใช้สำหรับสำเนาภาษาอังกฤษคือตัวเอียง sans serif ที่คล้ายกับ Agenda Medium Italic ของ Font Bureau

สโลแกนของปักกิ่งเกมส์คือ "หนึ่งโลกหนึ่งความฝัน" ซึ่งมีทั้งภาษาจีนและภาษาอังกฤษ แบบอักษรที่ใช้สำหรับสำเนาภาษาอังกฤษคือตัวเอียง sans serif ที่คล้ายกับ Agenda Medium Italic ของ Font Bureau

ลอนดอนเกมส์ 2012

ตามตัวเลข“ 2012” และการออกแบบตัวอักษรที่กำหนดเองโลโก้สำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกลอนดอน 2012 อาจเป็นการออกแบบที่ขัดแย้งกันมากที่สุดในประวัติศาสตร์ 116 ปีของเกมสมัยใหม่ พัฒนาโดย บริษัท สร้างแบรนด์ Wolff Olins โลโก้นี้ได้รับการประจานโดยนักออกแบบกราฟิกบล็อกเกอร์นักวิจารณ์การออกแบบและบุคคลทั่วไป ในงาน International Herald Tribune อลิซรอว์ส ธ อร์นตั้งข้อสังเกตว่า“ มันดูเหมือนภาพกราฟิกที่เทียบเท่ากับสิ่งที่เราเรียกกันในภาษาอังกฤษว่า 'พ่อเต้นรำ' นั่นคือชายวัยกลางคนที่พยายามอย่างมากที่จะทำตัวเท่บนฟลอร์เต้นรำจนเขาล้มเหลว & rdquo;

พัฒนาโดย บริษัท สร้างแบรนด์ Wolff Olins โลโก้นี้ได้รับการประจานโดยนักออกแบบกราฟิกบล็อกเกอร์นักวิจารณ์การออกแบบและบุคคลทั่วไป

แบบอักษรที่กำหนดเองชื่อ“ 2012 Headline” เป็นการผสมผสานระหว่างตัวอักษรแปลก ๆ ที่ดูเหมือนการแกะสลักหินกรีกและตัวอักษรกราฟฟิตี ตัวอักษรทั้งหมดเป็นแบบเชิงมุมและเอียง - โดยไม่มีเส้นโค้งให้บันทึกฝาปิดและตัวพิมพ์เล็ก "O" ซึ่งออกแบบมาในแนวตั้งเช่นกัน (บางทีสิ่งเหล่านี้มีไว้เพื่อแสดงความเคารพต่อแหวนโอลิมปิก) อย่างไรก็ตามในความเป็นธรรมกับการออกแบบนั้นไม่ได้มีไว้สำหรับองค์ประกอบที่ให้ข้อมูล มีขึ้นเพื่อสร้างการรับรู้ผลกระทบและการจดจำเป็นแบบอักษรพาดหัว 2012 Headline รวมกับ Futura (การออกแบบตัวอักษรที่อ่านง่ายกว่ามาก) สำหรับเนื้อหาที่เป็นข้อความ
นอกเหนือจากการก่อให้เกิดการโต้เถียงแล้วแบบอักษรที่กำหนดเองสำหรับ 2012 London Games ยังมีประเพณีการออกแบบที่โดดเด่นและทรงพลัง ยังคงมีให้เห็นอยู่ว่าจะเป็นสัญลักษณ์หรือไม่

ทำไมไม่ลองดูบทแนะนำเกี่ยวกับการพิมพ์ของเราและดูอภิธานศัพท์ของคำศัพท์ประเภทถ้าคุณเคยไตร่ตรองคำถามว่า Typography คืออะไร?