เนื้อหา
สุดสัปดาห์นี้ Cheltenham Design Festival กลับมาอีกครั้งเป็นปีที่สามโดยนำนักสร้างสรรค์ที่มีวิสัยทัศน์ชั้นนำของโลกมารวมตัวกันเพื่อสำรวจว่าการออกแบบที่ยอดเยี่ยมและความคิดดั้งเดิมสามารถเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของเราได้อย่างไร - และทีมงาน Computer Arts ก็มาตรวจดู
นำเสนอด้วยธีม 'design can' ข้อความแห่งการเปลี่ยนแปลงที่แข็งแกร่งได้รวบรวมโมเมนตัมระหว่างโปรแกรมการพูดคุยและเวิร์กช็อปที่หลากหลายในวันศุกร์ซึ่งครอบคลุมทุกสิ่งตั้งแต่ความคิดที่กล้าหาญของ Alastair Parvin ผู้ร่วมก่อตั้ง WikiHouse ในการดาวน์โหลดบ้านของคุณเองไปยัง Erik Kessels "ยุคใหม่ของ การเล่าเรื่อง "และอื่น ๆ
การออกแบบ can_
นอกจากนี้ในบรรดาวิทยากรของวันศุกร์ ได้แก่ Ian Anderson ประธาน D&AD Laura Jordan-Bambach นักออกแบบ Morag Myerscough และ Harriet Vine ของ Tatty Devine
ทั้งหมดขึ้นเวทีเพื่อส่งมอบข้อมูลเชิงลึกที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับการเดินทางสร้างสรรค์ส่วนตัวของพวกเขา ข้อความทั้งหมดชัดเจน: การออกแบบสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงและการเปลี่ยนแปลงสามารถสร้างความแตกต่างได้
ที่นี่เรานำเสนอจุดเด่นของ Computer Arts ตั้งแต่วันแรกที่ Cheltenham Design Festival 2014 ...
Jack Schulze ผู้ก่อตั้งสตูดิโอของ BERG เริ่มต้นวันแรกในหอประชุม Parabola Arts Center อันใกล้ชิดของ Cheltenham Ladies 'College พร้อมการพูดคุยอย่างสนุกสนานเกี่ยวกับระบบที่เชื่อมต่อโดยดูว่าสิ่งที่ไม่สำคัญเช่น Wi-Fi ข้อมูลขนาดใหญ่ปัญญาประดิษฐ์และแม้กระทั่งเวลาจะเปลี่ยนอนาคตของการออกแบบอย่างไร .
เหตุใดระบบที่เชื่อมต่อถึงมีคุณค่า? สำหรับ Schultze เป็นเรื่องของ "ชิปขนาดเล็กและระบบคลาวด์ขนาดใหญ่" เขายกตัวอย่างการค้นหา "พิซซ่า" ใน Google เมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งส่งคืนผลลัพธ์ 213,000,000 รายการใน 0.26 วินาที
"คณิตศาสตร์ในนั้นเทียบได้กับการลงจอดบนดวงจันทร์" เขากล่าว "โทรศัพท์มือถือในปัจจุบันมอบพลังทั้งหมดของ Google ให้กับเราในรูปแบบพลาสติก"
Schultze ได้สร้างอาชีพ - และสตูดิโอที่คิดไปข้างหน้า - จากการอยากรู้อยากเห็น หากคุณไม่รู้อะไรบางอย่างเขาแนะนำให้สร้างอุปกรณ์ของคุณเองและหาคำตอบ
“ ฉันไม่คิดว่าคุณจะเพิกเฉยต่อซอฟต์แวร์ได้อีกต่อไป” เขากล่าวเสริม "แต่ฉันเชื่อว่ามีนวัตกรรมมากมายเหลืออยู่ในงานฝีมือวัสดุในการออกแบบ"
สร้างเส้นทางใหม่
ถัดไปบนเวทีในหอประชุม Harriet Vine ได้ถ่ายทอดเรื่องราวที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับวิธีที่เธอร่วมก่อตั้ง Tatty Devine แบรนด์อุปกรณ์เสริมของลัทธิอังกฤษร่วมกับ Rosie Wolfenden ซึ่งเป็นหุ้นส่วนที่สร้างสรรค์
ตั้งแต่ปี 1999 ทั้งคู่ได้ท้าทายแนวความคิดดั้งเดิมในการออกแบบเครื่องประดับด้วยการสร้างสรรค์งานแฮนด์เมดที่โดดเด่นซึ่งสอดแทรกแฟชั่นการออกแบบและศิลปะ แต่ทั้งคู่จะเริ่มต้นธุรกิจในโลกที่เชื่อมต่อกันมากเกินไปในปัจจุบันหรือไม่
"ถ้าเรารู้ว่าทุกคนใน Etsy กำลังทำเครื่องประดับ - ก็คงจะดีไม่น้อย" Vine ยอมรับ "ความมั่นใจที่ไม่รู้ว่ากำลังเกิดขึ้นช่วยเรา"
ความมุ่งมั่นของ Vine ในการสร้างสรรค์ทำให้เธอก้าวไปสู่วิถีที่ก้าวหน้า: "มันดำเนินไป: สิ่งต่างๆมันยากมากคุณเคยชินกับมันยากจริงๆคุณเคยชินกับมัน" เธออธิบาย "เว้นแต่สิ่งที่ท้าทายมันจะน่าเบื่อ"
การเปลี่ยนช่องว่าง
Morag Myerscough เชี่ยวชาญในการเปลี่ยนช่องว่าง ในระหว่างการพูดคุยของเธอเธอได้กล่าวถึงแนวคิดในการสำรวจการเป็นเจ้าของการปรับตัวการทำงานร่วมกันและการเล่าเรื่องในบทสรุปที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลงานที่มีชีวิตชีวาของเธอ
“ ฉันต้องการใส่เมล็ดพันธุ์แห่งความคิดลงไปในสิ่งต่างๆแล้วคนอื่น ๆ ก็พาพวกเขาไปในทิศทางใหม่ ๆ ” Myerscough อธิบายโดยพูดถึงช่องว่างที่น่ายินดีที่เธอสร้างขึ้น
"มันง่ายเกินไปที่จะสูญเสียสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่หรือสิ่งที่คุณตั้งเป้าไว้" Mysercough เตือน “ คุณต้องสนุกกับสิ่งที่คุณทำ”
ความคิดที่แข็งแกร่ง
หนึ่งในการประชุมที่สนุกสนานที่สุดในหอประชุมในวันศุกร์นี้มาจากครีเอทีฟไดเรกเตอร์ชื่อดังระดับโลกและผู้ก่อตั้ง บริษัท สื่อสารระดับโลก KesselsKramer, Erik Kessels
“ ความคิดที่แข็งแกร่งทำให้คุณเบลอได้” เขากล่าวก่อนที่จะสำรวจว่าแบรนด์ที่ก้าวหน้าผสมผสานสื่อดั้งเดิมและสื่อใหม่เข้าด้วยกันมากขึ้นเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาอย่างไร ดังที่เคสเซลแสดงให้เห็นเอเจนซี่ของเขามีความสามารถในการสื่อสารข้อความด้วยวิธีการที่น่าประหลาดใจ
เคสเซลแสดงให้เห็นถึงประเด็นของเขาด้วยตัวอย่างที่โดดเด่นมากมายรวมถึงการทำงานร่วมกันระหว่าง KesselsKramer ผู้อำนวยการ Stinkdigital Greg Brunkalla และที่ปรึกษาด้านเทคโนโลยี Hirsch & Mann
แคมเปญดังกล่าวทำให้ครีเอทีฟโฆษณามีสินค้าให้เลือกมากมายในร้านหัวมุมในลอนดอน ทุกครั้งที่ลูกค้าเลือก Red Stripe จากตู้เย็นสินค้าก็จะเต้นตามเสียงเพลง
"เราเห็นภาพก่อนรับประทานอาหารกลางวันมากกว่าที่ใครบางคนในศตวรรษที่ 18 เห็นมาทั้งชีวิต" เคสเซลกล่าวสรุป เขาบอกว่ามีความคิดที่ดีไม่เคยมีความสำคัญมากกว่านี้
หนทางข้างหน้า
ต่อมาในช่วงบ่าย Fi Glover ของ BBC ได้ต้อนรับ Alastair Parvin ของ WikiHouse, Tim Lindsay ซีอีโอของ D&AD, ลอร์ดสตีเวนสันแห่งบัลมาคาร่าและผู้เขียนปีเตอร์ยอร์กบนเวทีเพื่อการอภิปรายเชิงลึกตรวจสอบและในบางครั้งก็ยั่วยุเกี่ยวกับบทบาทของความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบในสหราชอาณาจักรในปัจจุบัน
"ถ้าคุณไม่ใช่คนที่มีวิวัฒนาการอังกฤษก็ไม่สมเหตุสมผล" ยอร์คแนะนำซึ่งต่อมาได้ตั้งคำถามว่าทำไมโลกถึงมีโคลด์เพลย์
ในระหว่างการอภิปราย Lindsay ได้กล่าวถึงการขาดความหลากหลายในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่เพิ่มมากขึ้น "ฉันทิ้งตรีศูลและใช้เงินเพื่อยกเลิกค่าธรรมเนียมการศึกษา" เขากล่าวเมื่อถูกถามว่ามีสิ่งหนึ่งที่เขาจะเปลี่ยนแปลงหรือไม่หากทำได้
ตำแหน่งที่ไม่ได้รับค่าจ้างและการฝึกงานเป็นการเลือกปฏิบัติต่อผู้ที่มีภูมิหลังด้อยโอกาส: "มันเป็นคำทำนายที่ตอบสนองตนเอง" เขาโต้แย้ง
"มาแก้ไขสิ่งนี้กันเถอะ!" ลอร่าบัมบัค - จอร์แดนประธาน D&AD ในการปิดเซสชันที่สร้างแรงบันดาลใจ
โดยใช้ตัวอย่างจากรายการ D&AD White Pencil ในปีนี้เธอแสดงให้เห็นว่าเป็นไปได้ที่จะสร้างแบรนด์ที่มีความหมายในโลกหลังดิจิทัล
"แม้ในองค์กรขนาดใหญ่ที่คุณพยายามดิ้นรนเพื่อมองเห็นสิ่งที่ดีโดยการเป็นคนที่ต้องการสร้างการเปลี่ยนแปลงคุณก็สามารถเปลี่ยนแปลงได้มากมาย" จอร์แดน - บัมบาคกล่าว "เป็นตัวการเปลี่ยนแปลงที่เปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม"
Computer Arts จะนำเสนอรายงานเหตุการณ์ฉบับสมบูรณ์ในฉบับที่ 227 ของนิตยสารดังนั้นโปรดอดใจรอ
