การพิมพ์ตัวอักษรของแบรนด์: คู่มือฉบับสมบูรณ์

เนื้อหา

• ประเภทมีความสำคัญต่อการแสดงออกของแบรนด์
• บุคลิกภาพถูกถ่ายทอดผ่านประเภทอย่างไร?
• 01. ใส่ตัวอักษรเป็นหัวใจของการแสดงออกของแบรนด์: สาธารณะ
• 02. สร้างประเภทบนระบบที่ใช้กริดอเนกประสงค์: SKP Beijing
• 03. ระบุบุคลิกการพิมพ์ที่เป็นของตัวเอง: เมืองเวียนนา
• 04. สร้างระบบการออกแบบที่สอดคล้องกันขับเคลื่อนตามประเภท: Top Gear
• 05. พัฒนาแบบอักษรแบบเต็มจากการออกแบบโลโก้: Duolingo

การพิมพ์ตราสินค้าเป็นกุญแจสำคัญในการส่งข้อความ จากวิธีการที่โดดเด่นในการใช้ประเภทไปจนถึงแบบอักษรตามความต้องการอย่างเต็มที่แบรนด์ต่างๆกำลังใช้ประโยชน์จากศักยภาพที่หลากหลายของการพิมพ์เพื่อแสดงความเป็นตัวเอง ไม่มีโซลูชันที่เหมาะกับทุกขนาด แต่ทุกแบรนด์ควรตระหนักถึงพลังของตัวอักษรในฐานะผู้สร้างความแตกต่างและมีกลยุทธ์ในการใช้งานในวิธีที่เหมาะสมที่สุด

การใช้ตัวอักษรในการสร้างแบรนด์มีความสำคัญมากจนเมื่อเร็ว ๆ นี้มีการเพิ่มหมวดหมู่งานฝีมือใหม่ 1 ใน 3 ประเภทในโครงการรางวัลประจำปีของเราซึ่งก็คือรางวัลผลงานตราสินค้า ป้อนตัวอักษรที่ดีที่สุดของคุณในการสร้างแบรนด์ภายในวันที่ 26 มิถุนายนและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้ประเภทในอัตลักษณ์ทางภาพด้านล่าง

สำหรับบทความนี้เราได้พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญที่ให้ 5 แนวทางในการสร้างการแสดงออกถึงตราสินค้าผ่านการพิมพ์ซึ่งเกี่ยวข้องกับกรณีศึกษาจริง จากนั้น (ในหน้า 2) เราจะแบ่งปันเคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญ 5 ประการเพื่อช่วยคุณในการเลือกแบบอักษรที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ หากเป็นทรัพยากรที่คุณต้องการโปรดดูรายการแบบอักษรฟรียอดนิยมและแบบอักษรตัวเอียง หรือสำหรับเคล็ดลับในการสร้างแบบอักษรของคุณเองโปรดดูคำแนะนำในการออกแบบฟอนต์ของเรา

ประเภทมีความสำคัญต่อการแสดงออกของแบรนด์

"ไม่ว่าจะเป็นสื่อหรือผู้ฟังประเภทใดก็ตามที่ต้องมีการถ่ายทอดข้อความที่เป็นลายลักษณ์อักษร" Lukas Paltram ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Dalton Maag สตูดิโอออกแบบประเภทชั้นนำกล่าว "การสร้างการแสดงออกที่ไม่เหมือนใครในระดับการสื่อสารที่สำคัญนั้นมีพลังอย่างมากการสร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์นั้นเป็นสิ่งสำคัญและช่วยให้พวกเขาใช้น้ำเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ในการสื่อสารด้วยภาพได้"

การสร้างแบบอักษรตามความต้องการนั้นมีราคาแพงและใช้เวลานานและอาจไม่คุ้มค่ากับการลงทุนเสมอไป อย่างไรก็ตามค่าใช้จ่ายเพียงครั้งเดียวสำหรับเนื้อหาที่เป็นเจ้าของได้อย่างแท้จริงอาจน่าสนใจกว่าการซื้อใบอนุญาตหลายใบสำหรับแบบอักษรที่มีอยู่ซึ่งผู้อื่นสามารถใช้ได้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดูคำแนะนำในการให้สิทธิ์ใช้งานแบบอักษร

บุคลิกภาพถูกถ่ายทอดผ่านประเภทอย่างไร?

เมื่อพูดถึงการถ่ายทอดบุคลิกภาพผ่านประเภทรายละเอียดบางอย่างในรูปแบบตัวอักษรจะมอบโอกาสมากมายโดยเฉพาะ “ ตัวอักษรที่มีความโค้งมากขึ้นนั้นง่ายต่อการสร้างความรู้สึกเป็นตัวของตัวเอง” Caterina Bianchini นักออกแบบหลายสาขาวิชากล่าวซึ่งได้สร้างแบบอักษรที่กำหนดเองสำหรับลูกค้าของเธอ "ตัวอย่างเช่น G, C หรือ O ช่วยให้ตัวเองมีความงามที่มีเสน่ห์มากขึ้น" เธอกล่าวต่อ "ครอสบาร์ก็น่าสนใจเช่นกันพวกมันสามารถปรับแต่งได้แม้เพียงเล็กน้อยเพื่อให้ความรู้สึกที่แตกต่างกันบางทีมันอาจจะนั่งต่ำลงหรือสูงขึ้นหรือมีการเพิ่มเส้นโค้ง"

"แทบทุกอย่างเป็นไปได้ตราบใดที่มันยังดูดี" Paula Scher หุ้นส่วนของ Pentagram เห็นด้วย "การปรับแต่งขนาดเล็กสามารถทำให้ฟอนต์เป็นที่รู้จักมากขึ้นเช่นการเติมด้านในของตัวพิมพ์เล็ก o, g, d หรือ b, การเขียนลายฉลุด้วยวิธีที่สร้างสรรค์หรือการแบ่งส่วนของรูปแบบตัวอักษร"

อย่างไรก็ตาม Paltram เตือนว่าในขณะที่อักขระบางตัวมีศักยภาพในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณมากขึ้น แต่เขาได้เพิ่มตัวพิมพ์ใหญ่ Q และเครื่องหมายและลงในรายการด้านบน - แบบอักษรจะต้องมีความสมดุลในชุดอักขระทั้งหมด "มันไม่ได้เกี่ยวกับตัวอักษรแต่ละตัวที่โดดเด่น แต่เป็นระบบทั้งหมดที่ต้องทำให้น่าเชื่อ" เขาให้เหตุผล

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้วิธีสร้างการแสดงออกของแบรนด์ผ่านตัวอักษร ...

01. ใส่ตัวอักษรเป็นหัวใจของการแสดงออกของแบรนด์: สาธารณะ

วิชาการพิมพ์ได้กำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ The Public Theatre ตั้งแต่ปี 1994 เมื่อ Scher สร้างโลโก้โดยใช้ตัวอักษรบล็อกไม้ดั้งเดิมที่ยังไม่ได้แปลงเป็นดิจิทัล สิบสี่ปีต่อมาในปี 2008 Scher ได้อัปเดตโลโก้โดยตั้งค่าเป็นหกน้ำหนักที่แตกต่างกันของแบบอักษร Knockout

"ฉันเลือกฟอนต์ไม้และหลังจากนั้นก็ Knockout เพราะถูกใช้ในหนังสือพิมพ์ในช่วงปลายทศวรรษ 1800 และในโปสเตอร์ชกมวยในยุค 30, 40 และ 50" เธออธิบาย "ประเภทนี้เป็นแบบประชานิยมดังนั้นจึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับโรงละครที่ไม่แสวงหาผลกำไรรวมและมักจะแหวกแนว"

ในแต่ละฤดูกาล Scher ร่วมมือกับผู้กำกับศิลป์ Oskar Eustis เพื่อตกลงพาดหัวข่าวในช่วงฤดูร้อนที่สื่อถึงจิตวิญญาณของผลงานเหล่านั้นตัวอย่างที่ผ่านมามีทั้ง Free Love and War and Love

การทำงานโดยใช้น้ำหนักและสีที่แตกต่างกันของ Knockout เป็นหลักด้วยการปรับแต่งที่สร้างสรรค์ให้กับแบบอักษรเมื่อจำเป็น Scher และทีมงานของเธอที่ Pentagram จึงออกแบบรูปลักษณ์และสัมผัสที่โดดเด่นสำหรับ Shakespeare in the Park ทุกฤดูกาล จากนั้นจะทำหน้าที่เป็นกรอบการทำงานที่สร้างสรรค์สำหรับสื่อส่งเสริมการขายอื่น ๆ ที่เผยแพร่โดยทีมงานภายในของ The Public

"โดยทั่วไปฉันพยายามออกแบบแต่ละฤดูกาลให้สมดุลกับฤดูกาลที่ผ่านมา" เชอร์กล่าว"ฤดูกาล 2018-19 ใช้พื้นหลังไล่ระดับและตัวพิมพ์สีดำหนาโดยที่ด้านซ้ายมือของรูปตัวอักษรแบบตรงเช่น F หรือ L อาจขยายได้มากถึงหนึ่งนิ้วทำให้ตัวพิมพ์มีสีดำค่อนข้างหนัก รูปร่างหน้าตา”

ในขณะเดียวกันฤดูกาล 2019-20 ล่าสุดคือการแข่งขันที่มีสีสันในทางตรงกันข้าม "มันมีการพิมพ์ที่เส้นสัมผัสโดยใช้แท่งขีดเส้นใต้" เธอกล่าวต่อ "สีน้ำเงินสีแดงและสีเหลืองเป็นจังหวะที่ได้รับอิทธิพลจากสีของบรรจุภัณฑ์วันเดอร์เบรดและหมากฝรั่งบาซูก้า"

Scher ยอมรับว่าในแต่ละฤดูกาลจำเป็นต้องมีการลองผิดลองถูกบางอย่างเพื่อให้ได้ช่วงการแสดงออกของแบรนด์ที่ผสมผสานกันอย่างเหมาะสมโดยใช้แบบอักษรเดียวกัน "ฉันกำลังพยายามค้นหาความผิดปกติที่เหมาะสมเพื่อสร้างเป็นตัวอักษร" เธอกล่าว "แบบอักษรมีจิตวิญญาณและสามารถจดจำได้อย่างมากหากรูปแบบการพิมพ์ที่องค์กรใช้มีความผิดปกติที่เฉพาะเจาะจงเพียงพอแบบอักษรนั้นสามารถรับรู้ได้จากแบบอักษรเพียงอย่างเดียวโดยไม่มีโลโก้"

02. สร้างประเภทบนระบบที่ใช้กริดอเนกประสงค์: SKP Beijing

นักออกแบบและผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ Bianchini ทำงานร่วมกับ SKP ห้างสรรพสินค้าสุดหรูของจีนบนแบบอักษรตามความต้องการที่ผลักดันขอบเขตของการประชุม "แบบอักษรของแบรนด์มักเป็นสิ่งแรก ๆ ที่ผู้บริโภคโต้ตอบและเป็นวิธีที่ง่ายมากในการแสดงความรู้สึกหรือตัวละคร" Bianchini กล่าว "SKP เน้นแนวสตรีทดังนั้นจึงต้องการให้แบบอักษรมีความล้ำสมัย" แนวคิดที่ครอบคลุมคือรูปทรง 5 เหลี่ยมซึ่งเราตั้งชื่อว่า Wu สิ่งนี้กลายเป็นการเปรียบเปรยภาพเพื่อแสดงถึงส่วนต่างๆของร้านค้าและแบรนด์ของ SKP ตลอดจนสัมผัสวัฒนธรรมจีน "

รูปทรงเรียบง่ายนี้เป็นรากฐานของเส้นตารางซึ่งจะกลายเป็นพื้นฐานสำหรับระบบกราฟิกทั้งหมด เมื่อสร้างเส้นตารางแล้วก็กลายเป็นเครื่องมือในการสร้างสัญลักษณ์ของ SKP และระบบค้นหาทาง

"ผลลัพธ์ที่ได้คือสิ่งที่ให้ความรู้สึกหลายมิติและหลายแง่มุม" Bianchini กล่าว "เราพัฒนาน้ำหนักที่แตกต่างกันสามแบบ: เบาปานกลางและในที่สุดก็มีเหลี่ยมเพชรพลอยแบบอักษรเป็นบล็อคและสีดำซึ่งให้ความสวยงามที่แตกต่างและเป็นที่จดจำได้ทันที"

Bianchini กล่าวเพิ่มเติมว่าแนวทางที่มีหลายแง่มุมนี้ช่วยสร้างเอกลักษณ์ให้กับห้างสรรพสินค้า “ หลายครั้งที่ผู้คนพยายามสร้างสิ่งที่มีประโยชน์มากขึ้นโดยมีความคิดว่าน้อยกว่ามาก” เธอกล่าว "ด้วยประเภทนี้เราต้องการสร้างมากขึ้นเราต้องการให้มันรู้สึกเหมือนเป็นผู้บุกเบิกคนที่ทำสิ่งที่แตกต่างออกไปนอกจากนี้เรายังพยายามสร้างความรู้สึกบางอย่างที่ 'ไม่' เล็กน้อยในงานของเราและฉันคิดว่าสิ่งที่ไม่สมดุล ความรู้สึกของชิ้นส่วนรูปทรงเมื่อมารวมกันจะให้ความรู้สึกที่ตรงตามแบบอักษร "

เมื่อตระหนักถึงการไม่สร้างสิ่งที่ให้ความรู้สึกว่า 'ออกแบบมากเกินไป' Bianchini จึงต้องสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่างความลึกลับที่น่าทึ่งและความสับสนจนเกินไป "แบบอักษรนั้นฝังรากลึกลงไปในรูปแบบกริดซึ่งโดยปกติจะทำให้สิ่งต่างๆง่ายขึ้น แต่ในกรณีของเรามันสร้างระบบที่ซับซ้อนซึ่งอาจถูกผลักไปในทิศทางที่ผิดมากเกินไป" เธอกล่าว “ เราดันแค่นี้พอแล้ว”

03. ระบุบุคลิกการพิมพ์ที่เป็นของตัวเอง: เมืองเวียนนา

Dalton Maag ทำงานร่วมกับที่ปรึกษาด้านแบรนด์ Saffron ได้รวบรวมแบบอักษรที่เหมาะสำหรับเมืองเวียนนาตั้งแต่เริ่มต้น บทสรุปมีไว้สำหรับตระกูลฟอนต์ sans-serif แบบร่วมสมัยที่มีน้ำหนักสามแบบซึ่งสามารถถ่ายทอดความรู้สึกแบบ 'เวียนนา' ที่ไม่เหมือนใครในทุกสื่อ

"เราเริ่มต้นด้วยการรวบรวมแรงบันดาลใจจากตัวเมืองเองนั่นคือสถาปัตยกรรมวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ - และใช้ข้อมูลอ้างอิงเหล่านี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับภาษาการออกแบบของตัวอักษรโดยตรง" Paltram ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อธิบาย

"เป็นกระบวนการที่ไม่เหมือนใครนี้เองที่ทำให้แบบอักษรมีความโดดเด่นและเป็นของตัวเองแบบอักษรสะอาดและเป็นผู้ใหญ่เพียงพอที่จะสนับสนุนประสิทธิภาพของรัฐบาล แต่ยังรวมถึงความหลากหลายและความเป็นมนุษย์ของเวียนนาและผู้อยู่อาศัยด้วย"

เมื่อ Dalton Maag เข้ามาบนเรือ Saffron ได้สร้างพื้นฐานของอัตลักษณ์ทางสายตาแล้ว แต่แบบอักษรยังคงเป็นองค์ประกอบที่สำคัญ จำเป็นต้องมีการแสดงออกทำให้เมืองมีน้ำเสียงที่เป็นมิตร แต่มั่นใจโดยไม่กระทบต่อฟังก์ชันการทำงานหรือความสามารถในการอ่าน

"ถัดจากการอ้างอิงทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมเราใช้รูปทรงที่มีมายาวนานของโล่ซึ่งก็คือเสื้อคลุมแขนของเมืองเป็นแรงบันดาลใจ" Paltram กล่าวโดยยกตัวอย่างร่ายมนตร์แนวทแยงมุมบน W และ V

"มีความตึงที่เฉพาะเจาะจงในความโค้งซึ่งเกิดขึ้นซ้ำ ๆ ในอักขระหลายตัวพร้อมกับองค์ประกอบอื่น ๆ ที่เป็นเอกลักษณ์เช่น e ที่มีแถบตรงกลางที่เอียงและรูปตัวยูที่เรียบง่าย" Paltram กล่าวต่อ "เส้นทแยงมุมที่นุ่มนวลขึ้นของตัวอักษรรูปทรงกลมและตัวนับแบบเปิดทำให้แบบอักษรมีการแสดงออกที่เข้าถึงได้ง่ายและอบอุ่นตลอดเวลา แต่ยังให้ความชัดเจนที่ยอดเยี่ยมแม้ในขนาดที่เล็กกว่าก็ตาม"

ดังที่พัลแทรมชี้ให้เห็นว่าลูกค้าขั้นสุดท้ายคือพลเมืองของเวียนนา “ ในความคิดของฉันเวียนนาเป็นสถานที่ที่ทันสมัยและเป็นสากล แต่คุณสัมผัสได้ถึงประวัติศาสตร์และประเพณีในเมือง” เขากล่าว

"การผสานองค์ประกอบเหล่านี้เข้าด้วยกันและการทำความเข้าใจระดับอิทธิพลที่เหมาะสมกับการแสดงออกทางตัวอักษรเป็นกุญแจสำคัญ" Paltram กล่าวต่อ "ร่วมกับคณะทำงานของเอเจนซีและทีมงานของลูกค้าฉันมั่นใจว่าเราประสบความสำเร็จในสิ่งที่ไม่เพียงแค่เป็นไปตามแฟชั่น แต่จะอยู่ได้นานและพบกับสถานที่ที่เหมาะสมในเวลาของเรา"

04. สร้างระบบการออกแบบที่สอดคล้องกันขับเคลื่อนตามประเภท: Top Gear

เพื่อช่วยผลักดันการจดจำแบรนด์ BBC Top Gear DixonBaxi ได้พัฒนา TG Industry: แบบอักษรที่โดดเด่นซึ่งออกแบบมาเพื่อให้แบรนด์ยานยนต์ระดับโลกมีสถานะที่สอดคล้องและเป็นเจ้าของได้ในหลายแพลตฟอร์ม

ตามที่ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Dixon กล่าวว่าน้ำหนักที่หลากหลายเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความแตกต่างที่เพียงพอสำหรับการทำงานกับแอปพลิเคชันการพิมพ์การออกอากาศและดิจิทัล "ในบางครั้งก็ดูโฉบเฉี่ยวและลดลงด้วยคุณภาพของภาพยนตร์ แต่ก็มีความโดดเด่นและแสดงออกในช่วงเวลาอื่น ๆ มันอัดแน่นไปด้วยหัวข้อข่าวที่สะดุดตาและลำดับชื่อเรื่องที่โดดเด่น" Dixon กล่าว "เป็นแบบอักษรแรกแบบดิจิทัลซึ่งสร้างขึ้นเพื่อให้อ่านง่ายบนหน้าจอที่เล็กที่สุด"

สร้างขึ้นโดยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับ Mattox Shuler จาก Fort Foundry แบบอักษรเป็นหัวใจสำคัญของระบบการออกแบบที่เหนียวแน่นและสร้างสรรค์สำหรับ Top Gear และสัญญาณภาพที่ชัดเจนจะเน้นความสัมพันธ์กับแบรนด์หลัก "TG Industry ได้รับแรงบันดาลใจจากการตัดเชิงมุมของฟันเฟือง Top Gear ซึ่งเป็นส่วนหลักของโลโก้" Dixon กล่าวต่อ "ปลายทู่ของตัวพิมพ์ใหญ่ A เป็นตัวอย่างที่ดีหรือส่วนที่โค้งของตัวพิมพ์เล็ก b ตรงกับเส้นตรงซึ่งได้รับขอบเชิงมุมที่ดุดันซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากรูปร่างของฟันบนไอคอนฟันเฟือง"

ดังที่ Dixon ชี้ให้เห็นการสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมมักจะอยู่ในรายละเอียด "เป็นข้อมูลเฉพาะที่ทำให้ประสบการณ์มีความสัมพันธ์และเป็นเจ้าของได้มากขึ้น" เขากล่าวเสริม "การติดตามและการควบคุมความชัดเจนและขนาดที่แตกต่างกันความรู้สึกที่น่าพึงพอใจของแบบอักษรที่เหมาะกับการใช้งานจำนวนมาก"

คำแนะนำของ Dixon คือต้องชัดเจนตั้งแต่แรกว่าเหตุใดคุณจึงเลือกออกแบบฟอนต์ตามความต้องการ “ มันต้องมีเหตุผลที่ชัดเจน” เขายืนยัน "ดูแบบอักษรเป็นส่วนหนึ่งของอีโคซิสเต็มที่มีการออกแบบที่ใหญ่ขึ้นแบบอักษรนำเสนอเสียงของแบรนด์ดูรายละเอียด: การอ่านผ่านประเด็นที่ละเอียดกว่านั้นเป็นเรื่องง่ายดังนั้นความขยันจึงจ่ายออกไปโดยไม่ต้องรีบร้อน"

05. พัฒนาแบบอักษรแบบเต็มจากการออกแบบโลโก้: Duolingo

บางครั้งการพัฒนาแบบอักษรก็พัฒนาขึ้นโดยเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างสรรค์แม้ว่าเดิมจะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของบทสรุปก็ตาม นั่นเป็นกรณีที่เกิดขึ้นกับ Duolingo แพลตฟอร์มการเรียนรู้ภาษาใหม่ล่าสุดของ Johnson Banks

“ การสนทนาประเภทแรกเกิดจากความปรารถนาที่จะปรับปรุงโลโก้” ไมเคิลจอห์นสันผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เผย "มันขึ้นอยู่กับแบบอักษรที่เรียกว่า Chalet ซึ่งเราทุกคนรู้สึกว่าไม่เหมาะกับวัตถุประสงค์"

แม้ว่าการพูดคุยกันในตอนแรกจะเปลี่ยนเส้นทางของ sans-serif ที่ "เป็นกลาง" แต่ Johnson ก็ชี้ให้เห็นถึงความแพร่หลายของสไตล์ในพื้นที่เทคโนโลยี “ เรากระตือรือร้นที่พวกเขามีบางอย่างที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้น” เขากล่าวเสริม

"ในขณะที่เราทดลองวางมาสคอตด้วยชื่อของพวกเขา" เกิดอะไรขึ้นถ้า? "ได้ปลดล็อกโซลูชัน" จอห์นสันกล่าวต่อ "เราเปลี่ยนรูปแบบโลโก้ใหม่โดยได้รับแรงบันดาลใจจากรูปแบบขนนกของ Duo เพื่อสะท้อนบุคลิกที่แปลกใหม่ของ บริษัท "

ในขณะที่เขายอมรับว่าความพยายามสองสามครั้งแรกดู "แปลกมาก" เนื่องจากแนวคิดนี้ได้รับการขัดเกลาศักยภาพที่เกิดขึ้นสำหรับแบบอักษรตามความต้องการซึ่งได้รับการพัฒนาร่วมกับ Fontsmith "การตัดสินใจเริ่มต้นจำนวนมากเกิดจากโลโก้โดยที่คุณมีอักขระกลมๆ (ตัว d และสองตัว) อักขระซ้ำ ๆ (ตัว u และ n) และ l และตัวพิมพ์ใหญ่ที่ค่อนข้างเป็นกลาง" จอห์นสันกล่าว "ถ้าอย่างนั้นคุณก็มีอักขระช่วยในการจำนั่นคือ g. นิสัยแปลก ๆ เล็กน้อยเช่นการตวัดตัวพิมพ์เล็ก g ถูกใช้อย่าง จำกัด เวอร์ชันเบต้าได้รับการทดสอบข้อขัดข้องและในที่สุด" Feather Bold "ก็พร้อมใช้งาน"

แบบอักษร Feather Bold ได้รับการออกแบบย้อนกลับจากรูปทรงที่ใช้ในการวาดมาสคอต Duo the owl ของ Duolingo จอห์นสันเผยว่า "ในที่สุดเราก็ใส่คำว่า 'duolingo' ไว้ข้างๆมาสคอตของพวกเขาโดยที่มันดูเหมือนชีวิตแต่งงานที่ไม่มีความสุข"

สำหรับ Johnson การใช้ตัวอักษรของแบรนด์จะเชื่อมโยงกับน้ำเสียง "เป็นเรื่องยากที่เราจะใช้แบบอักษรเดียวกันจากโปรเจ็กต์หนึ่งไปอีกโปรเจ็กต์" เขากล่าว "เรามักจะมองหาสิ่งที่สามารถห่อหุ้มความรู้สึกที่ไม่เหมือนใครที่เราพยายามจะสื่อกับแบรนด์ได้การใช้ 'generics' เช่น Helvetica ทำให้ฉันกลายเป็นตำรวจนอกเสียจากว่าจะมีเหตุผลที่ดีที่จะดูและฟังดูเหมือนกัน เหมือนคนอื่น ๆ "

หน้าถัดไป: วิธีเลือกแบบอักษรที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ