การเปลี่ยนแบรนด์ที่ทำให้พองได้ที่น่าทึ่งนี้เต็มไปด้วยความสนุกสนาน

เนื้อหา

• 01. เริ่ดปัง
• 02. นำลูกโป่ง
• 03. เล่นกับประเภท 3D
• 04. พื้นผิวและไฮไลท์
• 05. ทำให้สิ่งต่างๆราบรื่น
• 06. เติมความเป็นจริง
• 07. การปิด

Interbrand Australia ได้รับมอบหมายจาก SHFA ให้พัฒนาแพลตฟอร์มแบรนด์ใหม่สำหรับ Darling Harbour ของซิดนีย์ที่จะรวมประสบการณ์ทั้งหมดเข้าด้วยกันภายใต้แบรนด์เดียว มันสร้างเอกลักษณ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่รวมถึงแบบอักษรบอลลูนที่ออกแบบมาเฉพาะระบบค้นหาทิศทางที่ทำให้พองได้และแอปเติมความเป็นจริงที่น่าเล่น Mike Rigby ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Interbrand พูดคุยกับเราตลอดกระบวนการ

Darling Harbour เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่มีผู้เยี่ยมชมมากที่สุดของออสเตรเลียโดยมีผู้เยี่ยมชมมากกว่า 25 ล้านคนต่อปี ตั้งอยู่ใจกลางซิดนีย์เป็นสถานที่ใหญ่ที่มีชีวิตชีวาและมีสีสันซึ่งเมืองนี้จะไปเฉลิมฉลอง

บริเวณนี้เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA) ซึ่งมอบหมายให้เราพัฒนาแบรนด์ ขั้นตอนการวิเคราะห์และวิจัยเชิงลึกตามมาซึ่งนำไปสู่การพัฒนาแพลตฟอร์มแบรนด์ใหม่และกลยุทธ์การเปิดใช้งาน

Darling Harbour จมอยู่ใต้น้ำกับแบรนด์และข้อความที่แข่งขันกันมากมายดังนั้นบทสรุปของเราคือการรวมพื้นที่ไว้ภายใต้เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เรียบง่ายและแข็งแกร่งเพียงหนึ่งเดียวในขณะที่ยังคงความรู้สึกสนุกสนานและมีชีวิตชีวาที่มีความหมายเหมือนกันกับพื้นที่ แนวคิดของเราคือการสร้าง "แบรนด์ที่น่าทึ่งและเป็นกันเองที่สุดในโลก"

โดยพื้นฐานแล้วเราต้องการออกแบบแบรนด์ที่คุณสามารถบีบหยิกตีกลับและเตะไปรอบ ๆ และที่สำคัญที่สุดคือแบ่งปันกับเพื่อนและครอบครัว ระบบการออกแบบที่ทำให้พองได้ของเราเชื่อมต่อทุกอย่างในท่าเรืออย่างชัดเจนและง่ายดายตั้งแต่การสื่อสารไปจนถึงเว็บไซต์การหาทางและเครื่องแบบ

ฉันอยากจะให้เครดิตกับลูกค้าของเราเป็นอย่างมากสำหรับความเชื่อมั่นในความคิดของเราและในการดำเนินโครงการอย่างงดงาม ฉันคิดว่ามันปลอดภัยที่จะบอกว่ามีหน่วยงานของรัฐไม่มากนักที่จะพิจารณาว่าจ้างตัวอักษรแบบพองขนาด 20 ฟุต

01. เริ่ดปัง

หลังจากใช้เวลาสังเกตในบริเวณนั้นสิ่งแรกที่มีประโยชน์ที่ฉันขีดเขียนลงไปคือรูปแท่งที่โต้ตอบกับรายการคำที่สร้างคำเลียนเสียงขนาดใหญ่เช่น BANNNG! สัปดาห์! ว้าว! ดูเดิลเริ่มต้นเหล่านั้นช่วยให้เราจับความรู้สึกที่ถูกต้องได้จริง ๆ - สนุกสนานขี้เล่นคิดบวกเข้าสังคม

02. นำลูกโป่ง

เราชอบปฏิสัมพันธ์ระหว่างบุคคลประเภทและสภาพแวดล้อมในเมือง เราเล่นกับแบบอักษรขนาดใหญ่ที่มีขนาดใหญ่หลายแบบก่อนที่จะมาถึงแนวคิดของแบรนด์ที่ทำให้พองได้ ร่วมงานกับ Mike Tosetto นักออกแบบการเคลื่อนไหวอาวุโสของเราเราตัดสินใจสร้างแบบอักษรบอลลูน 3 มิติโดยใช้ Cinema 4D

03. เล่นกับประเภท 3D

นี่เป็นความพยายามครั้งแรกของเราในแบบอักษร 3 มิติ เรานำเข้าเส้นแบ่งของแบบอักษรที่แก้ไขแล้วซึ่งสร้างขึ้นใน Illustrator และใช้เป็นแนวทาง จากนั้นเราใช้ Symmetry Object ดังนั้นเราจึงต้องทำงานกับด้านใดด้านหนึ่งของบอลลูนและใบหน้าของรูปหลายเหลี่ยมที่อัดขึ้นมาเพื่อทำให้รูปร่างออกมา อย่างไรก็ตามสิ่งนี้ทำให้ดูเป็นพลาสติกแข็ง

04. พื้นผิวและไฮไลท์

ขั้นตอนต่อไปของเราคือการแกะ UV สำหรับแต่ละตัวอักษรโดยใช้ Headus UVLayout เพื่อสร้างแผนที่ UV นี่เป็นขั้นตอนที่จำเป็นในการใช้พื้นผิวตามความต้องการและแผนที่การกระจัดสำหรับขอบยางของลูกโป่ง เราทำไฮไลท์บนลูกโป่งได้สำเร็จโดยใช้แผนที่ HDRI

05. ทำให้สิ่งต่างๆราบรื่น

สุดท้ายเราใช้วัตถุ HyperNURBS เพื่อปิดลูกโป่งให้เรียบจากนั้นจึงแสดงตัวอักษรแต่ละตัวในขนาด A4 ระบบที่ชาญฉลาดโดยใช้ Smart Objects ถูกคิดค้นขึ้นใน Photoshop เพื่อให้เราสามารถสร้างชุดของสินทรัพย์ที่ใช้งานได้สำหรับนักออกแบบที่ไม่มีความรู้เกี่ยวกับซอฟต์แวร์ 3 มิติดังนั้นพวกเขาจึงสามารถปรับแต่งรูปแบบตัวอักษรได้อย่างง่ายดาย เรียบง่าย!

06. เติมความเป็นจริง

เพื่อทำให้ประสบการณ์มีชีวิตชีวายิ่งขึ้นเราได้พัฒนาแอปแบบโต้ตอบร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นจริงเสริม Explore Engage ภายในนั้นคุณสามารถเล่นเกมป๊อปลูกโป่งเพื่อแสดงข้อเสนอพิเศษทำตามเส้นทางบอลลูนบนหน้าจอไปยังพื้นที่ต่างๆและส่ง "ข้อความบอลลูน" พิเศษให้ใครก็ได้

07. การปิด

เราทำงานร่วมกับ Diadem ผู้เชี่ยวชาญด้านป้ายเพื่อพัฒนาระบบ wayfinding ซึ่งรวมถึงแบบอักษรบอลลูนจำลอง 3 มิติป้ายเป่าลมสูง 20 ฟุตเฟอร์นิเจอร์ริมถนนและเป็ดยางยักษ์ ในการเปิดตัวแบรนด์เราได้จัดงาน flash-mob carnival โดยมีนักเต้นแซมบ้าและวงดนตรีเพอร์คัชชันเต็มรูปแบบ

คำ: ไมค์ริกบี้

ไมค์เป็นนักออกแบบชาวอังกฤษที่ได้รับรางวัลมากมายจากซิดนีย์และนิวยอร์ก บทความนี้เคยปรากฏใน Computer Arts ฉบับ 226