ทำอย่างไรให้ปกนิตยสารโดดเด่น

เนื้อหา

• 01. ระวังสูตร
• 02. เป็นเจ้าของภาพปกของคุณ
• 03. ใช้การพิมพ์แบบพิเศษ
• 04. ทำปกของคุณบนโซเชียลมีเดีย
• 05. เชื่อมั่นผู้อ่านของคุณ (และสัญชาตญาณของคุณ)

การออกแบบหน้าปกนิตยสารสำหรับชื่อแผงหนังสือนั้นยากกว่าที่เคยเป็นส่วนใหญ่เนื่องจากอุตสาหกรรมที่ลดลงนั้นเต็มไปด้วยตัวเลขการหมุนเวียนและการปิดชื่อ

เนื้อหาดิจิทัลไร้ขีด จำกัด พร้อมใช้งานในเสี้ยววินาทีทำให้รอบการพิมพ์นิตยสารรายเดือนดูไม่ตรงตามกาลเวลาและไม่เกี่ยวข้องกันมากขึ้นและการลดลงของรายได้จากโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่สอดคล้องกันจะทำให้การพิมพ์ลดลงอย่างรวดเร็ว (แม้ว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้จะแสดงให้เห็นว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์ยังคงทำงานได้ ).

การต่อสู้ไม่ได้พิมพ์เมื่อเทียบกับดิจิทัลอีกต่อไป ดิจิทัลได้รับชัยชนะแล้ว ความท้าทายในการพิมพ์คือการอยู่ร่วมกันและดำเนินต่อไปและแนวหน้าของการต่อสู้ครั้งนี้คือหน้าปกนิตยสารของคุณซึ่งต้องมีส่วนร่วมกระตุ้นและโน้มน้าวผู้อ่านว่าการซื้อสิ่งที่เขียนเมื่อหกสัปดาห์ก่อนอาจยังเป็นประสบการณ์ที่คุ้มค่า .

แต่ถึงแม้จะมีหัวข้อข่าวที่น่าเศร้าทั้งหมดที่ประกาศการตายของสิ่งพิมพ์ แต่ก็ยังมีการเปิดตัวที่โดดเด่นและนวัตกรรมที่น่าตื่นเต้นที่แนะนำว่าทุกอย่างอาจไม่สูญหายและแม้แต่เมแกนมาร์เคิลก็มีส่วนร่วมในการออกแบบปกเมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งหมายความว่าจะต้องกลับมาอยู่ในสมัยนิยม (ขออภัย เล่นสำนวน).

และเช่นเดียวกับที่อุตสาหกรรมการพิมพ์หนังสือปกป้องตัวเองจากการโจมตีของผู้อ่าน e-reader ด้วยการออกแบบเสื้อแจ็คเก็ตที่สวยงามยิ่งขึ้นซึ่งเฉลิมฉลองคุณสมบัติทางกายภาพของงานพิมพ์ดังนั้นผู้จัดพิมพ์และนักออกแบบนิตยสารจึงต้องเตือนผู้อ่านว่าเหตุใดการพิมพ์จึงแตกต่างกันไม่ด้อยไปกว่าดิจิทัล

คลิกไอคอนที่ด้านบนขวาของแต่ละภาพเพื่อดูเวอร์ชันเต็ม

01. ระวังสูตร

รายการตรวจสอบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอย่างไม่เป็นทางการ - The Formula - ได้สะสมอยู่ตลอดเวลา หลักเกณฑ์เหล่านี้รวมถึงการเพิ่มแสงกะพริบที่ด้านซ้ายบน (โซนที่มีการมองเห็นที่ร้อนแรง) การเรียกใช้บรรทัดการขายเหนือโฆษณาด้านบนของคุณ (เพื่อดึงดูดความสนใจของเบราว์เซอร์ก่อนที่พวกเขาจะได้เห็นการออกแบบโลโก้ของคุณ) และทำให้หน้าปกหลักอยู่ที่ครึ่งบน ของหน้าปก (ดังนั้นจึงมีโอกาสน้อยที่จะถูกซ่อนด้วยชื่อเรื่องอื่น ๆ ) ไม่มีที่สิ้นสุดของรายการ: นางแบบควรสบตา สีชมพูเป็นสี "ผู้หญิง"; ‘ไม่ควรมองเห็นสีเขียว’ …

ปัญหาที่ชัดเจนในการทำตาม The Formula คือเกือบทุกคนบนแผงหนังสือทำสิ่งเดียวกัน เรียกดูชั้นวางนิตยสารใด ๆ และคุณจะเห็นภาพซ้ำซากที่น่าเบื่อหน่ายซึ่งเป็นภาพที่น่าเบื่อหน่ายซึ่งทุกเรื่องจะถูกยกเลิกโดยเพื่อนบ้านที่ระบุตัวตน และแม้จะมีสามัญสำนึกที่ชัดเจนอยู่เบื้องหลังกฎเหล่านี้ แต่สามัญสำนึกแทบจะไม่ทำให้ปกนิตยสารที่น่าตื่นเต้นอย่างแท้จริง

ต้องใช้ความกล้าหาญที่จะสัญญาน้อยลงและส่งมอบให้มากขึ้น แต่นี่คือแก่นแท้ของการออกแบบที่ดี

ต้องใช้ความกล้าที่จะสัญญาน้อยลงและส่งมอบให้มากขึ้น แต่นี่คือหัวใจสำคัญของการออกแบบที่ดี: สร้างภาพที่สวยงามดึงดูดและดึงดูดผู้อ่าน ปกของคุณเป็นเครื่องมือ (ภาพ) เพื่อดึงดูดผู้อ่านของคุณไปยังเนื้อหา (เขียน) สำหรับเสี้ยววินาทีนั้นเมื่อผู้อ่านเห็นหน้าปกเป็นครั้งแรกสุนทรียศาสตร์จะต้องเป็นแบบอย่างก่อนที่กระบวนการยั่วยวนจะเริ่มต้นขึ้น

หน้าปกที่มีข้อความจำนวนมากกำลังตะโกนใส่ผู้ชมกลุ่มเล็ก ๆ ที่หายตัวไป - ผู้อ่านทั่วไปที่กำลังดูซูเปอร์มาร์เก็ตหรือร้านขายหนังสือพิมพ์ในท้องถิ่นนั้นล้วนสูญพันธุ์ไปแล้ว หากปกของคุณมีความมั่นใจและชัดเจนมันจะโดดเด่นในฝูงชน

02. เป็นเจ้าของภาพปกของคุณ

เว้นแต่คุณจะโชคดีพอที่จะทำงานศิลปะต้นฉบับทุกเดือนคุณจะต้องเผชิญกับการทำปกจากรูปภาพที่ให้มาเป็นส่วนใหญ่ บางครั้งคุณจะแบ่งปันภาพกับนิตยสารอื่นและเกือบจะเป็นอินเทอร์เน็ตดังนั้นคุณต้องทำให้การรักษาของคุณโดดเด่น

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการเป็นเจ้าของคือการครอบตัดรูปภาพให้แตกต่างกัน

นักออกแบบที่ไม่มีประสบการณ์มักจะใช้ภาพต้นฉบับเป็นองค์ประกอบของหน้าปกอย่างไม่ต้องสงสัย แต่นักออกแบบที่มีประสบการณ์จะมองหาพืชที่แตกต่างกันเพื่อทำให้หน้าปกมีเอกลักษณ์

ลองนึกภาพว่ามีภาพบุคคลหัวและไหล่เป็นภาพต้นฉบับของคุณ วิธีแก้ปัญหาที่ชัดเจนคือให้หัวเต็มพื้นที่ที่มีอยู่ - เพื่อให้ใบหน้ามีขนาดใหญ่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ - และวางตำแหน่งหน้าปกตามนั้น แต่ด้วยการเปลี่ยนการครอบตัดคุณสามารถปรับเปลี่ยนโทนเสียงและส่งข้อความบรรณาธิการที่สดใหม่ได้

ซูมเข้าใกล้เพื่อให้ได้ใบหน้าที่ใหญ่กว่าชีวิตซึ่งเป็นภาพที่จับใจได้ในทันที ย่อหรือทิ้งเส้นกำกับเพื่อเพิ่มสถานะของดาราหน้าปกหรือพิมพ์ไว้ด้านบนของใบหน้าดังนั้นเรื่องราวของคุณจึงมีความสำคัญมากกว่าดารา ลดความอิ่มตัวหรือกำจัดสีเพื่อให้ได้โทนสีที่แตกต่างกัน หรือใช้ภาพประกอบที่ด้านบนของภาพเพื่อประทับตราความเป็นเจ้าของของคุณ

03. ใช้การพิมพ์แบบพิเศษ

ฟอยล์และ Pantones สีที่ห้า (จานเพิ่มเติมสำหรับ CMYK เริ่มต้น) เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการกระตุ้นสัญชาตญาณนกกางเขนในผู้อ่าน การปรากฏตัวทางกายภาพที่มีประสิทธิภาพของฟอยล์จะยกมันขึ้นเหนือการพิมพ์สีแบบเรียบทันที: มันตอบสนองต่อแสงเปลี่ยนโทนสีขึ้นอยู่กับวิธีการแสดงและมีสกุลเงินที่มีคุณภาพและความหรูหราที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับผู้บริโภค (ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นทางเลือกที่แท้จริงสำหรับหลาย ๆ คน แบรนด์เครื่องสำอาง) ไม่มีเทคนิคการพิมพ์ใดที่น่าเชื่อถือเท่ากับกระดาษฟอยล์ที่จะมอบความพึงพอใจและความมั่งคั่งให้กับปกของคุณ (ดูโพสต์ของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างพื้นผิวพิเศษใน InDesign เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างเทคนิคการพิมพ์เหล่านี้)

เนื่องจากฟอยล์มีการคิดราคาตามเปอร์เซ็นต์ของพื้นที่ปกที่ใช้กับคุณจะเห็นชื่อไม่กี่เรื่องที่ห่อหุ้มโลโก้ของพวกเขาไม่ใช่จำนวนมากที่ฟุ่มเฟือยจากมุมหนึ่งไปอีกมุมหนึ่ง แต่ไม่ว่าคุณจะใช้มันอย่างไรรับประกันผลกระทบต่อแผงหนังสือ

หมึก Pantone โดยเฉพาะสารเรืองแสงมีราคาถูกกว่ามากและสามารถเพิ่มอาวุธให้กับการออกแบบของคุณได้ สำรวจแคตตาล็อกด้านหลังของ Wired (สหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา) เพื่อดูมาสเตอร์คลาสอย่างละเอียดในการทำสีที่ห้า

สามารถนำมาใช้เฉพาะจุด UV, ลายนูน, ไดคัทและสต็อกฝาปิดตามความต้องการเพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุดและวิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ (และสามารถจ่ายได้) คือไปที่เครื่องพิมพ์ของคุณ พวกเขาจะผลิตผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ตั้งแต่บรรจุภัณฑ์อาหารไปจนถึงโบรชัวร์ขององค์กรดังนั้นควรสำรวจว่ามีวัสดุเทคนิคและวิธีการรักษาอะไรบ้าง เครื่องพิมพ์ของคุณต้องการธุรกิจของคุณ (ซ้ำ) ดังนั้นการเจรจาจึงไม่ใช่เรื่องแปลก

04. ทำปกของคุณบนโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียน่าจะเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่ใหญ่ที่สุดของคุณและติดต่อกับผู้อ่านที่คาดหวังก่อน การออกแบบหน้าปกของคุณต้องใช้งานได้ทั้งที่แผงขายหนังสือพิมพ์และมีขนาดเล็กลงอย่างมาก

เช่นเดียวกับที่อุตสาหกรรมดนตรีได้ยอมรับการย่อขนาดตามความต้องการของยุคดิจิทัลด้วยการออกแบบอัลบั้มที่เบาบางและโดดเด่นมากขึ้นดังนั้นปกนิตยสารจึงต้องทำงานในขนาดที่แตกต่างกันและในสื่อที่แตกต่างกัน

ลด. ลดความซับซ้อน ส่งอีเมลหน้าปกถึงตัวคุณเองและดูบนโทรศัพท์ของคุณ ถ้ามันดูรกขนาดนั้นและเพลงฮิตเล็ก ๆ น้อย ๆ อ่านไม่ออกพวกมันควรค่าแก่การเก็บรักษาไว้หรือไม่? หน้าปกของคุณสื่อสารอะไรเกี่ยวกับตัวคุณเมื่อบีบอัดให้มีขนาดใหญ่กว่าไอคอนเพียงเล็กน้อย มันฉายอำนาจหรือความโกลาหล?

และใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตหน้าปกของคุณก่อนที่มันจะวางขายบนแผงหนังสือด้วยซ้ำ สร้างความคาดหวังของผู้ชมและให้เหตุผลแก่พวกเขาในการมองหาคุณ โพสต์รูปถ่ายของสเปรดที่ดีที่สุดติดแท็กนักวาดภาพประกอบและผู้ร่วมให้ข้อมูลใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้คนส่วนใหญ่ที่ไม่ได้อยู่ใน WHSmith มองเห็นความครอบคลุมของคุณในสัปดาห์นั้น อย่ากลัวที่จะใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อเฉลิมฉลองการพิมพ์ ไม่มีเวลาเก็บความเสียใจ

นิตยสารทั้งสองฉบับข้างต้นมั่นใจในแบรนด์ของตัวเองอย่างเต็มที่จนไม่สนใจสูตรใด ๆ Elle (ซ้าย) ตัดภาพ Emma Watson อย่างไร้ความปราณีผ่านคางของเธอในขณะที่การสบตาอยู่ต่ำกว่าจุดกึ่งกลางของหน้าปก แม้แต่ชื่อของเธอก็ยังมองไม่เห็นเป็นหลัก แต่ในฐานะภาพขนาดย่อโลโก้นิตยสารสีขาวก็ควบแน่นชัดเจนอย่างน่าอัศจรรย์ หน้าปกของ Bazaar (ขวา) มีความหนาพอ ๆ กันโดยให้รางวัล Paltrow ทั้งปก แต่กล้าปิดบังใบหน้าของเธอ ทั้งสองปกโดดเด่นบนแผงหนังสือ แต่ใช้งานได้ดีพอ ๆ กับภาพขนาดย่อ

05. เชื่อมั่นผู้อ่านของคุณ (และสัญชาตญาณของคุณ)

นิตยสารหลายฉบับตีพิมพ์ปกที่แตกต่างกันสองฉบับสำหรับฉบับเดียวกัน ได้แก่ ฉบับแผงขายหนังสือพิมพ์แบบธรรมดาที่มีข้อความและปกสำหรับผู้สมัครรับข้อมูลโดยปกติจะมีการใช้คำและมีการครอบตัดที่กล้าหาญมากขึ้น เหตุผลก็คือปกของผู้ติดตามไม่จำเป็นต้องทำงานที่แผงหนังสือดังนั้นผู้ติดตามที่ภักดีจะได้รับรางวัลเป็นปกที่พวกเขาต้องการ

แนวปฏิบัตินี้แสดงให้เห็นถึงความคิดเห็นที่ต่ำของผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากที่มีต่อผู้อ่านโดยเฉลี่ยซึ่งพวกเขากลัวว่าจะต้องถูกควบคุมดูแลและถูกกลั่นแกล้งให้มีส่วนร่วมด้วยเงินสด แต่วัตถุประสงค์สองประการ (ขายและดูดี) เป็นเอกสิทธิ์ร่วมกันจริงหรือ? นิตยสารที่ดีที่สุดกล้าที่จะจินตนาการว่าผู้อ่านของพวกเขาฉลาดเท่าพวกเขาและออกแบบตามนั้น

การออกแบบไม่ใช่งานศิลปะที่ลึกลับอีกต่อไปความสวยงามของระบบปฏิบัติการใหม่ของ Apple มีการพูดคุยกันที่เครื่องทำน้ำเย็นพร้อมกับตอนใหม่ของ Game of Thrones และการทำให้เรียบง่ายและลดลงกลายเป็นสิ่งที่ตรงกันกับคุณภาพ

ในทำนองเดียวกันเชื่อสัญชาตญาณของคุณเอง หากปกของคุณดูเหมือนว่ามีอะไรผิดปกติแม้ว่าคุณจะไม่รู้ว่ามันคืออะไรก็ตาม แต่ก็ยังผิดอยู่ดี ถอดมันออกและเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง เวิร์กชอปไอเดียต่างๆให้มากที่สุด อย่าเสียเวลาไปกับการปรับแต่งรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ หรือประเภทการสร้างเสริม ทำให้มันทำงานโดยรวมก่อน

และอย่าเพิ่งตกใจหากบรรณาธิการขอให้คุณลองทำอย่างอื่น หากความคุ้มครองของคุณต้องการคำอธิบายแสดงว่าล้มเหลว ไม่มีการขัดเงาจำนวนใดที่จะช่วยรักษาความคิดที่มีข้อบกพร่องได้ ทิศทางใหม่ที่เกิดขึ้นเองและรุนแรงสามารถส่งมอบการปกปิดนักฆ่าได้ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งนาทีในขณะที่การปกปิดที่ไม่ดีมักใช้เวลาตลอดไปเพราะท้ายที่สุดแล้วจะไม่มีวันสิ้นสุด พวกเขาจะถูกส่งไปยังเครื่องพิมพ์เมื่อไม่มีเวลาเหลืออีกต่อไป ...

หน้าถัดไป: อีก 5 วิธีในการทำให้ปกนิตยสารของคุณโดดเด่น ...