เนื้อหา
- 01. ทำคดีของคุณก่อนในกระบวนการ
- 02. อธิบายเหตุผลของคุณ
- 03. ใช้ตรรกะ
- เข้ารับรางวัล Brand Impact Awards ประจำปี 2015
เป็นความจริงที่น่าผิดหวังในชีวิตที่ลูกค้าไม่เห็นคุณค่าของการออกแบบที่ดีเสมอไป คุณจะทำอย่างไรเมื่อต้องเผชิญกับลูกค้าที่ไม่เข้าใจ
ความสามารถในการให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับคุณค่าของการออกแบบเป็นทักษะที่สำคัญ การสื่อสารเป็นสิ่งสำคัญเช่นเคย: คุณต้องมีส่วนร่วมกับลูกค้าในทุกขั้นตอนของกระบวนการสร้างสรรค์และจัดทำกรณีของคุณให้เร็วที่สุดตามที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมทั้งสามรายนี้อธิบาย ...
01. ทำคดีของคุณก่อนในกระบวนการ
"ในบางครั้งเราต้อง" สร้างกรณี "สำหรับการออกแบบบางทีอาจมีลูกค้าที่มีประสบการณ์น้อยซึ่งมองว่ากระบวนการนี้เป็นรูปแบบของ" ลูกค้า / ซัพพลายเออร์ "มากกว่าผู้ทำงานร่วมกัน" Michael Johnson ตำนานด้านการสร้างแบรนด์ผู้ก่อตั้งที่ปรึกษาด้านแบรนด์ของธนาคารจอห์นสันกล่าว
"แต่เพื่อให้ได้โครงการสร้างแบรนด์ขนาดใหญ่เราจะทำกรณีสำหรับการเปลี่ยนแปลงหลายเดือน - บางครั้งเป็นปีก่อนที่การออกแบบจะเริ่มขึ้นจริงกล่าวอีกนัยหนึ่งลูกค้าของเรามีความมุ่งมั่นอย่างชัดเจนในกระบวนการนี้เป็นหน้าที่ของเราที่จะต้องทำอย่างละเอียดถี่ถ้วน ให้ความรู้แจ้งและสร้างแรงบันดาลใจในขณะที่เราดำเนินการตามขั้นตอน - โดยที่ไม่ต้องเจอเรื่องงี่เง่าเลย "
- ธนาคารจอห์นสันได้รับรางวัล Brand Impact สามรางวัลใหญ่เมื่อปีที่แล้ว อย่าลืมเข้าสู่การสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดเพื่อรับรางวัล Brand Impact Awards ประจำปี 2015 ที่นี่
02. อธิบายเหตุผลของคุณ
“ การสร้างแบรนด์ไม่ใช่สิ่งที่อยู่คู่กับฝ่ายการตลาดอีกต่อไปแบรนด์คือสิ่งที่เป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจและองค์กรของลูกค้าและมีผลต่อทุกสิ่งที่พวกเขาทำ” คาเรนฮิวจ์สผู้อำนวยการฝ่ายสนับสนุนของ True North กล่าว
"เช่นเดียวกับการเพิ่มผลกำไรแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพอาจหมายถึงพนักงานที่มีความสุขมากขึ้นผู้ชมที่มีส่วนร่วมผลิตภัณฑ์และบริการที่ดีขึ้นการรับรู้และจดจำแบรนด์มากขึ้น
"[เพื่อโน้มน้าวลูกค้าในเรื่องนี้] พยายามเอาความเป็นตัวของตัวเองออกจากการตัดสินใจ" เธอกล่าวต่อ "อย่าแค่พูดถึงสีและแบบอักษร แต่ให้พูดถึงเหตุผลเบื้องหลังการเลือกออกแบบของคุณ"
"ตลอดเวลาให้เชื่อมโยงตัวเลือกเหล่านี้กลับไปที่บทสรุปต้นฉบับและเชื่อมโยงครีเอทีฟโฆษณากลับไปที่จุดมุ่งหมายหลักทางธุรกิจและการนำเสนอแบรนด์เสมอ"
03. ใช้ตรรกะ
การช่วยให้ลูกค้าชื่นชมและให้คุณค่ากับการออกแบบทำให้ชีวิตของนักออกแบบง่ายขึ้นมาก Gareth Howat ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ที่ทำแฮตทริกเห็นด้วย เช่นเดียวกับธนาคารจอห์นสัน บริษัท ออกแบบสหสาขาวิชาชีพในลอนดอนยังได้รับรางวัลใหญ่จาก Brand Impact Awards ของปีที่แล้วด้วย
"มันช่วยให้มีตรรกะในการคิดอย่างชัดเจนกับงานของคุณและเราใช้เวลาส่วนใหญ่ในการคิดว่าจะสื่อสารสิ่งนั้นอย่างไร" Howat อธิบาย "วิธีนี้ทำให้ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะชื่นชอบกลยุทธ์การออกแบบของคุณมากขึ้น"
เข้ารับรางวัล Brand Impact Awards ประจำปี 2015
หากคุณสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาคุณมีสิทธิ์เข้าร่วม Brand Impact Awards ตัดสินโดยคณะนักออกแบบและครีเอทีฟชั้นยอดจากแบรนด์ระดับโลกเช่น Coca-Cola รางวัลนี้เป็นการเฉลิมฉลองการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมในภาคการตลาดต่างๆมากกว่า 20 สาขา
นอกเหนือจากผลงานการออกแบบที่น่าทึ่งแล้วผู้ตัดสินยังมองหาความสอดคล้องของการประยุกต์ใช้ในจุดสัมผัสต่างๆและงานจะถูกตัดสินตามภาคการตลาดที่ได้รับการออกแบบ
กำหนดส่งผลงานคือ 17:30 น. 18 มิถุนายน คุณสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Brand Impact Awards ได้ที่นี่และเข้าสู่ผลงานของคุณได้แล้ววันนี้ผ่านเว็บไซต์ Brand Impact Awards โชคดี!
บทความฉบับเต็มปรากฏใน Computer Arts ฉบับ 239: Love Print / Love Digital ไอเท็มพิเศษสำหรับนักสะสม
ภาพประกอบ: Jose Miguel Mendez
ชอบสิ่งนี้ไหม ลองสิ่งเหล่านี้ ...
- เคล็ดลับ 13 ข้อในการสร้างแบรนด์ที่เปลี่ยนแปลงเกม
- 4 วิธีออกแบบแบรนด์ที่ลูกค้าจะต้องหลงรัก
- คำแนะนำขั้นสูงสุดในการออกแบบโลโก้
