เนื้อหา
- 01. การพิมพ์ดิจิทัลและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
- 02. ร้านพิมพ์มีฝีมือ
- 03. ร้านค้าหัตถกรรมรับดิจิทัล
- 04. พิมพ์โต้ตอบ
- 05. ฟันเฟืองต่อต้านดิจิทัล
- 06. "ทิ้งไว้เบื้องหลัง"
ใครก็ตามที่เคยทำงานออกแบบสิ่งพิมพ์จะรู้ดีว่าสิ่งที่คุณออกแบบบนหน้าจอเป็นเพียงครึ่งเดียวของสมการ
วิธีที่พิมพ์ออกมานั้นมีความสำคัญน้อยที่สุดต่อรูปลักษณ์สุดท้ายของผลิตภัณฑ์และความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับเทคนิคการพิมพ์ก็มีความสำคัญ (สำหรับการทบทวนโปรดอ่านบทความนี้เกี่ยวกับเงื่อนไขการพิมพ์ที่นักออกแบบทุกคนจำเป็นต้องรู้)
- เครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ทเลเซอร์และออล - อิน - วันที่ดีที่สุดสำหรับงานสร้างสรรค์
แต่นอกเหนือจากการรู้พื้นฐานแล้วการติดตามพัฒนาการล่าสุดในการพิมพ์ยังเป็นเรื่องที่ดีซึ่งเป็นสาขาที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ในโพสต์นี้เราจะนำเสนอเทรนด์ที่นักออกแบบทุกคนจำเป็นต้องรู้
01. การพิมพ์ดิจิทัลและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
การพิมพ์ดิจิทัลไม่ใช่เรื่องใหม่โดยมีมาตั้งแต่ปี 1990 แต่มันกลายเป็นเรื่องใหญ่มากขึ้นเรื่อย ๆ การศึกษาล่าสุดคาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าถึง 17.4 เปอร์เซ็นต์ของมูลค่าและ 3.4 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์สิ่งพิมพ์ทั่วโลกภายในปี 2020
ในขณะที่การพิมพ์แบบลิโธแบบดั้งเดิมจะใช้หมึกเปียกและแผ่นพิมพ์การพิมพ์ดิจิทัลจะใช้โทนเนอร์ในลักษณะเดียวกับเครื่องพิมพ์สำนักงาน ซึ่งหมายความว่าโดยทั่วไปแล้วการพิมพ์ขนาดเล็กจะเร็วและประหยัดกว่า และสิ่งนี้ได้นำไปสู่แนวโน้มใหม่ในการพิมพ์ส่วนบุคคล
ตัวอย่างที่โด่งดังที่สุดของเทรนด์การพิมพ์เฉพาะบุคคลคือแคมเปญ ‘Share a Coke With …’ ของ Coca-Cola ซึ่ง บริษัท น้ำอัดลมได้พิมพ์ฉลากขวดหลายล้านชื่อที่มีชื่อผู้คนนับร้อย จากนั้นแบรนด์ได้ติดตามความสำเร็จนี้ด้วยการเปิดตัวฉลากขวดที่ไม่ซ้ำกันสองล้านขวดในอิสราเอลโดยใช้อัลกอริทึมเพื่อสร้างการออกแบบที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละฉลาก
แบรนด์อื่น ๆ ได้นำเสนอวิธีเชิงโต้ตอบมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคในการปรับแต่งผลิตภัณฑ์ของตน ตัวอย่างเช่นแคมเปญสำหรับ Nutella ทำให้ผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรมีตัวเลือกในการระบุชื่อคนที่คุณรักบนช็อกโกแลตสเปรดหนึ่งห่อ Nestle Purina ทำแคมเปญแบบเดียวกันนี้ในสหรัฐอเมริกาโดยผู้บริโภคสามารถเพลิดเพลินกับภาพสุนัขของตัวเองบนบรรจุภัณฑ์สำหรับอาหารสุนัข Just Right
02. ร้านพิมพ์มีฝีมือ
“ ตอนนี้เรากำลังได้รับคำขอเกี่ยวกับเทอร์โมกราฟิค (งานพิมพ์แบบยกขึ้นที่อบแล้ว) ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันมีส่วนร่วมเมื่อไม่กี่ครั้งเมื่อ 20 ปีที่แล้ว” อลันสมิ ธ จาก With-Print ผู้เชี่ยวชาญด้านการพิมพ์ดิจิทัลจาก Bristol ประเทศอังกฤษกล่าว
“ ฉันส่งเสริมทักษะการใช้มือที่เรามีอย่างมากและในฐานะ บริษัท เรามักมองหาเครื่องจักรเก่า ๆ ที่สามารถช่วยเราไดคัทฟอยล์เดอบอส / นูนเย็บเย็บและเจาะ สิ่งนี้ทำให้เรามีโอกาสที่จะควบคุมได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ในบ้าน และฉันพบว่าการผสมผสานระหว่างทักษะดั้งเดิมเทคโนโลยีเก่าและการพิมพ์ดิจิทัลแบบใหม่ที่ประสบความสำเร็จมักให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
- 10 เครื่องมือในการปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์
“ ฉันพบว่าทุกวันนี้เอเจนซี่มองเรามากขึ้นในฐานะที่ปรึกษาด้านการพิมพ์” เขากล่าวเสริม “ พวกเขามักจะมีความคิดที่ค่อนข้างซับซ้อนซึ่งสามารถทำได้ด้วยการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีและทักษะที่กล่าวมาข้างต้นเท่านั้น เวลาส่วนใหญ่ของฉันใช้ไปกับการพยายามทำความเข้าใจว่าลูกค้าต้องการบรรลุเป้าหมายอะไรจากนั้นจึงเสนอแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้ พื้นหลังการออกแบบของฉันช่วยตรงนี้ได้มาก "
03. ร้านค้าหัตถกรรมรับดิจิทัล
การฟื้นตัวของเลตเตอร์เพรสในปี 2010 ได้กลายเป็นความคิดโบราณของฮิปสเตอร์อย่างรวดเร็ว แต่เทคนิคการพิมพ์ด้วยมือไม่ได้เป็นเพียงแค่การมองย้อนกลับไปในอดีตเท่านั้น แต่ยังถูกนำไปใช้ในแคมเปญที่ผสมผสานระหว่างอะนาล็อกและดิจิทัลที่ดีที่สุดเข้าด้วยกัน
Kastaar เป็นสตูดิโอพิมพ์ภาพกราฟิกดีไซน์ในเมือง Antwerp ประเทศเบลเยียมซึ่งเชี่ยวชาญในการช่วยเหลือเครื่องพิมพ์เก่าที่ถูกทิ้งร้างและเพิ่งได้รับรางวัล European Design Award “ เรามองหาวิธีผสมผสานไม้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดเช่นการพิมพ์ 3 มิติ CNC และการตัดด้วยเลเซอร์อยู่เสมอ” Stoffel Van Der Bergh ผู้บริหารสตูดิโอกับ An Eisendrath อธิบาย “ เราไม่ต้องการให้ผู้คนคิดว่าประเภทไม้เป็นสิ่งที่มาจากอดีต แต่เป็นสิ่งที่เป็นส่วนหนึ่งของโลกดิจิทัลสมัยใหม่”
ตัวอย่างเช่น Kastaar ลากสื่อมวลชนพิสูจน์อักษรของ Vandercook ไปที่ Integrated การประชุมด้านการออกแบบของ Antwerp และเสนอให้พิมพ์โปสเตอร์สำหรับผู้เข้าร่วมโดยอิงจากทวีตที่ดีที่สุดจากงาน คำพูดเหล่านี้ซ้อนทับสองคำพูดต่อโปสเตอร์เพื่อให้แต่ละคนเปิดเผยหากคุณปิดตาข้างหนึ่งเมื่อสวมแว่นตา 3 มิติสีแดง - น้ำเงิน แคมเปญที่สร้างสรรค์นี้แพร่กระจายบนโซเชียลมีเดียและเป็นตัวอย่างที่ดีในการดึงดูดผู้คนแบบดิจิทัลผ่านเทคนิคการพิมพ์แบบวินเทจ
04. พิมพ์โต้ตอบ
ในยุคที่ผู้บริโภคใช้เวลาในการโต้ตอบทางออนไลน์มากขึ้นเรื่อย ๆ การออกแบบแบบคงที่กำลังสูญเสียความน่าสนใจ ดังนั้นการพิมพ์จึงต้องมีความน่าสนใจและสะดุดตามากขึ้นในการแข่งขัน
ในระดับที่ง่ายที่สุดเราได้เห็นการใช้ฟอยล์เคลือบเงาเฉพาะจุดและพื้นผิวอื่น ๆ มากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจและดึงดูดความรู้สึกของผู้คน ยิ่งไปกว่านั้นแคมเปญสิ่งพิมพ์จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังควบคุมพลังของเทคโนโลยี Augmented Reality (AR)
ตัวอย่างเช่นโฆษณาภาพพิมพ์ Vespa ขนาด 900 ปอนด์ของ Creative ซึ่งให้ผู้อ่านสร้างสกู๊ตเตอร์ที่กำหนดเองโดยใช้ AR และโฆษณาบิลบอร์ดของ Volkswagen ซึ่งเมื่อดูผ่านแอปบนโทรศัพท์ของคุณแสดงให้เห็นว่ามีรถคันใหม่พุ่งออกมาจากป้ายโฆษณาอย่างน่าตื่นตา
ไม่กี่ปีที่ผ่านมามีความนิยมในการผสมผสานเทคโนโลยีทางกายภาพเข้ากับโฆษณาสิ่งพิมพ์เช่นโฆษณาสิ่งพิมพ์ของ NIVEA ที่มีแผงโซลาร์เซลล์ขนาดเล็กเพื่อจ่ายไฟให้โทรศัพท์ของคุณที่ชายหาด ดูเหมือนจะเพิ่งเสียชีวิตไปเมื่อไม่นานนี้ไม่ต้องสงสัยเลยเพราะราคาแพงเกินไป แต่เราอาจจะปรากฏตัวอีกครั้งในเร็ว ๆ นี้ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของ "กระดาษรุ่นใหม่" ซึ่งถูกอธิบายว่าเป็นไฮบริดการพิมพ์และดิจิทัล
05. ฟันเฟืองต่อต้านดิจิทัล
หลังจากหลายปีของการพูดคุยเกี่ยวกับการลดลงของการพิมพ์เสียงในอุตสาหกรรมรู้สึกว่าทุกอย่างกำลังเปลี่ยนมุม ไม่เพียง แต่การพิมพ์จะไม่ตาย แต่ในหลาย ๆ ด้านยังเป็นการกลับมาอีกครั้ง
“ สิ่งพิมพ์เพื่อเป็นสื่อกลางสำหรับการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบกำลังเพลิดเพลินกับยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาในหลาย ๆ ตลาด” Graham Congreve of Evolution Print ผู้เชี่ยวชาญด้านการพิมพ์ดิจิทัลและงานพิมพ์ขนาดใหญ่ที่ได้รับรางวัลจากเชฟฟิลด์สหราชอาณาจักรกล่าว “ ลักษณะการสัมผัสและลักษณะทางกายภาพของงานพิมพ์นั้นนำไปสู่การออกแบบที่ ‘พิจารณา’ แต่ยังรวมถึงความรู้สึกและปฏิกิริยาต่อองค์ประกอบของ ‘ความเหนื่อยหน่าย’ ของดิจิทัลและการขาดความคงทน
“ ตัวอย่างเช่นนิตยสารจำนวนหนึ่งของเราได้เข้าร่วมกับเราจากเวทีดิจิทัลอย่างแท้จริงเพื่อค้นหาคุณค่าเพิ่มเติมของทางเลือกที่มีอยู่จริงนี้ หนังสือมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ มีขอบเขตแข็งหรืออ่อนนุ่มและรุ่นพิเศษมักจะเพิ่มทางเลือกที่ถูกกว่าใช้งานได้นานขึ้นและแคมเปญออนไลน์
“ โปสเตอร์เป็นตัวหนาและมักมีสีพิเศษและทั่วทุกตลาดเราได้เห็นการใช้วัสดุพิมพ์ที่แตกต่างกันอย่างมีจินตนาการและมักจะอยู่ในชิ้นงานสำเร็จรูปชุดเดียวกัน”
ส่วนใหญ่เป็นการตลาดที่ดีโดยผู้ผลิตกระดาษเขาตั้งข้อสังเกต “ แต่ยังเป็นเพราะพลังและความหลงใหลของนักออกแบบสายพันธุ์ใหม่ซึ่งมักทำงานร่วมกับครูสอนพิเศษที่ใช้งานฝีมือและงานพิมพ์ในวิทยาลัยซึ่งกำลังเปิดโอกาสใหม่ ๆ ให้กับนักเรียนและชุมชนการพิมพ์ของพวกเขา”
06. "ทิ้งไว้เบื้องหลัง"
ในที่สุด Alan Smith จาก With-Print ได้ระบุเทรนด์ขนาดเล็กล่าสุดในการออกแบบสิ่งพิมพ์ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการเสนอขายของเอเจนซี่โฆษณานั่นคือสิ่งที่เขาเรียกว่า "ทิ้งไว้เบื้องหลัง" สำหรับลูกค้า
“ นี่เป็นส่วนหนึ่งของการนำเสนอที่น่าจะว้าว” เขาอธิบาย “ เราเป็นที่ทราบกันดีว่าจัดทำคำเชิญแบบเฉพาะบุคคล 10 รายการเพื่อเสนอขายโดยแต่ละคนจะให้รายละเอียดเกี่ยวกับสมาชิกคนใดคนหนึ่งและจุดแข็งของพวกเขา คำเชิญนี้ถูกทำลายด้วยโลโก้ของลูกค้าและใส่ลงในซองจดหมายที่ทำด้วยมือ บริษัท ชนะสนามนั้น
“ ยิ่งไปกว่านั้น (และขอแนะนำให้ทำเช่นนี้) เราได้จัดทำตัวอย่างหนังสือ / แผ่นพับ / นามบัตรสำเร็จรูปแบบ "สด" เพื่อให้นักออกแบบสามารถเสนอขายของจริงในมือได้ นี้ลงไปได้เป็นอย่างดี โดยพื้นฐานแล้วแนวโน้มนี้เกี่ยวกับ บริษัท ต่างๆที่แสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับลูกค้าได้ ยิ่ง "ทิ้งไว้ข้างหลัง" ดีเท่าไหร่คุณก็ยิ่งมีโอกาสชนะมากขึ้นเท่านั้น”
