10 โลโก้ที่เกลียดที่สุด (และสิ่งที่พวกเขาสอนเรา)

เนื้อหา

• 01. ลอนดอน 2555
• 02. ช่องว่าง (สั้น ๆ )
• 03. สหรัฐอเมริกาทูเดย์
• 04. ทรอปิคาน่า (สั้น ๆ )
• 05. บีพี
• 06. Airbnb
• 07. อเมริกันแอร์ไลน์
• 08. ไอฮอป
• 09. อินสตาแกรม
• 10. คลีฟแลนด์อินเดียนแดง

หนึ่งในคุณสมบัติที่กำหนดของการสร้างแบรนด์ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาคือเสรีภาพที่โซเชียลมีเดียมอบให้กับทุกคนในการเปิดตัวการวิพากษ์วิจารณ์ส่วนตัวในทันที หรือที่ถูกต้องกว่านั้นมักจะเป็นคำด่าทอของการใช้ฟองในปากอย่างไม่ถูกต้อง

ในความเป็นจริงการเปลี่ยนแบรนด์ที่ถกเถียงกันมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาต้องยุติการฟักไข่และเผชิญกับพายุแห่งความเกลียดชังให้ดีก่อนที่พวกเขาจะถูกปล่อยออกมาจริง - และในบางกรณีก็ไม่เคยถูกนำออกมาใช้เลย

ในบางครั้งเมื่อความโกรธเกรี้ยวตายลงและผู้คนเห็นในรูปแบบการสร้างแบรนด์เต็มรูปแบบในบริบทแทนที่จะเป็นเพียงโลโก้ในการแยกจากกันโดยสิ้นเชิงความเกลียดชังก็กลายเป็นความรัก บางครั้งการเปลี่ยนแบรนด์ที่เกลียดกันในตอนแรกกลับกลายเป็นโลโก้ที่ดีที่สุดของโลก

ภัยพิบัติด้านการประชาสัมพันธ์ที่รายงานอย่างกว้างขวางเหล่านี้สามารถสอนอะไรเราเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ได้บ้าง? อ่านการวิเคราะห์ 10 โลโก้ที่เกลียดที่สุดตลอดกาลของเรา ...

01. ลอนดอน 2555

สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือแบรนด์ที่โดดเด่นและโดดเด่นของ Wolff Olins ในลอนดอน 2012 ดึงดูดสะเก็ดระเบิดมากมาย การวิพากษ์วิจารณ์มีตั้งแต่ความกังวลเรื่องความชัดเจนที่เรียบง่ายไปจนถึงการอ้างสิทธิ์ในต่างประเทศมากขึ้นว่าลิซ่าซิมป์สันดูเหมือนจะมีส่วนร่วมในการคบหา

มันกลายเป็นเรื่องการเมืองเมื่อทีมโอลิมปิกของอิหร่านยืนยันว่ามันสะกดคำว่า "Zion" และมีคนเห็นเครื่องหมายสวัสดิกะ เรื่องเลวร้ายลงไปอีกเมื่อสีที่สว่างและกะพริบจากฟิล์มโปรโมตทำให้เกิดโรคลมชัก

เมื่อการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเริ่มต้นขึ้นอย่างจริงจังและแบรนด์ได้รับการเห็นในบริบทของการใช้งานที่หลากหลายความสนใจก็เปลี่ยนไปสู่ฤดูร้อนอันรุ่งโรจน์ของกีฬาในเมืองหลวงของสหราชอาณาจักร และในบรรดาโลโก้โอลิมปิกที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและปลอดภัยผู้คนส่วนใหญ่ทั่วโลกยังคงสามารถหยิบมันออกมาจากไลน์อัพได้ทันที

บทเรียนที่นี่? การเริ่มต้นใหม่และทำสิ่งที่กล้าหาญกับแบรนด์จะทำให้คุณสังเกตเห็นไม่ใช่เหตุผลที่ถูกต้องเสมอไป แต่บางครั้งการกล้าหาญและแตกต่าง - และเกลียดชังบางคนก็ยังดีกว่าที่จะหลงลืมไป นั่นคือวิธีที่นวัตกรรมเกิดขึ้น

02. ช่องว่าง (สั้น ๆ )

ความพยายามที่จะหายนะอย่างเต็มที่ของ Gap ในการโอบรับการปฏิวัติ Helvetica-vanilla ที่เรียบง่ายและเรียบง่ายได้ระเบิดขึ้นอย่างครอบคลุมต่อหน้าจนทุกสิ่งถูกดึงออกไปหลังจากนั้นไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์

แทนที่จะเป็นสี่เหลี่ยมสีฟ้าอันเป็นสัญลักษณ์ที่มีรูปแบบเซริฟที่สูงและควบแน่น บริษัท เสื้อผ้ายักษ์ใหญ่ของสหรัฐพยายามที่จะเปิดตัวบางสิ่งบางอย่างที่มีความใจกว้างและอ่อนปวกเปียกอินเทอร์เน็ตจึงตกอยู่ในห้วงแห่งการเยาะเย้ยและการเลียนแบบ

สิ่งที่ต้องเรียนรู้จากการล่มสลายนี้ ประการแรกอย่าทิ้งมรดกของแบรนด์เพื่อลองรับเทรนด์ใหม่ ๆ - แต่ที่สำคัญที่สุดคือรู้ว่าเมื่อไหร่ที่คุณทำผิดและยอมรับความพ่ายแพ้

03. สหรัฐอเมริกาทูเดย์

Wolff Olins พบกับความขัดแย้งอีกครั้งกับการเปลี่ยนโฉมใหม่ของ USA Today ในปี 2555 ซึ่งเป็นชื่อที่นับตั้งแต่เปิดตัวในทศวรรษที่ 1980 ได้เติบโตขึ้นเป็นหนึ่งในหนังสือพิมพ์ที่มีการแพร่กระจายมากที่สุดในอเมริกาควบคู่ไปกับ Wall Street Journal และ New York ที่เก่าแก่กว่าอย่างมาก ครั้ง.

กระดูกสันหลังของการรีแบรนด์เป็นระบบภาพที่เรียบง่ายโดยมีพื้นฐานมาจากวงกลมสีน้ำเงินขนาดใหญ่ซึ่งเป็นการแสดงผลที่เรียบง่ายเป็นพิเศษของกราฟิกโลกก่อนหน้านี้และข้อความ Futura แบบเรียงซ้อนกันทั้งหมด น่าเสียดายที่ในตอนแรกมันง่ายเกินไปสำหรับบางคนดึงดูดการดูถูกเหยียดหยามโดยกล่าวหาว่าเป็นเรื่องเรียบง่ายไม่เป็นแบรนด์และแม้แต่ดูถูกสติปัญญาของผู้อ่าน

อย่างไรก็ตามวิธีแก้ปัญหาการสร้างแบรนด์นั้นเป็นมากกว่าที่ตาเห็น เช่นเดียวกับการตัดกลับที่สะอาดและเรียบง่ายมันยังใช้งานได้หลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อวงกลมที่ทำหน้าที่เป็นอุปกรณ์คอนเทนเนอร์สำหรับเนื้อหาและโทนสีที่บ่งบอกถึงส่วนต่างๆของกระดาษ มันทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมาก

บทเรียน? เมื่อมีระบบข้อมูลประจำตัวที่ซับซ้อนมากขึ้นซึ่งจำเป็นต้องมองเห็นในบริบทให้เพิกเฉยต่อคำวิจารณ์ในช่วงแรกและเริ่มต้นด้วยความมั่นใจ

04. ทรอปิคาน่า (สั้น ๆ )

เช่นเดียวกับ Gap นี่เป็นอีกหนึ่งการเปลี่ยนโฉมหน้าในช่วงสั้น ๆ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วภายใต้ความสนใจเชิงลบอย่างท่วมท้น เมื่อแบรนด์น้ำผลไม้ Tropicana ทิ้ง 'ฟางที่ติดอยู่ในลวดลายสีส้ม' ที่เป็นที่รู้จักในทันทีและแทนที่ด้วยน้ำส้มคั้นทั่วไปหนึ่งแก้วผู้คนก็ไม่ได้มีมัน

ข้อร้องเรียนของลูกค้ามีปริมาณเพียงพอที่ PepsiCo เจ้าของแบรนด์โยนผ้าขนหนูและเปลี่ยนกลับไปใช้แบรนด์เดิมภายในสองสามเดือน

บทเรียนในที่นี้เป็นสิ่งที่ไม่ต้องคิดเลย: หากคุณมีสิ่งที่โดดเด่นและเป็นที่ชื่นชอบเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณซึ่งทำให้แบรนด์ของคุณมีความโดดเด่นในภาคธุรกิจ FMCG ที่มีการแข่งขันสูงอย่าละเลยในความพยายามที่เข้าใจผิดในการดู "ร่วมสมัย"

05. บีพี

นี่เป็นตัวอย่างที่เก่าแก่ที่สุดในรายการนี้ตั้งแต่ปี 2000 ในหลาย ๆ ด้านซึ่งเป็นผู้นำของความเกรี้ยวกราดในที่สาธารณะเกี่ยวกับการเปลี่ยนแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับสูงที่จะมากำหนดสหัสวรรษนี้ มันเป็นภัยพิบัติด้านการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ได้รับการเหลียวแล

ในการเคลื่อนไหวที่เย้ยหยันอย่างกว้างขวางในเวลานั้นในฐานะความพยายามที่จะ 'ล้างสีเขียว' ชื่อเสียงของ บริษัท ปิโตรเลียมยักษ์ใหญ่ของอังกฤษได้นำ Landor ขึ้นเครื่องบินเพื่อแทนที่โล่สีเขียวและสีเหลืองของจักรวรรดินิยมด้วยดอกไม้รูปทรงเรขาคณิตที่ละเอียดอ่อน "BP" แบบตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดจะกลายเป็นตัวพิมพ์เล็กลอยอยู่เหนือดอกไม้พร้อมด้วยสโลแกนใหม่: "Beyond Petroleum"

เนื่องจากการรีแบรนด์และการเปิดตัวทั่วโลกในภายหลังมีค่าใช้จ่ายหลายสิบล้านดอลลาร์นักสิ่งแวดล้อมจึงชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่า BP ใช้เวลากับโลโก้ใหม่มากกว่าการลงทุนในแหล่งพลังงานหมุนเวียน นักออกแบบที่ถูกโค่นล้มเปลี่ยนโลโก้ให้กลายเป็นมีมพร้อมกับเต่าที่จมน้ำและนกทะเลที่เปียกโชกด้วยน้ำมัน

บทเรียนในที่นี้ซึ่งหลาย บริษัท ได้เรียนรู้วิธีที่ยากลำบากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาคือคุณไม่สามารถเขียนบทความเกี่ยวกับรอยแตกด้วยการสร้างแบรนด์และคาดหวังให้ผู้คนเปลี่ยนความคิดเห็นได้ - ความถูกต้องคือทุกสิ่งทุกอย่างและการเปลี่ยนโฉมใหม่ทางอุดมการณ์เช่นนี้ต้องการการเปลี่ยนแปลงองค์กร เพื่อสำรองข้อมูล

06. Airbnb

การเปลี่ยนโฉมใหม่ของ Airbnb ของ DesignStudio ได้เปิดตัวเอเจนซีสู่สปอตไลท์ระดับโลกในปี 2014 และเป็นโครงการแรกในโครงการที่ดึงดูดการโต้เถียงซึ่งรวมถึง Premier League และ Deliveroo

Airbnb ’Bélo’ ได้รับการอธิบายเมื่อเปิดตัวว่า“ เป็นการแสดงออกถึงความหมายที่แท้จริงว่าอยู่ที่ไหนก็ได้” ซึ่งเป็นการสะสมการกอดแผนที่และหัวใจ อย่างไรก็ตามสิ่งเหล่านี้คิดว่าค่อนข้างต่ำในรายการสิ่งต่างๆที่สาธารณชนเปรียบเทียบกับสัญลักษณ์ดังกล่าว

Tumblrs ทั้งหมดอุทิศให้กับความคล้ายคลึงของBéloกับส่วนต่างๆของกายวิภาคของมนุษย์ (ส่วนใหญ่เป็นอวัยวะเพศ) คนอื่น ๆ ยืนยันว่ามันทำให้นึกถึงปีเตอร์กริฟฟินของ Family Guy เหนือสิ่งอื่นใด

DesignStudio ได้เผชิญกับพายุแห่งความเฮฮาและความขุ่นเคืองอย่างสงบและตอนนี้Béloได้รับการตกแต่งอย่างสะดวกสบายในฐานะไอคอนร่วมสมัย หากคุณและลูกค้ายืนหยัดในแนวคิดเบื้องหลังการสร้างแบรนด์ใหม่อย่าปล่อยให้กระแสโซเชียลมีเดียเข้ามาหาคุณ ไม่เหมือน Gap หรือ Tropicana อันนี้จะดีขึ้นตามอายุ

07. อเมริกันแอร์ไลน์

เมื่อคุณมีโลโก้ที่โดดเด่นอย่างง่ายดายซึ่งออกแบบโดยผู้เชี่ยวชาญเช่น Massimo Vignelli คุณคงคิดว่าจะเป็นการยากที่จะทิ้งมันไป นั่นคือสิ่งที่ American Airlines ทำและผู้คนก็คลั่งไคล้

สัญลักษณ์รูปนกอินทรีปีกกว้างแบบกราฟิกที่โดดเด่นของ Vignelli ซึ่งคั่นกลางอย่างเป็นระเบียบระหว่างคู่แฝด 'A’s มีความสมมาตรของภาพที่น่าพึงพอใจซึ่งให้ความรู้สึกทั้งเหนือกาลเวลาและสง่างาม การเปลี่ยนมันไม่ใช่สิ่งเหล่านั้นการรดน้ำกองทัพเรือที่มั่นใจให้เป็นสีน้ำเงินที่นุ่มนวลขึ้นและลดนกอินทรีอันสง่างามในการบินไปสู่จงอยปากที่เป็นนามธรรม

บทเรียน? ถ้ายังไม่พังอย่าซ่อม และถ้าคุณมี Vignelli classic อยู่ใต้เข็มขัดล่ะก็ไม่พังแน่นอน

08. ไอฮอป

International House of Pancakes หรือที่เรียกว่า IHOP เป็นสถาบันของอเมริกา แต่มีบางสิ่งที่ทำให้คุณเพลิดเพลินไปกับอาหารเช้าที่นุ่มและมีน้ำเชื่อมมากกว่าการจ้องมองที่คงที่ของตัวตลกปีศาจ

บางทีในความพยายามที่จะเลียนแบบ 'รอยยิ้ม' อันอบอุ่นที่ Turner Duckworth ประสบความสำเร็จอย่างมีประสิทธิภาพสำหรับ Amazon IHOP ใช้ประโยชน์จากการวางตำแหน่งของตัวอักษร "o" และ "p" ในชื่อที่เหมือนใบหน้า แต่ในขณะที่การรวมกันของอ้วนขอบสีน้ำเงินดวงตาที่จ้องมองและรอยยิ้มสีแดงบาง ๆ ทำให้เกิดสิ่งต่างๆมากมาย แต่ความอบอุ่นก็ไม่ได้อยู่ท่ามกลางพวกเขา

บทเรียน? หากคุณกำลังพยายามทำให้โลโก้ดูเป็นมิตรและเข้าถึงได้ให้ทดสอบกับมนุษย์จริงและดูว่าโลโก้เหล่านั้นดูหวาดกลัวหรือไม่ นั่นจะเป็นเบาะแสที่ดี

อย่างไรก็ตาม IHOP สามารถสร้างกระแสประชาสัมพันธ์เชิงบวกได้เมื่อพลิก "p" เป็น "b" และเปลี่ยนชื่อเป็น IHOB

09. อินสตาแกรม

หนึ่งในเหตุการณ์สำคัญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการเสียชีวิตของความคลางแคลงและการเพิ่มขึ้นของการออกแบบที่แบนราบคือเมื่อ Instagram ทิ้งกล้องที่มีพื้นผิวย้อนยุคโดยใช้ไอคอนด้านหลังประดับด้วยการไล่ระดับสีรุ้งนีออน อินเทอร์เน็ตหลุดออกไป

เช่นเดียวกับตัวอย่างอื่น ๆ ในรายการนี้นี่คือการรีแบรนด์ที่เปิดตัวมีมนับพันรายการ มองหาสิ่งที่คล้ายกับสิ่งที่คลานออกมาจาก Microsoft Paint ในช่วงทศวรรษที่ 90 ทิศทางใหม่ที่รุนแรงสำหรับโลโก้ของ Instagram ทำให้เกิดการฉีกขาดและ "เครื่องกำเนิดโลโก้" มากมาย

บางคนเสียใจกับความจริงที่ว่าแก่นแท้ของ "กล้องย้อนยุค" ของ Instagram ซึ่งเป็นหลักการก่อตั้งทั้งหมดของแอปนั้นหายไปในขณะที่คนอื่น ๆ เกลียดจานสีที่ดูหรูหรา แต่เมื่อการออกแบบที่เรียบแบนกลายเป็นรูปลักษณ์ที่กำหนดของ iOS ความรู้สึกแบบ "เนทีฟ" ของไอคอนแอปจึงเป็นประโยชน์กับมัน

ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องฟิลเตอร์การถ่ายภาพย้อนยุคซึ่งกล้อง Skeuomorphic นั้นมีขนาดพอดีตอนนี้ Instagram เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่สำคัญที่สุด บางครั้งการตัดสินใจออกแบบที่ไม่เป็นที่นิยมในตอนแรกมีเหตุผลเชิงกลยุทธ์ที่กว้างกว่าในหัวใจของพวกเขา

10. คลีฟแลนด์อินเดียนแดง

บางครั้งความเกลียดชังต่อโลโก้อาจเกินกว่าความชอบด้านสุนทรียะเช่นในกรณีของหัวหน้าวาฮูมาสคอตที่ถกเถียงกันมายาวนานของคลีฟแลนด์อินเดียนแดง ได้รับการขนานนามว่าเป็นที่น่ารังเกียจล้าสมัยและเหยียดผิวด้วยซ้ำสำหรับการใช้การ์ตูนล้อเลียนชนพื้นเมืองอเมริกันในสภาพอากาศที่ทีมกีฬาของสหรัฐฯส่วนใหญ่ซึ่งมีข้อยกเว้นที่โดดเด่นเช่นวอชิงตันอินเดียนแดงหยุดทำเช่นนั้น

อย่างไรก็ตามดูเหมือนว่าความกดดันจะมีผลในขณะนี้เนื่องจาก Chief Wahoo จะไม่ใส่ชุดเครื่องแบบของ Cleveland Indians อีกต่อไปตั้งแต่เริ่มฤดูกาล 2019 โดยทีมงานยอมรับว่า "ไม่เหมาะสมอีกต่อไป" ที่จะทำเช่นนั้น