เนื้อหา
- 01. กลับสู่พื้นฐาน
- 02. การออกแบบป้องกันแบน
- 03. ประเภทพื้นผิว
- 04. จานสีตัวหนา
- 05. ขอบมน
- 06. เกมยุค 80
- 07. ฟอนต์ไม่ตรงกัน
ในขณะที่ Marvel Studios เตรียมฉลองครบรอบ 10 ปีเราจะมาดูแนวโน้มการพิมพ์ที่อยู่เบื้องหลังโลโก้ของภาพยนตร์ Marvel
มีฮีโร่มากมายให้เลือกไม่ว่าจะเป็น The Incredible Hulk, Thor, Captain America และอีกมากมาย - Marvel ได้เปิดตัวภาพยนตร์เรื่องใหม่ทุกปีนับตั้งแต่ Iron Man เปิดตัวในปี 2008 ซึ่งสร้างแบรนด์ให้เป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ทรงพลังที่สุดในโลก
แต่ด้วยพลังอันยิ่งใหญ่มาพร้อมกับความรับผิดชอบที่ยิ่งใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องออกแบบโลโก้ของภาพยนตร์แต่ละเรื่อง แล้วตัวพิมพ์ล่ะ? โลโก้ซูเปอร์ฮีโร่ของภาพยนตร์มีการพัฒนาอย่างไรในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา และนักออกแบบเรียนรู้อะไรได้บ้างจากวิวัฒนาการของพวกเขา?
ที่นี่เราเลือกเทรนด์สำคัญ 7 ประเภทจากโลโก้ภาพยนตร์ Marvel และนำเสนอข้อมูลเชิงลึกจากนักออกแบบ
01. กลับสู่พื้นฐาน
แนวโน้มการพิมพ์ที่ชัดเจนอย่างหนึ่งในโลโก้ภาพยนตร์ของ Marvel ในปี 2017 และ 2018 แสดงให้เห็นถึงการออกแบบหลาย ๆ อย่างที่ย้อนกลับไปสู่รากเหง้าหนังสือการ์ตูนดั้งเดิมของพวกเขามากขึ้น
“ จากการเริ่มต้นใช้งานภาพยนตร์ Iron Man เรื่องแรกการสร้างแบรนด์ภาพยนตร์ของ Marvel Studios ไม่จำเป็นต้องผูกติดกับคู่ของหนังสือการ์ตูนมากเกินไปยกเว้นโลโก้ Avengers” ทอมมุลเลอร์นักออกแบบการ์ตูนและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อธิบาย “ สิ่งนี้ทำขึ้นเพื่อสร้าง IP และแบรนด์ที่เข้าถึงได้ไกลกว่าการ์ตูน”
อีกปัจจัยหนึ่งคือภาพยนตร์เก่าหลายเรื่องได้รับอนุญาตให้สตูดิโออื่น ๆ ตอนนี้เทรนด์ดังกล่าวดูเหมือนจะกลับด้านโดยมี Logotypes รุ่นใหม่ ๆ จำนวนมากที่พยักหน้าให้กับการ์ตูนต้นฉบับของพวกเขา
เครื่องหมายคำสำหรับภาพยนตร์ปี 2018 Inhumans ได้รับการจำลองอย่างใกล้ชิดบนโลโก้ปี 1998 ที่ออกแบบโดย John ‘JG’ Roshell ของ Comicraft ในขณะที่โลโก้ Captain Marvel ได้รับแรงบันดาลใจจากการออกแบบต้นฉบับของ Jared K Fletcher ในหนังสือการ์ตูน
02. การออกแบบป้องกันแบน
ปี 2016 อาจเป็นปีแห่งการออกแบบที่เรียบ แต่การทำให้รูปแบบเรียบง่ายยังคงเป็นเทรนด์โลโก้ที่ชัดเจนตลอดปี 2017 ซึ่งทำให้ทุกอย่างน่าสังเกตมากขึ้นว่าโลโก้ภาพยนตร์ Marvel รุ่นใหม่กำลังทำสิ่งที่แตกต่างออกไปดังที่นำเสนอโดย Avengers: Infinity War โลโก้ซึ่งมีรูปแบบ 3 มิติแบบบล็อก
“ มีการเปลี่ยนแปลงการออกแบบทั่วโลกไปสู่การออกแบบที่เรียบง่ายสะอาดตาขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาดังนั้นจึงน่าสนใจที่จะเห็นว่าสิ่งนี้ไปในทิศทางตรงกันข้าม” เครกวอร์ดนักออกแบบตัวอักษรที่ได้รับรางวัล
“ คุณสามารถโต้แย้งได้ว่าชื่อเรื่องเป็นคำอุปมาที่ดีสำหรับภาพยนตร์ซึ่งตัวมันเองดูมืดมนเป็นผู้ใหญ่และลึกซึ้งมากขึ้น”
03. ประเภทพื้นผิว
โลโก้ภาพยนตร์ Marvel ก่อนหน้านี้เห็นว่าสตูดิโอยึดติดกับตัวพิมพ์ที่เรียบง่ายโดยเฉดสีจางมักทำหน้าที่เป็นเอฟเฟกต์พิเศษที่โดดเด่น ด้วยการประกาศใหม่ Marvel กำลังก้าวเข้าสู่ดินแดนที่มีพื้นผิวมากขึ้นทำให้ชื่อภาพยนตร์สามารถพูดถึงตัวละครและพล็อตเรื่องของภาพยนตร์ได้มากขึ้นในขณะเดียวกันก็โผล่ออกมาจากฉากหลังสีดำมาตรฐานของ Marvel
“ สิ่งหนึ่งที่ฉันสังเกตเห็นในตอนนี้คือการที่กราฟิกใหม่มีพื้นผิวมากขึ้น” Paolo Grasso นักออกแบบเห็นด้วย “ โลโก้เริ่มต้นของ Thor: Ragnarok ทำให้เกิดพื้นผิวที่เป็นหินในขณะที่มีความแวววาวของโลหะบนโลโก้ Guardians of the Galaxy: Vol 2 และ Black Panther”
"โลโก้ที่เก่ากว่าดูเหมือนจะอยู่กับเอฟเฟกต์" เลเซอร์บนสีดำ "" เขากล่าวต่อ "ซึ่งทำให้ฉันนึกถึงโลโก้ภาพยนตร์ในช่วงปลายยุค 90 เช่น Mission: Impossible"
04. จานสีตัวหนา
ในภาพยนตร์ก่อนหน้านี้ของ Marvel โลโก้ส่วนใหญ่ติดอยู่กับจานสีเงินและสีแดงมาตรฐานโดยมีข้อยกเว้นบางประการ อย่างไรก็ตามเมื่อเร็ว ๆ นี้ตัวอักษรได้เปลี่ยนไปใช้โทนสีทองและสีทองเหลืองซึ่งสามารถเห็นได้ในโลโก้ของ Avengers: Infinity War และ Black Panther
Tom Muller กล่าวเสริมว่าในขณะที่ตัวอักษรในโลโก้ของ Guardians of the Galaxy: Vol 2 และ Thor: Ragnarok นั้น“ โอบรับต้นกำเนิดสี่สีของพวกมันอย่างเต็มที่” แต่พวกเขาก็ทำเช่นนั้น“ ด้วยจานสีที่โดดเด่นกว่า”
และเป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การชี้ให้เห็นว่าโลโก้ Guardians of the Galaxy: Vol 2 เป็นภาพยนตร์ Marvel เรื่องแรกที่ใช้สีน้ำเงินเป็นสีหลัก
05. ขอบมน
เมื่อมองไปที่โลโก้ภาพยนตร์ Marvel ที่กำลังจะมาถึงพร้อมกันตัวพิมพ์ของหนึ่งในนั้นจะแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดกับโลโก้อื่น ๆ ในขณะที่โลโก้ส่วนใหญ่มีลักษณะการพิมพ์เป็นรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัส Captain Marvel หันไปทางวงกลม มันขึ้นอยู่กับการออกแบบดั้งเดิมของ Jared K. Fletcher แต่มันเปลี่ยนไปสู่สิ่งที่แตกต่างออกไปอย่างเห็นได้ชัด
เมื่อเร็ว ๆ นี้มีการใช้สไตล์ที่คล้ายกันใน Spider-Man: Homecoming ซึ่งอาจส่งสัญญาณว่าภาพยนตร์ Marvel กำหนดกลุ่มเป้าหมายไปยังผู้ชมที่อายุน้อยกว่า Spider-Man: Homecoming เป็นภาพยนตร์ที่ดูเบาสมอง (เมื่อเทียบกับ The Avengers) และตัวฮีโร่เองก็เป็นหนึ่งในเด็กที่อายุน้อยที่สุดในจักรวาล
รูปทรงเรขาคณิตแบบวงกลมนี้ทำให้เกิดความรู้สึกสนุกสนานในวัยเยาว์แทนที่จะเป็นประเภทที่โดดเด่นที่ใช้สำหรับฮีโร่รุ่นเก่า
06. เกมยุค 80
เมื่อพูดถึงการเปลี่ยนทิศทางตัวพิมพ์ล่าสุดของ Thor: Ragnarok ดูแตกต่างอย่างปฏิเสธไม่ได้กับผลลัพธ์โลโก้ชุดก่อนหน้านี้ Thor ในปี 2011 มีการออกแบบที่บางและเป็นโลหะในขณะที่ Thor: The Dark World ในปี 2013 มีพื้นผิวที่เป็นตัวหนาคล้ายกับโลโก้เริ่มต้นของ Thor: Ragnarok
อย่างไรก็ตามโลโก้ภาพยนตร์ใหม่ได้เปิดตัวเมื่อต้นปีที่ผ่านมาและความสวยงามในการเล่นเกมย้อนยุคเป็นการเปลี่ยนโทนของซีรีส์ ผู้กำกับ Taika Waititi อธิบายว่า Thor: Ragnarok เป็นภาพยนตร์ไซไฟแฟนตาซียุค 70/80 และประเภทในโลโก้ใหม่แสดงถึงวิสัยทัศน์ใหม่
เป็นที่ชัดเจนจากตัวอย่าง Thor: Ragnarok ว่าแนวทางลิ้นในแก้มที่ทำให้ Guardians of the Galaxy ประสบความสำเร็จอย่างมากจะเป็นจุดศูนย์กลางในภาคใหม่ และในขณะที่เราอยู่ในหัวข้อ Guardians of the Galaxy ก็สามารถเห็นเอฟเฟกต์แบบเดียวกันนี้ได้ใน Vol. 2 โลโก้
“ มันเป็นเทรนด์ แต่เพิ่มตัวละครมากขึ้นและพยักหน้าให้กับมรดกที่สนุกสนานของการ์ตูนคู่หูของพวกเขา” ไคล์วิลคินสันผู้ออกแบบอธิบาย “ การมุ่งเน้นไปที่การออกแบบประเภทที่แท้จริงดูเหมือนจะเป็นจุดสนใจเช่นกันเมื่อเทียบกับการซ่อนตัวเลือกประเภทที่น่าสงสัยบางอย่างไว้ด้านหลังเสื้อคลุมของเอฟเฟกต์พิเศษ”
07. ฟอนต์ไม่ตรงกัน
นอกจากนี้ยังสามารถเห็นอิทธิพลย้อนยุคและหนังสือการ์ตูนได้ด้วยคำว่า "Homecoming" ที่วาดด้วยมือในโลโก้ Spider-Man: Homecoming และ "Vol. 2 'ในโลโก้ Guardians of the Galaxy: Vol 2
แม้ว่าความรู้สึกที่ไม่ตรงกันนี้จะทำได้โดยการใช้สีที่ตัดกันและจานสีที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม แต่การจับคู่แบบอักษรที่ผิดปกติก็เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ
