เนื้อหา
- 01. แบรนด์ที่ทำอย่างยั่งยืน
- 02. แบรนด์ที่แสดงออกถึงบุคลิกของพวกเขาในรูปแบบใหม่ ๆ
- 03. แบรนด์ที่ยืนหยัด
- 04. แบรนด์เน้นประสบการณ์
ไม่ว่าคุณจะเลือกทำตามเทรนด์การออกแบบล่าสุดหรือไม่ก็ตามการเคลื่อนไหวบางอย่างก็ใหญ่เกินกว่าที่จะเพิกเฉยและส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโดยรวมไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับการติดตามฝูงสัตว์และการพัฒนารูปแบบที่คล้ายคลึงกันเสมอไปความสวยงามของภาพมักเป็นเรื่องรองจากบริบททางสังคมที่ขับเคลื่อนมัน
ด้วยเหตุนี้แนวโน้มที่สำคัญที่สุดจึงไม่ใช่แค่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในพริบตาที่ผ่านไปภายในสองสามเดือนเท่านั้น แต่ยังมีวิวัฒนาการเติบโตและขยายตัวเนื่องจากนักออกแบบต่างคนต่างตีความการเคลื่อนไหวนั้นในแบบของตัวเอง ในบางกรณีแบนด์แวกอนซ้อนทับกับผู้ที่ตีความผิดและบิดเบือนรากเหง้าดั้งเดิม: เราทุกคนสามารถตั้งชื่อส่วนแบ่งที่เป็นธรรมเกี่ยวกับแนวโน้มการออกแบบที่เราเบื่อที่จะได้ยินได้
เหตุการณ์สำคัญทางสังคมการเมืองหรือสิ่งแวดล้อมอาจกระตุ้นให้นักออกแบบและแบรนด์ที่พวกเขาทำงานให้คิดต่างออกไป ในบางกรณีแบรนด์ที่คิดไปข้างหน้าจะเป็นตัวอย่างผ่านพฤติกรรมของตนและสร้างความเสียหายให้กับผู้อื่นให้ทำตาม
ในบรรดาเทรนด์การออกแบบในปี 2018 ที่เราระบุในช่วงต้นปีคือแนวทางใหม่ ๆ ในการใช้สีทิศทางศิลปะการพิมพ์และแม้กระทั่งวิธีการแสดงออกของความคิด แต่ในปี 2018 ยังได้เห็นการพัฒนาในรูปแบบที่ใหญ่ขึ้นในวิธีการและอุดมการณ์ซึ่งอาจมีผลสะท้อนกลับอย่างยาวนาน สุนทรียภาพ
อ่านต่อไปสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสี่ประการในพฤติกรรมของแบรนด์ที่เราได้เห็นในช่วงปี 2018 และสิ่งที่เราคาดการณ์ไว้จะมีบทบาทที่ยิ่งใหญ่กว่าในปี 2019 ...
01. แบรนด์ที่ทำอย่างยั่งยืน
หากคุณไม่ได้เป็นประธานาธิบดีสหรัฐฯคนปัจจุบันการพัฒนาอย่างยั่งยืนกำลังก้าวขึ้นสู่วาระสากลอย่างรวดเร็ว แบรนด์ต่างๆก็เริ่มที่จะทุ่มเงินให้กับปากของพวกเขาเช่นกัน หากผลิตภัณฑ์ใช้วัสดุรีไซเคิลส่วนผสมที่มาจากความรับผิดชอบได้รับการผลิตอย่างมีจริยธรรมและมุ่งมั่นที่จะเป็นกลางคาร์บอนไม่ใช่แค่การร่วมทุนกับ บริษัท ที่มีปัญหาเท่านั้น แต่ยังเป็นจุดขายที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย
การลดพลาสติกเป็นปัญหาเฉพาะของหลาย ๆ แบรนด์ ในเดือนเมษายน 2018 ดินสอ D&AD ไม่น้อยกว่า 10 ชิ้นได้รับรางวัลจากแคมเปญ Trash Isles ของ AMVBBDO สำหรับ LADBible และ Plastic Oceans กระตุ้นให้ UN ยอมรับเกาะลอยพลาสติกขนาดใหญ่ในมหาสมุทรแปซิฟิกในฐานะประเทศดังนั้นโลกจึงมีความรับผิดชอบร่วมกันในการแทรกแซง .
แบรนด์สัญชาติเดนมาร์กสองแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในครัวเรือนก็ประสบความสำเร็จในพื้นที่นี้ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา LEGO ได้เปิดตัวอิฐที่ยั่งยืนตัวแรกซึ่งทำจากพลาสติกจากพืชในขณะที่ Carlsberg ได้เปิดตัวนวัตกรรมชั้นนำของตลาดที่หลากหลายควบคู่ไปกับการรีแบรนด์ระดับโลกโดย Taxi Studio ที่โดดเด่นที่สุดคือ Snap Pack เป็นวิธีการใหม่ในการติดกาวกระป๋องหลายแพ็คเข้าด้วยกันซึ่งช่วยลดพลาสติกที่ต้องใช้ลงได้ถึง 76%
ความยั่งยืนยังเป็นส่วนสำคัญของบทสรุปของ Taxi และหน่วยงานที่ตั้งอยู่ในบริสตอลได้สร้างระบบการสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นเหนือกาลเวลาของเดนมาร์กซึ่งออกแบบมาเพื่อการใช้งานที่ยืนยาวแทนที่จะเลือนหายไปในความล้าสมัยในอีกไม่กี่ปี เราคาดการณ์ว่าแบรนด์อื่น ๆ อีกมากมายจะเป็นผู้นำด้านความยั่งยืนและเป็นศูนย์กลางในปี 2019
02. แบรนด์ที่แสดงออกถึงบุคลิกของพวกเขาในรูปแบบใหม่ ๆ
บุคลิกที่โดดเด่นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ในการตัดเสียงรบกวนในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่านและน้ำเสียงก็มีส่วนสำคัญ เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ Innocent ได้รับการยกย่องว่าเป็นตัวอย่างชั้นนำของเรื่องนี้ มีผู้ลอกเลียนแบบนับไม่ถ้วนตามมาด้วยความปรารถนาที่จะได้รับน้ำเสียงที่เล่นโวหารขี้เล่นและช่างพูดแบบเดียวกันซึ่งทำให้รอยยิ้มเมื่อคุณดื่มสมูทตี้ เมื่อไม่นานมานี้น้ำเสียงแบบ "ช่างฝีมือ" ทั่วไปได้รับแรงดึงดูดเต็มไปด้วยคำคุณศัพท์ที่จริงจังเช่น "ประดิษฐ์ด้วยมือ" และ "ของแท้"
การทำตามเทรนด์จะไม่ทำให้คุณไปได้ทุกที่เมื่อพูดถึงความโดดเด่นของตลาดและแบรนด์ต่างๆก็กำลังหาวิธีใหม่ ๆ ในการแสดงบุคลิกของพวกเขาทั้งทางสายตาและทางวาจา รูปแบบภาพประกอบที่โดดเด่นสามารถให้บุคลิกของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพเช่นเดียวกับน้ำเสียงและแบรนด์ที่เปิดตัวในปีนี้เช่น Anna by NB Studio กำลังรวมทั้งสองอย่างเข้าด้วยกันเพื่อให้ได้เอฟเฟกต์ที่ยอดเยี่ยม
อีกตัวอย่างหนึ่งที่โดดเด่นคือการรีเฟรชแบรนด์ล่าสุดของ Superunion สำหรับ BBC Two (ดูวิดีโอด้านบน) ซึ่งคิดใหม่เกี่ยวกับบทบาทของช่องว่างเพื่อแสดงบุคลิกที่ก้าวหน้าและกล้าเสี่ยง เอเจนซี่นำการเขียนโปรแกรมที่น่าตื่นเต้นและเป็นต้นฉบับมาเป็นหัวใจหลักของตัวตนของ BBC Two เอเจนซี่ได้เปลี่ยนจุดเชื่อมต่อทั้งหมดระหว่างโปรแกรมให้กลายเป็นตัวระบุที่ขยายออกมาโดยใช้แอนิเมชั่นที่น่าทึ่งมากมายเพื่อแสดงอารมณ์ของเนื้อหาที่กระตุ้นไม่ใช่แค่แนว
แทนที่จะสร้างแบรนด์ให้กับ idents อย่างโจ่งแจ้งเนื้อหาจะเป็นการพูดโดยใช้เพียงเส้นโค้งที่ละเอียดอ่อน - บอกใบ้โครงร่างของเครื่องหมาย "2" - เพื่อระบุชื่อช่อง เป็นวิธีที่ชัดเจนในการแสดงออกถึงบุคลิกของแบรนด์ที่สร้างแนวโน้มของภาคส่วนและเราคาดการณ์ว่าแบรนด์ที่คิดไปข้างหน้าจะทำเช่นนั้นได้มากขึ้นในปี 2019
03. แบรนด์ที่ยืนหยัด
นับตั้งแต่ปี 2559 เป็นต้นมาซึ่งเป็นปีที่มีความแตกแยกมากที่สุดในโลกในการเมืองตะวันตกมาระยะหนึ่งแล้วโดยมีการเลือกตั้งโดนัลด์ทรัมป์ที่น่าตกใจหลังจากการลงประชามติ Brexit ครั้งใหญ่ของสหราชอาณาจักรเป็นเรื่องปกติมากขึ้นที่แบรนด์ต่างๆจะเข้าข้างกัน ผลลัพธ์ที่ได้คือแนวโน้มที่เติบโตอย่างรวดเร็วสำหรับแคมเปญที่แตกแยกซึ่งดึงดูดความรักและความเกลียดชังในระดับที่เท่าเทียมกัน
ในปี 2018 ตัวอย่างที่โดดเด่นคือจุดยืนที่ท้าทายของ Nike ในการสนับสนุน Colin Kaepernick ผู้เล่นอเมริกันฟุตบอลที่ถูกขับไล่อยู่ข้างหน้าแคมเปญเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปีของแท็กไลน์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ในขณะที่หลายคนปรบมือให้กับความกล้าหาญและความซื่อสัตย์ แต่คนอื่น ๆ ก็ทำลายสินค้า Nike ของพวกเขาและขู่ว่าจะคว่ำบาตรแบรนด์ในอนาคต เมื่อโลกแตกแยกกันมากขึ้นกว่าที่เคยในประเด็นทางอุดมการณ์ที่ฝังรากลึกเราคาดการณ์ว่าแบรนด์ต่างๆจะยืนหยัดในปี 2019
04. แบรนด์เน้นประสบการณ์
เมื่อความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปและแบรนด์ต่างๆเช่น Amazon, Uber, Netflix และ Airbnb ทำให้เกิดการหยุดชะงักอย่างกว้างขวางในภาคส่วนของตน บริษัท ที่คิดไปข้างหน้าจึงนำผลิตภัณฑ์และบริการดิจิทัลมาเป็นหัวใจหลักของรูปแบบธุรกิจของตนมากขึ้นแทนที่จะมองว่าดิจิทัลเป็นสิ่งที่น่ายกย่อง ช่องทางการตลาด.
การออกแบบโลโก้กลายเป็นวิธีที่สำคัญน้อยกว่าสำหรับแบรนด์ในการแสดงออกถึงความโดดเด่นเมื่อเทียบกับคุณค่าของประสบการณ์ผู้ใช้หลายแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกันและใช้งานง่ายซึ่งสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ผ่านทุกช่องทางติดต่อ
การเปลี่ยนโฉมแบรนด์ BBC Sport แบบหลายช่องสัญญาณของ Studio Output ซึ่งได้รับรางวัล Brand Impact Award ในเดือนกันยายน 2018 ถือเป็นประเด็นสำคัญ ก่อนการรีแบรนด์ระบบข้อมูลประจำตัวของ BBC Sport ได้รับการปรับแต่งสำหรับการออกอากาศและเมื่อขยายไปทั่วทุกแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่น ๆ ระบบดังกล่าวจะสูญเสียความรู้สึกของประสบการณ์การใช้งานที่สอดคล้องกัน
วิธีแก้ปัญหาคือการสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ผ่านหลักการสีประเภทและการเคลื่อนไหวซึ่งแปลได้อย่างราบรื่นในทุกอุปกรณ์และทุกแพลตฟอร์มโลโก้กลายเป็นเรื่องรอง เนื่องจากผลิตภัณฑ์และบริการดิจิทัลกลายเป็นส่วนสำคัญของ DNA ของแบรนด์ในทุกภาคส่วนเราจะเห็นแนวโน้มนี้เพิ่มขึ้นในปี 2019 เท่านั้น
