เนื้อหา
ที่ Creative Bloq เราไม่ต่อต้านการเปลี่ยนแปลง แต่ไกลจากมัน ทุกเอกลักษณ์ของแบรนด์จำเป็นต้องมีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่มีการเปิดตัวโลโก้ที่เป็นที่รู้จักในเวอร์ชันใหม่เราต้องการที่จะให้ประโยชน์แก่ข้อสงสัยนี้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นไปตามเคล็ดลับการออกแบบโลโก้จากผู้เชี่ยวชาญ
แทนที่จะเข้าร่วมการตอบสนองต่อการกระตุกเข่าที่หลีกเลี่ยงไม่ได้กับการออกแบบใหม่ใด ๆ (ซึ่งปัจจุบันสื่อสังคมออนไลน์ขยายตัวเกินกว่าสัดส่วนทั้งหมด) ทัศนคติของเราคือนั่งรอสักครู่เพื่อให้การออกแบบใหม่เข้านอนก่อนที่จะรีบตัดสิน
มีหลายกรณีแม้ว่าในเวลาอันสั้นการออกแบบโลโก้ที่เป็นที่ชื่นชอบอย่างมากดูเหมือนจะเป็นความผิดพลาด ในโพสต์นี้เรารวบรวม 7 กรณีดังกล่าวไว้ด้วยกัน
01. อเมริกันแอร์ไลน์
เมื่อโลโก้ของคุณถูกสร้างขึ้นโดยนักออกแบบชื่อดังเช่น Massimo Vignelliคุณต้องการที่จะอยู่กับมันให้นานที่สุด และเพื่อความเป็นธรรมสายการบิน American Airlines ยังคงยึดมั่นอย่างซื่อสัตย์กับการออกแบบในปี 1967 ที่สวยงามนี้ (แสดงไว้ด้านบน) มาเป็นเวลานานถึง 46 ปี
ในปี 2013 พวกเขาสั่งให้ออกแบบใหม่ แน่นอนว่าเราไม่มีปัญหากับเรื่องนี้ แม้แต่รายการโปรดของเรา โลโก้คลาสสิกเช่นเดียวกับโลโก้ Coca-Cola จำเป็นต้องมีการอัปเดตครั้งแล้วครั้งเล่า แต่ในกรณีนี้ American Airlines ไม่ได้มองหาการปรับแต่งเล็ก ๆ น้อย ๆ เพียงเล็กน้อย แต่เป็นการสัมผัสที่ทันสมัยเพียงเล็กน้อย แต่เป็นการทดแทนรูทและสาขา (แสดงด้านล่าง)
สร้างโดย Futurebrandโลโก้ใหม่นี้ทำให้รุ่นก่อนพยักหน้าเล็กน้อยโดยใช้สีเดียวกันและผสมผสานนกอินทรีเข้าด้วยกันและเราไม่ปฏิเสธว่ามันเป็นการออกแบบที่สวยงาม
ยังเรียกเราว่าผู้คิดถึงอารมณ์อ่อนไหว แต่เราคิดถึงรูปลักษณ์แบบอเมริกันที่โดดเด่นน่าเกรงขามและแตกต่างอย่างชัดเจนของต้นฉบับ ในขณะที่การออกแบบในปัจจุบันให้ความรู้สึกเหมือนเป็นโลโก้ของสายการบินใดก็ได้บนโลกใบนี้
02. เบสท์เวสเทิร์น
เบสท์เวสเทิร์นมีโลโก้ที่โดดเด่นมากมายนับตั้งแต่ก่อตั้งในปี พ.ศ. 2491 แต่เป็นการสร้างขึ้นในปี พ.ศ. 2536 ด้วยโทนสีที่แปลกตาตัวอักษรแปลก ๆ และตรามงกุฎที่ดูบ้าคลั่งเล็กน้อยซึ่งเรายังคงติดตรึงอยู่ในใจของเรา
เป็นที่ยอมรับว่าโลโก้นี้ซึ่งได้รับการปรับแต่งเพียงเล็กน้อยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาสามารถทำได้ด้วยความทันสมัยตามแนวของการออกแบบใหม่โดย ทีจีวันศุกร์ หรือ ฮูตเตอร์, ตัวอย่างเช่น. แต่น่าเศร้าในความคิดของเราเมื่อปีที่แล้วโรงแรมในเครือได้โยนลูกน้อยออกไปพร้อมกับอ่างน้ำโดยว่าจ้างโลโก้ใหม่เอี่ยมจากหน่วยงานในซานดิเอโก MiresBall (แสดงด้านล่าง).
นี่คืออีกหนึ่งโลโก้อันเป็นที่รัก (ด้านบน) ที่คนรุ่นต่อรุ่นสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งด้วย และที่น่าเศร้าก็คือการออกแบบอีกแบบหนึ่งที่ตกเป็นเหยื่อของความคลั่งไคล้ในความเรียบง่ายที่ควบคุมไม่ได้
โลโก้คลาสสิกปี 1984 สำหรับ บริษัท ฮาร์ดแวร์ที่มีไอคอนรูปถั่วที่โดดเด่นและแบบอักษรย่อตัวหนาถูกแทนที่ในปี 2014 โดยโลโก้ใหม่ที่ออกแบบโดย Lippincott ที่ปรึกษาแห่งนิวยอร์ก (แสดงด้านล่าง)
สิ่งที่เหลืออยู่จากต้นฉบับคือการซ้อนชื่อที่ถูกต้องเครื่องหมาย®และโทนสีที่คล้ายกันหากปิดเสียง แบบอักษรใหม่คือ vanilla sans-serif ไอคอนอันเป็นที่รักได้ถูกละทิ้งไปและเครื่องหมายถูกแทนที่ด้วยเครื่องหมายบวกที่ทันสมัยกว่า
อย่าเข้าใจเราผิด: ด้วยตัวมันเองนี่คือโลโก้ที่สวยงามและทันสมัยซึ่งเหมาะกับแบรนด์เสื้อยืด บริษัท ชุดกีฬาหรือการเริ่มต้นอินเทอร์เน็ตอย่างสมบูรณ์แบบแต่ความรู้สึกฮึดฮัดและพลังดิบที่ถ่ายทอดโดยรุ่นก่อนนั้นหายไปและสำหรับ บริษัท ที่ขึ้นชื่อเรื่องเครื่องมือไฟฟ้าที่ให้ความรู้สึกเหมือนก้าวพลาด
ไม่เห็นด้วยกับความคิดเห็นของเราจนถึงตอนนี้? ตอนนี้คุณสามารถผ่อนคลายได้แล้ว เนื่องจากโลโก้ที่เหลืออยู่ในรายการของเราแม้แต่ บริษัท เองก็ยอมรับว่าไม่ควรทิ้ง ...
04. ช่องว่าง
การพังทลายของการออกแบบใหม่ของ Gap ในปี 2010 ได้กลายเป็นตำนานเป็นเรื่องเตือนใจสำหรับนักออกแบบโลโก้ทุกหนทุกแห่ง ร้านค้าปลีกเสื้อผ้าระดับกลางใช้โลโก้แบบคลาสสิกนี้อย่างมีความสุข (ที่แสดงด้านบน) ตั้งแต่ปี 1984 เมื่อจู่ๆก็มีการนำเสนอการปรับปรุงใหม่ที่น่าทึ่งซึ่งออกแบบโดย Laird & Partners (ด้านล่าง)
จากเดิมโดยสิ้นเชิงโลโก้ใหม่ได้รับการอ้างว่าเป็นตัวแทนของวิวัฒนาการของ บริษัท จาก“ ดีไซน์คลาสสิกแบบอเมริกันไปจนถึงทันสมัยเซ็กซี่และเท่” ตามที่โฆษกของ Gap ในเวลานั้น
แต่คนส่วนใหญ่คิดว่ามันดูโง่เขลาและมันได้เริ่มต้นหนึ่งในฟันเฟืองผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบรายแรกของเวทีโซเชียลมีเดีย Gap ได้ถอนโลโก้ใหม่หลังจากใช้งานไปเพียงหนึ่งสัปดาห์และกลับไปใช้แบบเก่า
05. ทรอปิคาน่า
โอเคเรื่องนี้ค่อนข้างสับสน แต่อยู่กับเรา โลโก้ "สนามแข่ง" แบบคลาสสิกของ Kraft Foods ที่แสดงด้านบนนี้มีขึ้นตั้งแต่ปี 2531-2555 แต่ในปี 2009 บริษัท Kraft Foods Inc (ไม่ใช่ Kraft the brand) ได้เปิดตัวการออกแบบโลโก้ใหม่ทั้งหมดตามที่แสดงด้านล่างซึ่งมีค่าเป็นศูนย์เหมือนกัน
โลโก้ที่สดใสและมีสีสันนี้เป็นที่น่าพอใจ แต่ Kraft ได้เสียสละความเป็นเจ้าของแบรนด์ทั้งหมดโดยไม่มีเหตุผลที่ชัดเจน สัญลักษณ์ "starburst" ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับอาหารและดูเหมือนสิ่งที่คุณเชื่อมโยงกับการเสนอราคา Olympic City มากกว่า
โชคดีที่มันอยู่ได้ไม่นาน ในปี 2554 Kraft Foods Inc. ประกาศว่าจะแยกออกเป็นสอง บริษัท ใหม่ ได้แก่ Mondelez สำหรับธุรกิจขนมขบเคี้ยวระดับโลกและ Kraft Foods Group อดีตมีโลโก้ใหม่เอี่ยม หลังเปลี่ยนเป็นโลโก้คราฟท์สีแดงและสีน้ำเงินแบบเก่าที่ได้รับการแก้ไขและโลโก้ดาวกระจายที่สับสนก็หายไปตลอดกาล วุ้ย.
07. ร่วมมือ
เป็นเรื่องยากที่แบรนด์ค้าปลีกจะสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แท้จริงกับสาธารณชน แต่รากฐานของ Co-op ในประวัติศาสตร์บริเตนยังคงดำเนินไปอย่างลึกซึ้ง การพัฒนากว่า 165 ปีจากการรวมตัวของสมาคมค้าส่งสหกรณ์และสมาคมค้าปลีกอิสระปัจจุบันยังคงเป็นสหกรณ์ผู้บริโภคที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักรและเป็นเจ้าของโดยสมาชิกที่มีส่วนร่วมมากกว่า 4.5 ล้านคน
Co-op มีโลโก้ไม่กี่แบบในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่เป็นการออกแบบ "ใบโคลเวอร์" แบบคลาสสิกในปี 1968 ซึ่งเป็นที่จดจำของชาวอังกฤษหลายชั่วอายุคนในปัจจุบัน การออกแบบใหม่ที่เข้ามาแทนที่ในปี 1993 (แสดงด้านล่าง) อยู่ในความเห็นของเราโดยสิ้นเชิงเป็นมิตรและเป็นมิตรน้อยกว่ารวมถึงอ่านง่ายกว่าเล็กน้อย
เมื่อไหร่ ภาคเหนือ ถูกขอให้สร้างตัวตนใหม่สำหรับ Co-op สำหรับปี 2016 โดยมีแนวคิดในการเรียกคืนโลโก้ 1968 ... ซึ่งเป็นเพียงสิ่งที่เกิดขึ้น
“ มันเป็นสัญลักษณ์และเวิร์ดมาร์กและเป็นสิ่งที่เป็นไปไม่ได้สำหรับนักออกแบบกราฟิก มันไม่มีวันตกยุค” Sean Perkins ของ North กล่าว การตรวจทานโฆษณา. เราไม่เห็นด้วยมากกว่านี้
