เนื้อหา
ย้อนกลับไปในวันนั้นคุณรู้ว่าคุณยืนอยู่ตรงจุดใดด้วยโฆษณาแบบย้อนยุค ไม่ว่าพวกเขาจะขายเสื้อผ้าเครื่องเขียนหรือคอมพิวเตอร์คุณสามารถคาดหวังได้ว่าจะมีความสุขหัวเราะนางแบบเด็กแม่ที่น่าเบื่อหน่ายและความรู้สึกอ่อนโยนอย่างท่วมท้น
อย่างไรก็ตามในโลกของปี 2010 จะไม่มีการตัดทอนอีกต่อไป เด็ก ๆ ไม่ใช่โดรนแฝงอีกต่อไปโดยสุ่มสี่สุ่มห้าดูดสิ่งที่ทีวีในห้องนั่งเล่นเสนอ แต่พวกเขาใช้โทรศัพท์และแท็บเล็ตอย่างกระสับกระส่ายค้นหาเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจและมีส่วนร่วมอย่างจริงจังเมื่อพบ
แล้วการโฆษณาในโรงเรียนจะปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่นี้ได้อย่างไร? ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างวิธีการที่ประสบความสำเร็จห้าประการ หากคุณพบเห็นคนอื่นโปรดแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!
01. แพคซัน
ไม่แน่ใจว่าจะเข้าถึงคนรุ่นใหม่ในปัจจุบันหรือพูดภาษาของพวกเขาได้อย่างไร ไม่ต้องกังวลมี Influencer ของ YouTube ที่สามารถทำเพื่อคุณได้ ด้วยการติดตามจำนวนมากเยาวชนที่มีความเข้าใจอย่างมากเหล่านี้จะทำให้แบรนด์ของคุณดูเท่ได้ในทันทีเพียงแค่พูดถึงเรื่องนี้ในแบบสบาย ๆ และไม่กรองที่พวกเขาพูดถึงทุกอย่าง
PacSun ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าในแคลิฟอร์เนียเป็นแบรนด์ล่าสุดที่เจาะเข้าสู่ตลาด Millennial ในรูปแบบนี้ สำหรับแคมเปญ Back-to-School ปี 2016 พวกเขาได้ร่วมมือกับดารา YouTube สี่คนจากชุมชนแฟชั่นและความงาม StyleHaul ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 3.5 ล้านคน
ในวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนเหล่านี้ Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva และ MamaMiaMakeup พูดคุยเกี่ยวกับ PacSun’s Bullhead Denim และกระตุ้นให้ผู้ชมส่งแนวคิดของตนเองสำหรับการผสมผสานสไตล์ ความกระตือรือร้นในการสวมใส่เสื้อผ้าของพวกเขาทำให้เกิดการแพร่ระบาดและใครก็ตามที่สามารถกระตุ้นให้ผู้ชมที่เป็นวัยรุ่นค้นหาและดูโฆษณาชิ้นเดียวที่มีความยาวมากกว่า 5 นาทีก็จะเห็นได้ชัดว่ากำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง (Macbby11 ยังมีการนำเสนอแบบภาพยนตร์ในตอนท้ายอย่างจริงจัง)
02. เดลล์
เมื่อปีที่แล้วเดลล์เช่น PacSun ได้ควบคุมพลังไวรัลของคนดังบน YouTube สำหรับโฆษณาแบบ Back-to-School แต่สำหรับปี 2016 จะใช้แนวทางที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยโดยมุ่งเน้นไปที่ผู้ประสบความสำเร็จรุ่นเยาว์ในสาขาแฟชั่นวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี
ชุดวิดีโอสั้นพิเศษที่สร้างขึ้นโดย วายแอนด์อาร์ ได้แก่ Taylor Wilson นักฟิสิกส์นิวเคลียร์วัย 21 ปี Isabella Rose นักออกแบบและศิลปินแฟชั่นวัย 14 ปีและJoão Pedro Motta ผู้ประกอบการด้านเทคโนโลยีชาวบราซิลวัย 19 ปี มีเป้าหมายที่จะขายแล็ปท็อปแท็บเล็ตไฮบริด 2-in-1 ให้กับตลาดวัยรุ่นแนวคิดนี้คือการแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีที่เหมาะสมสามารถช่วยให้บรรลุความฝันของคุณได้อย่างไร แม้ว่าพวกเขาจะป้องกันการเดิมพันของพวกเขาเล็กน้อย แต่ยังรวมถึง Jenn McAllister ดารา YouTube (หรือที่เรียกว่า Jennxpenn) ในแคมเปญของพวกเขาด้วย
- 8 เว็บไซต์ใหม่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเริ่มต้นเทคโนโลยี
03. คลังสำนักงาน
ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นคือ Pokemon Go ได้พิสูจน์ให้โลกเห็นแล้วว่า Augmented Reality (AR) คืออนาคต แต่หลาย ๆ แบรนด์รู้จักกันมานานแล้ว ตัวอย่างเช่นย้อนกลับไปในปี 2014 Office Depot ได้ใช้ AR เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้เรียนที่เป็นเด็กกลับสู่วัยเรียนโดยมีแคมเปญมือถือที่รวมการจดจำรูปภาพไว้ในแอปสำหรับช็อปปิ้ง
เพื่อให้เด็ก ๆ ดาวน์โหลดแอป Office Depot ได้สร้างจอแสดงผลในร้านแบบอินเทอร์แอกทีฟที่ให้คุณโพสต์วิดีโอสั้น ๆ ร่วมกับวงร็อคทางเลือก R5 จากนั้นแชร์บนโซเชียลมีเดีย ทุกอย่างถูกดำเนินการอย่างยอดเยี่ยมและผลลัพธ์ก็น่าประทับใจมากทำให้สิ่งที่น่าจะเป็นไอเดียที่น่าสนใจกลายเป็นความคิดที่ยอดเยี่ยม
ประสบการณ์ AR สร้างขึ้นจากเทคโนโลยี Aurasma ของ HP ซึ่งถูกใช้โดย Disney, Argos, Budweiser และ Best Western แคมเปญนี้ยังเชื่อมโยงกับเครือข่ายแฟน ๆ จำนวนมากของวงเพื่อขยายข้อความให้กว้างขึ้น
04. เทสโก้
โฆษณาทางทีวีชิ้นนี้ที่โปรโมตเสื้อผ้าเด็กกลับไปโรงเรียนของเทสโก้ในสหราชอาณาจักรมีข้อความที่คุ้นเคย แต่มาพร้อมกับภาพที่แปลกใหม่ไม่เหมือนใคร สร้างโดยผู้กำกับแอนิเมชั่นที่ได้รับรางวัล Juan Pablo Zaramella และโปรดิวเซอร์อลันดิวเฮิร์สต์โดยรวมเอาแอนิเมชั่นสต็อปโมชั่นและพิกซิเลชั่น (เทคนิคที่ทำให้ภาพถ่ายเคลื่อนไหวของคนจริง) เพื่อสร้างส่วนผสมที่สะดุดตาระหว่างความเป็นจริงและจินตนาการเชิงจินตนาการ
ได้รับการว่าจ้างผ่าน WARL โฆษณาความยาว 30 วินาทีประกอบด้วย 750 เฟรมซึ่งทั้งหมดประกอบจากภาพหลายชั้นและผลลัพธ์ก็ทำให้เด็กและผู้ปกครองรู้สึกเหมือนกัน บริษัท ที่ผลิตคือ Hanrahan และ บริษัท แอนิเมชั่น Can Can Club
05. ราชนาวีเก่า
คุณยังคงสามารถหลีกหนีจากการทำโฆษณาย้อนยุคแบบ "ดั้งเดิม" ได้หากคุณเขียนถูกต้องและจุดนี้ที่มี Amy Schumer นักแสดงตลกสุดฮิปก็ทำเช่นนั้น ที่สำคัญคือพ่อแม่ที่ไม่มีความรู้และเด็ก ๆ (รวมถึงคนดังอย่าง Thomas Barbusca และ Skai Jackson) ที่อธิบายอย่างอดทนว่าจะซื้อเสื้อผ้าที่ดีที่สุดได้ที่ไหนในโฆษณาของ Old Navy โฆษณาสนุก ๆ นี้สร้างโดยเอเจนซี่แชนเดอเลียร์ครีเอทีฟของนิวยอร์ก
